Lululemon中国市场营销策略调查问卷
尊敬的先生女士:
您好！本次问卷旨在调研Lululemon中国市场营销策略相关情况，仅用于学术研究，所有数据严格保密。问卷共20题，预计耗时2-3分钟，请根据您的真实感受和实际情况作答，感谢您的支持与配合！
一、个人基本信息
1. 您的性别（ ）
A. 男
B. 女
2. 您的年龄（ ）
A. 18岁以下
B. 18-24岁
C. 25-30岁
D. 31-35岁
E. 36-45岁
F. 45岁以上
3. 您所在的城市层级（ ）
A. 一线城市（北京、上海、广州、深圳）
B. 新一线城市（成都、重庆、杭州、武汉等）
C. 二线城市
D. 三线及以下城市
4. 您每周运动健身的频率（ ）
A. 0次
B. 1-2次
C. 3-4次
D. 5次及以上
5. 您常参与的运动场景（可多选）（ ）
A. 户外运动（爬山等）
B. 健身房
C. 居家健身
D. 球类场馆
E.公园/跑道
F.其他
二、个人基本信品牌认知与购买行为
6. 您是否听说过Lululemon品牌（ ）
A. 是（继续作答）
B. 否（问卷结束）
7. 您主要通过哪些渠道了解Lululemon（可多选）（ ）
A. 小红书/抖音/B站等社交平台
B. 微信公众号/视频号
C. 线下门店/社群活动
D. 亲友/同事推荐
E. 品牌广告/媒体报道
F. 健身教练/品牌大使推荐
8. 您是否购买过Lululemon产品（ ）
A. 是（继续作答）
B. 否（跳转至第12题）
9. 您购买Lululemon产品的频次（ ）
A. 1次/首次
B. 每年1-2次
C. 每年3-5次
D. 每年5次以上
10. 您偏好的Lululemon购买渠道（ ）
A. 线下直营门店
B. 品牌天猫/京东旗舰店
C. 品牌微信小程序商城
D. 代购/二手平台
11. 您购买Lululemon的核心动机（可多选）（ ）
A. 面料舒适/功能性强
B. 版型好看/修饰身材
C. 品牌圈层/身份认同
D. 日常穿搭百搭
E. 社群活动吸引
12. 您未购买Lululemon产品的主要原因（可多选）（ ）
A. 价格过高
B. 线下门店太远
C. 款式不符合审美
D. 本土化设计不足
E. 有更合适的替代品牌
三、营销策略满意度评价（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）
13. 您对Lululemon产品面料科技的满意度（ ）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
14. 您对Lululemon产品本土化设计（国风/本土场景）的满意度（ ）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
15. 您对Lululemon产品定价合理性的满意度（ ）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
16. 您对Lululemon线下门店布局便利性的满意度（ ）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
17. 您对Lululemon社群活动与本土推广的满意度（ ）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
18. 您最希望Lululemon优化哪方面本土化服务（可多选）（ ）
A. 国风/本土场景产品设计
B. 推出入门平价产品线
C. 下沉线下门店布局
D. 举办本土主题营销活动
E. 优化线上线下渠道体验
19. 您是否会向他人推荐Lululemon品牌（ ）
A. 一定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 可能不会
E. 一定不会
20. 20. 您对Lululemon中国市场营销的其他建议_____________________________________________
再次感谢:感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷，祝您生活愉快！
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