平台种草笔记真实性感知对消费者购买意愿影响研究

第一部分：基本信息

1. 您的性别是

A. 男 B. 女

2. 您的年龄是

A. 18岁及以下 B. 19–25岁 C. 26–30岁 D. 31–35岁 E. 36岁以上

3. 您的学历是

A. 高中及以下B. 大专C. 本科D. 研究生及以上

4. 您的月消费支出

A.1000以下B.1000-2000C.2000-3000D.3000及以上

5. 您最常用的种草笔记平台

A. 抖音 B. 小红书 C.B站D. 微博 E. 快手 F. 其他

6. 您在社交平台浏览种草笔记（产品推荐/测评/体验分享）的频率

A. 每天都看 B. 经常看 C. 偶尔看 D. 很少看 E. 几乎不看

7. 您平均每日浏览种草笔记的时长

A. 几乎不看 B. 30分钟以内 C. 30分钟-1小时 D. 1-3小时 E. 3小时以上

8. 您因社交平台的种草笔记购买产品的次数？

A. 多次 B. 有过几次 C. 偶尔一次 D. 从未

第二部分：种草笔记真实性感知

答题说明：请您结合近期浏览的种草笔记，对下列表述进行评分。

评分标准：1=完全不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=完全同意

9. 请您对内容真实性进行评价

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

1.平台笔记中对产品效果/功效的描述贴合实际，无明显偏差

2.平台笔记很少出现夸大宣传、过度美化产品的情况

3.平台笔记提供的产品信息完整客观，会提及产品优缺点

4.平台笔记提供的产品信息完整客观，会提及产品优缺点

10. 请您对发布者身份真实性进行评价

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

1.我能判断笔记发布者是真实普通用户，而非专业营销号

2.平台博主很少伪装成素人进行产品推广

3.博主的人设、身份背景与分享内容相符，无虚构感

4.商业推广类笔记会清晰标注广告/合作相关标识

11. 请您对使用体验真实性进行评价

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

1.博主的体验分享是真实使用后的感受，而非代写

2.笔记体验描述真诚自然，无模板化套话

3.博主分享的使用感受细节充足，并非泛泛而谈

4.不同博主的使用体验各具特色，不会千篇一律

第三部分：信任感知

12. 请您对种草笔记内容的信任度进行评价

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

1.我信任社交平台真实种草笔记传递的产品信息

2.我相信平台素人/博主的种草内容真诚可靠

3我认为真实的种草笔记不会欺骗、误导消费者

4.基于种草笔记内容，我信任推荐产品的品质

5.我相信博主分享种草内容的初衷是实用分享，而非单纯牟利

第四部分：消费者购买意愿

13. 请您基于种草笔记的真实性认知上是否产生购买意愿进行评价

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

1.看到真实可信的种草笔记，我愿意主动了解产品

2.种草笔记会让我对推荐产品产生关注和兴趣

3.我会将平台推荐的产品纳入购买考虑范围

14. 请您基于种草笔记的真实性感情上是否产生购买意愿进行评价

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

1.真实的种草笔记能让我对推荐产品产生好感

2.我倾向于信任社交平台博主推荐的产品

3.相比同类产品，我更偏爱平台种草推荐过的产品

15. 请您基于种草笔记的真实性行为上是否产生购买意愿进行评价

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

1.我会收藏、转发优质的种草笔记

2.看到真实种草内容后，我有尝试购买的想法

3.我会通过平台链接或其他渠道购买推荐产品

第五部分：开放性意见

16. 您认为当前社交平台的种草笔记主要存在哪些问题？

17. 您觉得可以通过哪些方式提升社交平台种草笔记的真实性？

更多问卷复制此问卷