抖音农产品购买情况及购买决策研究调查
亲爱的朋友：
您好！本次问卷旨在了解您在抖音平台观看、购买农产品的相关情况，为农产品营销策略优化提供数据支持。问卷采用匿名形式，数据仅用于学术研究，大约占用您3-5分钟，请您根据实际情况如实作答。感谢您的支持与配合！
第一部分 用户基本信息（第1—4题）
1. 您的性别
A. 男
B. 女
2. 您的年龄
A. 18岁及以下
B. 19—25岁
C. 26—35岁
D. 36—45岁
E. 46岁以上
3. 您所在地区
A. 华东
B. 华南
C. 华北
D. 华中
E. 西南
F. 西北
G. 东北
4. 您的月均可支配收入
A. 1500元及以下
B. 1501—3000元
C. 3001—5000元
D. 5001—8000元
E. 8001元以上
第二部分 抖音农产品使用与购买行为（第5—12题）
5. 您是否使用抖音APP购物
A. 使用（继续）
B. 不使用（结束）
6. 您日均使用抖音时长
A. 30分钟以内
B. 30分钟—1小时
C. 1—2小时
D. 2小时以上
7. 您抖音刷到农产品相关视频的频率
A. 经常
B. 偶尔
C. 很少
D. 从未
8. 您在抖音购买农产品的经历
A. 多次购买
B. 购买1—2次
C. 看过未买
D. 从未关注
9. 您购买抖音农产品的主要原因
A. 价格实惠
B. 产地新鲜
C. 内容吸引人
D. 信任主播
E. 活动优惠
F. 方便快捷
G. 亲友推荐
10. 您偏好的农产品类型
A. 新鲜水果
B. 蔬菜生鲜
C. 肉蛋禽奶
D. 干货特产
E. 粮油米面
F. 加工食品
11. 影响您下单的关键因素
A. 品质口碑
B. 价格
C. 物流保鲜
D. 售后
E. 包装
F. 主播信任度
G. 视频内容
12. 您每月在抖音购买农产品的花费
A. 不购买
B. 100元以内
C. 101—300元
D. 301—500元
E. 500元以上
第三部分 态度量表（李克特5级：非常同意/同意/不确定/不同意/非常不同意）
13. 维度1:内容营销感知
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
抖音农产品的产地实拍、种植过程视频能提升我的购买兴趣。
剧情化、故事化的农产品视频更容易让我记住并下单。
测评、试吃、对比类内容能增强我对农产品品质的信任。
主播/达人的讲解风格会影响我对农产品的好感度。
短视频文案、背景音乐、剪辑效果会提升我观看与购买意愿。
14. 维度2:价格与促销感知
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
抖音的秒杀、满减、优惠券等活动能显著提高我购买意愿。
我认为抖音农产品价格比线下/其他平台更有优势。
捆绑销售、套餐组合会让我愿意多买一些农产品。
包邮、补贴等政策对我最终下单很重要。
15. 维度3:信任与品牌感知
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
我更信任“产地直发、农家自产”类宣传的农产品。
店铺评分、用户评价、销量会影响我对农产品的信任。
有品牌、有资质认证的农产品我更愿意购买。
主播/商家的售后服务会影响我复购意愿。
16. 维度4:渠道与传播意愿
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
抖音直播带货是我购买农产品的重要渠道。
算法推荐让我更容易发现感兴趣的农产品。
我愿意把优质农产品视频/商品分享给亲友。
我会主动关注固定的农产品账号/店铺。
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