平台种草笔记真实性感知对消费者购买意愿影响研究

第一部分:基本信息

1. 您的性别是
2. 您的年龄是
3. 您的学历是
4. 您的月消费支出
5. 您最常用的种草笔记平台
6. 您在社交平台浏览种草笔记(产品推荐/测评/体验分享)的频率
7. 您平均每日浏览种草笔记的时长
8. 您因社交平台的种草笔记购买产品的次数?

第二部分:种草笔记真实性感知

答题说明:请您结合近期浏览的种草笔记,对下列表述进行评分。

评分标准:1=完全不同意,2=不同意,3=一般,4=同意,5=完全同意

9. 请您对内容真实性进行评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.平台笔记中对产品效果/功效的描述贴合实际,无明显偏差
2.平台笔记很少出现夸大宣传、过度美化产品的情况
3.平台笔记提供的产品信息完整客观,会提及产品优缺点
4.平台笔记提供的产品信息完整客观,会提及产品优缺点
10. 请您对发布者身份真实性进行评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.我能判断笔记发布者是真实普通用户,而非专业营销号
2.平台博主很少伪装成素人进行产品推广
3.博主的人设、身份背景与分享内容相符,无虚构感
4.商业推广类笔记会清晰标注广告/合作相关标识
11. 请您对使用体验真实性进行评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.博主的体验分享是真实使用后的感受,而非代写
2.笔记体验描述真诚自然,无模板化套话
3.博主分享的使用感受细节充足,并非泛泛而谈
4.不同博主的使用体验各具特色,不会千篇一律
第三部分:信任感知
12. 请您对种草笔记内容的信任度进行评价
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
1.我信任社交平台真实种草笔记传递的产品信息
2.我相信平台素人/博主的种草内容真诚可靠
3我认为真实的种草笔记不会欺骗、误导消费者
4.基于种草笔记内容,我信任推荐产品的品质
5.我相信博主分享种草内容的初衷是实用分享,而非单纯牟利
第四部分:消费者购买意愿
13. 请您基于种草笔记的真实性认知上是否产生购买意愿进行评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.看到真实可信的种草笔记,我愿意主动了解产品
2.种草笔记会让我对推荐产品产生关注和兴趣
3.我会将平台推荐的产品纳入购买考虑范围
14. 请您基于种草笔记的真实性感情上是否产生购买意愿进行评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.真实的种草笔记能让我对推荐产品产生好感
2.我倾向于信任社交平台博主推荐的产品
3.相比同类产品,我更偏爱平台种草推荐过的产品
15. 请您基于种草笔记的真实性行为上是否产生购买意愿进行评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.我会收藏、转发优质的种草笔记
2.看到真实种草内容后,我有尝试购买的想法
3.我会通过平台链接或其他渠道购买推荐产品

第五部分:开放性意见

16. 您认为当前社交平台的种草笔记主要存在哪些问题?
17. 您觉得可以通过哪些方式提升社交平台种草笔记的真实性?
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