梧州六堡茶品牌战略调研问卷

本问卷为匿名调研，旨在深入了解消费者对梧州六堡茶的品牌认知、消费行为及需求偏好，为品牌战略优化提供精准依据。问卷作答约需 8 分钟，所有数据仅用于学术研究，严格保密。感谢您的真实反馈与支持！

一、基本信息（仅用于数据分类分析，无其他用途）

1. 您的饮茶频率:

每天饮用每周3-5次每周1-2次每月1-3次很少饮用从不饮用

2. 您的性别:

男女

3. 您的年龄区间:

18-25岁（青年）26-45岁（中青年）46-60岁（中年）61岁以上（老年）

4. 您所在的城市层级:

一线城市，北京、上海、广州、深圳新一线城市，成都、杭州、重庆等二线城市三四线城市五线及以下城市或乡镇

5. 您的职业类型:

企业或公司职员政府或事业单位工作人员自由职业者学生退休人员其他（请注明:________）

二、品牌认知与印象

6. 您是否听说过 “梧州六堡茶”?

非常熟悉，了解它的工艺、文化及产品特点有所了解，知道它是广西特色黑茶，大致知晓核心信息偶尔听说，仅见过名称或广告，不了解细节从未听说

7. 您最初是通过哪些渠道了解到梧州六堡茶的?

亲友或同事推荐线下茶叶店或经销商电商平台，比如淘宝、京东、抖音电商等社交媒体，比如微信、抖音、小红书、微博等线下展会、品鉴会或茶旅活动电视、报纸、杂志等传统媒体餐饮场所，比如茶馆、餐厅其他（请注明:）

8. 当提到 “梧州六堡茶”，您脑海中最先浮现的关键词是什么?

非遗工艺红浓陈醇茶船古道祛湿养胃广西梧州国家地理标志产品收藏价值小众高端日常饮品其他（请注明:）

9. 与普洱茶、安化黑茶等同类黑茶相比，您认为梧州六堡茶的品牌辨识度如何?

很高，有独特标签，能快速区分一般，有一定特色，不过记忆点不够深刻较低，不太容易与其他黑茶区分不清楚，没有对比过

10. 您对梧州六堡茶品牌视觉形象包括 LOGO、包装设计、宣传物料等的评价是?

很有特色，贴合非遗与茶船古道文化，视觉吸引力强中规中矩，没有明显硬伤，只是缺乏文化辨识度较为陈旧，不符合现代审美，没能体现地域文化特色没关注过

11. 您认为梧州六堡茶的品牌定位是否清晰?

非常清晰，明确知道它是兼具非遗与地理标志的特色黑茶比较清晰，大致了解它的定位，只是核心差异不够突出模糊，不清楚它与其他黑茶的核心价值区别没思考过

12. 您是否能区分梧州六堡茶与其他黑茶品牌的核心差异?

能清晰区分，知道它在工艺、风味、文化上的独特之处能初步区分，只知道部分差异点难以区分，感觉各类黑茶差异不大没尝试过区分

13. 您认为梧州六堡茶的品牌知名度处于什么水平?

全国知名，多数爱茶人群都知晓区域知名，在华南或茶叶圈有一定名气小众知名，仅部分关注黑茶的人了解鲜为人知，很多爱茶者都没听说过

14. 您认为梧州六堡茶的品牌个性更贴近以下哪种描述?

传统经典，彰显非遗传承的厚重感自然质朴，突出产地生态与纯粹品质文化底蕴，承载茶船古道的历史记忆时尚创新，适配现代消费场景与审美不清楚，没有明显感知

三、消费行为与偏好

15. 您是否购买过梧州六堡茶?

经常购买，每月至少一次偶尔购买，季度或半年一次曾经购买，仅一到两次从未购买

16. 您购买梧州六堡茶的主要用途是?

个人日常饮用家庭分享饮用礼品赠送，比如亲友、客户收藏增值办公场所饮用其他（请注明:）

17. 您通常通过哪些渠道购买梧州六堡茶?

线下茶叶专卖店或品牌门店大型超市或便利店电商平台，比如淘宝、京东、拼多多等直播带货，比如抖音、微信视频号等茶城或茶叶批发市场熟人推荐，比如茶农、经销商其他（请注明:）

18. 您购买时最关注梧州六堡茶的哪些因素?（按重要程度排序，选 3 项）

口感风味，比如红浓陈醇、槟榔香等产品品质，比如原料、非遗工艺、年份等价格性价比品牌知名度与口碑包装设计，比如文化感、便携性、密封性等健康功效，比如祛湿、养胃、降脂等文化内涵，比如非遗技艺、茶船古道历史等溯源信息，比如产地、批次、仓储等其他（请注明:）

19. 您能接受的梧州六堡茶单价区间按 500g 计算是?

100元以下101-300元301-500元501-1000元1001元以上不确定，会根据用途或品质灵活调整

20. 您未购买梧州六堡茶的主要原因是?

不了解非遗工艺与产品特点品牌知名度太低，对它的地理标志与非遗背书认知不足购买渠道不够便捷价格超出预期口感不符合个人偏好没有送礼或饮用需求担心品质参差不齐，缺乏统一品牌标准其他（请注明:）

21. 您更偏好哪种形态的梧州六堡茶产品?

传统紧压茶，比如饼茶、砖茶，适合收藏散茶，便于冲泡，适合日常饮用便携小包装，独立小包设计，适配办公或出行场景袋泡茶，快速冲泡，省时便捷茶饮料，瓶装或罐装，适合即时饮用茶食品，比如茶糕、茶点等，属于延伸消费其他（请注明:）

22. 您的饮茶场景主要有哪些?

居家休闲时饮用办公间隙提神商务洽谈或会客睡前养生户外出行携带茶馆或茶室消费其他（请注明:）

23. 影响您重复购买梧州六堡茶的主要因素是?

稳定的产品品质持续的品牌口碑贴心的客户服务丰富的产品选择合理的价格体系有吸引力的会员福利其他（请注明:）

四、品牌传播与需求

24. 您平时会通过哪些渠道关注兼具地理标志与非遗属性的特色茶品牌信息?

社交媒体，比如抖音、小红书非遗专栏、微信文化类公众号等电商平台的地理标志产品专区推荐直播带货，比如非遗传承人或茶文化博主直播线下非遗展会、茶旅体验活动行业KOL或文化博主的特色茶解读亲友分享，基于文化认同的推荐传统媒体，比如文化类节目、地方卫视非遗宣传其他（请注明:）

25. 哪种品牌传播内容最能让您认可梧州六堡茶的非遗与地理标志核心价值?

非遗工艺拆解，比如制茶步骤短视频、传承人访谈茶船古道历史文化故事，比如图文、短剧情形式产地溯源科普，比如梧州产区生态、原料种植特点品质鉴别教程，比如基于非遗工艺的优劣区分方法真实用户饮用反馈，突出非遗工艺带来的口感差异茶旅体验vlog，沉浸式探访梧州茶园、老茶厂专家解读，比如地理标志产品稀缺性、非遗收藏价值其他（请注明:）

26. 您希望梧州六堡茶围绕可信品质与文化赋能战略，增加哪些数字化服务或互动?

一物一码溯源，扫码可查看非遗工艺流程、产地环境、批次检测报告线上非遗品鉴课程，传承人直播教学冲泡方法、搭配场景VR虚拟茶旅，沉浸式参观梧州茶园、非遗制茶工坊文化社群，可交流饮茶心得、参与非遗工艺体验活动、获取专属福利礼品定制服务，结合茶船古道文化设计包装、刻字等一对一咨询，非遗传承人或茶艺师在线答疑品质、收藏相关问题其他（请注明:）

27. 您是否愿意参与梧州六堡茶的品牌体验活动?

非常愿意，比如茶旅、非遗工艺体验等可以参与，看活动形式与时间是否合适不太愿意，没有太多兴趣不愿意

五、品牌优化建议

28. 您认为梧州六堡茶品牌要强化非遗与地理标志差异化优势，最需要提升的方面是?（可多选）

品牌知名度，扩大双认证特色的受众认知产品多样性，基于非遗工艺开发适配更多场景的产品包装设计，突出梧州地域文化与非遗元素，兼顾颜值与实用性购买渠道，增加线上地理标志专区、线下非遗体验店文化传播，用年轻化形式解读非遗与茶船古道，降低理解门槛品质标准化，建立统一的非遗工艺执行标准，避免品质参差价格透明度，明确不同工艺等级、年份的定价逻辑其他（请注明:）

29. 您是否愿意尝试梧州六堡茶的创新产品比如融合非遗工艺的调味六堡茶、茶船古道主题礼盒?

非常愿意，乐于支持非遗创新可以尝试，会关注产品的文化表达与品质不太愿意，更偏好传统非遗形态不愿意

30. 您对梧州六堡茶强化非遗与地理标志品牌战略的其他建议?

问卷到此结束！再次衷心感谢您的参与和支持！

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