玉雕网络营销现状及消费者行为调查问卷[复制]

添加问卷说明尊敬的女士/先生：
您好！这是一份用于学术研究的调查问卷，旨在了解当前消费者对玉雕艺术品的认知及网络购买行为。您的回答将为本研究提供宝贵的数据支持。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于统计分析，请您放心填写。感谢您的支持与配合！

1. 您的性别？

男女

2. 您的年龄？

18岁以下18--25岁26--35岁36---50岁50岁以上

3. 您的受教育程度？

高中/中专以下大专本科硕士及以上

4. 您的个人月收入（或月生活费）？

3000元以下3001--6000元6001--10000元10001以上

5. 您是否了解过玉雕产品？

非常了解，是爱好者比较了解，关注过一般了解，仅仅知道完全不了解

第二部分；玉雕产品网络消费行为与偏好

6. 您是否有过购买玉雕产品的经历？（若选第4选项，则直接跳过第7题）

多次购买购买过1--2次从未购买，但有此意向从未购买，且无此意向

7. 您购买玉雕产品的用途？

个人佩戴收藏投资赠送亲友家具摆设其他

8. 您更倾向通过那种渠道购买或了解玉雕产品？

传统线下渠道网络渠道线上线下相结合其他

9. 您通常通过哪些网络平台接触到玉雕产品信息或广告？（多选）

传统电商（淘宝/天猫/京东)多视频平台（抖音/快手)社交平台（微信朋友圈/小程序/小红书）垂直类APP搜索引擎（百度）其他

10. 在选购玉雕产品是，更看重的三个因素？（多选，仅限三个）

材质雕工与艺术价值价格是否合理是否保真题材寓意与文化内涵品牌/工作室售后保障（退换货，保养）

11. 您能接受购买的价位？

1000元以下1001—5000元5001—20000元20001元以上

12. 对于网络直播销售玉雕，您的看法？

非常喜欢，互动强比较接受，可以作为了解渠道一般，只看不买不太信任完全排斥

第三部分，网络营销感知与信任度调查

13. 您认为当前玉雕网络营销存在的主要问题？（多选）

图片视频与实物不符真假难辨，担心买到假货价格虚高，水分大缺乏专业的讲解，看不懂雕工与料子售后无保障营销内容同质化严重，缺乏文化感

14. 如果玉雕商家采取以下措施，哪一项最能增加您的购买信心？

提供权威第三方鉴定书支持七天无理由退货由知名大师或品牌背书直播展示雕刻过程或源头采风详细的玉石知识科普内容输出

15. 什么样的网络营销内容更容易吸引您的关注？

超低价秒杀，限时低价讲述玉雕背后的历史故事或文化背景展示精湛的雕刻技艺过程时尚穿搭博主的语调配饰推荐买家秀或收藏家的经验分享

16. 您更倾向于购买那种类型的玉雕产品？

传统题材，大师工艺，高收藏价值（价格较高？时尚设计，轻奢风格，日常佩戴（价格适中）平价入门，简单款式，趣味性强（价格亲民）定制化，个性化，独特性强无所谓，看眼缘

17. 您认为玉雕品牌最应该传递的核心价值是什么？

艺术性与收藏价值时尚感与设计感文化传承与匠人精神性价比与实用性诚信与可靠

第四部分，开放性题目

18. 对于玉雕产品如何更好的通过网络走进年轻人的生活中，您有什么具体的建议？

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