小红书用户行为与内容感知调查问卷
欢迎参加本次问卷调查。本问卷旨在了解您对小红书平台的使用情况、内容感知及购买意愿等方面的看法。问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于统计分析。请您根据实际情况和真实感受填写，您的回答对我们非常重要。感谢您的支持与配合！
1. 您的年龄段是
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
2. 您的性别
男
女
3. 您近一年线上购物的频率是
每周多次
每周1次
每月几次
很少
4. 您的常居城市
5. 您个人每月收入（生活费）约
3000元及以下
3001-6000元
6001-10000元
10001元及以上
6. 请问您之前对小红书的了解和使用情况是
A. 了解并使用过，且浏览过产品笔记
B. 了解并使用过，但未浏览过产品笔记
C. 了解但未使用过
D. 完全不了解
7. 请根据您在小红书上浏览用户笔记的真实体验，对以下各方面进行评价（1=非常不同意，5=非常同意）
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5
我认为小红书上的用户笔记内容真实客观
我认为小红书上的用户笔记内容是值得信赖的
我认为小红书上的用户笔记内容与产品实际情况比较接近
我感觉小红书上很多笔记都是广告或虚假宣传
小红书上的用户笔记内容为我提供了有用的产品信息
小红书上的用户笔记内容使我更好地了解产品
小红书上的用户笔记内容能帮助我做出购买决策
小红书上的笔记内容对我想了解的产品信息帮助不大
我可以通过评论、私信等方式与笔记发布者进行互动交流
笔记发布者会积极回复我的提问或评论
我可以在评论区看到其他用户关心的问题和讨论
在小红书上，用户之间的互动交流并不活跃
我认为小红书笔记发布者在该产品领域有丰富的购买和使用经验
我认为小红书笔记发布者对该产品有专业性的了解
我认为小红书笔记发布者的推荐具有参考价值
我感觉小红书上的笔记发布者并不了解他们所推荐的产品
小红书上的用户笔记内容对我了解产品是有帮助的
小红书上的用户笔记内容能提高我的购物效率
总体而言，小红书上的用户笔记内容对我很有用
浏览小红书笔记对我购买产品没有实际帮助
我相信小红书用户笔记内容中的产品信息是真实的
我相信小红书用户在分享产品信息时是真诚的
总体而言，我信任小红书平台上的用户笔记内容
我不太相信小红书用户分享的产品信息
在浏览小红书用户笔记后，我会考虑购买被推荐的产品
小红书上的用户笔记内容增加了我购买该产品的可能性
我愿意购买小红书用户分享的产品
即使看了小红书上的推荐，我也不会购买该产品
8. 您认为当前小红书UGC内容最需要改进的三个方面是
内容真实性不足，虚假广告多
内容同质化严重，缺乏新意
内容过于商业化，缺乏真实体验分享
互动性不足，发布者回复不积极
内容专业性不足，缺乏深度信息
平台对内容审核不严
搜索功能不精准，难以找到有用信息
其他
9. 您对小红书上的用户笔记内容（非产品类）的体验评价（1=非常不同意，5=非常同意）
1
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5
我认为小红书上的用户笔记内容真实客观
我认为小红书上的用户笔记内容值得信赖
小红书上的用户笔记内容对我了解生活信息有帮助
我认为小红书笔记发布者在各自领域有专业性
10. 以下是可能阻碍您浏览产品笔记的原因，您的认同程度是（1=非常不同意，5=非常同意）
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5
担心内容真实性，怕被广告误导
更习惯在其他平台查看产品信息
感觉产品笔记内容同质化严重
单纯没有产生过浏览产品笔记的需求
11. 以下举措在多大程度上能促使您开始浏览产品笔记（1=完全无效，5=非常有效）
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提供更多真实用户的购买和使用体验
增加专业KOL/博主的深度测评内容
增强内容的趣味性和可看性
优化搜索功能，便于查找所需产品信息
12. 请评价您对小红书的以下认知（1=非常不同意，5=非常同意）
1
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3
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5
我知道小红书是一个生活方式分享平台
我了解小红书上有很多用户分享产品使用体验
我相信小红书上的内容有一定的参考价值
我认为小红书的内容比较贴近生活
13. 以下是可能阻碍您使用小红书的原因，您的认同程度是（1=非常不同意，5=非常同意）
1
2
3
4
5
担心内容真实性，怕被广告误导
更习惯使用其他社交平台
没有足够的时间和精力浏览
感觉平台内容与自己兴趣不匹配
14. 以下举措在多大程度上能促使您开始使用小红书（1=完全无效，5=非常有效）
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看到朋友/同事推荐分享
平台推荐我感兴趣的内容
看到知名博主/明星入驻
平台推出有吸引力的新功能
【信息提示】：小红书是中国领先的生活方式分享平台，用户可以通过图文、短视频等形式分享生活点滴，包括美妆、时尚、美食、旅行、学习等内容。平台上的用户笔记（UGC）是其他用户分享的真实体验和心得，已成为许多人了解产品信息、获取生活灵感的重要渠道。
15. 在阅读上方简介后，请评价您对小红书的初步印象（1=非常不同意，5=非常同意）
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听起来是一个分享生活经验的平台
它应该能帮助我了解新产品信息
它可能适合作为获取生活灵感的渠道
我会有点好奇它的实际使用体验
16. 您认为以下哪些可能是导致您之前从未使用过它的主要原因（1=非常不认同，5=非常认同）
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该平台的广告宣传较少
更习惯使用其他社交平台
没有听说周围人推荐
平时不太关注生活分享类内容
17. 如果未来您接触到小红书的推广，以下哪种宣传点会更吸引您下载尝试（请排序，1为最吸引，5为最不吸引）
内容真实：强调平台用户分享真实体验，拒绝虚假宣传
生活灵感：展示丰富多彩的生活方式攻略
好物种草：展示热门产品的真实测评和推荐
兴趣社区：强调可以找到同好交流圈
实用工具：主打“购物前必看”“做功课神器”
18. 假设未来您在小红书上看到用户分享的产品笔记，这些内容真实客观、专业有用、互动活跃，您是否会考虑购买其中推荐的产品（1=完全不可能，5=非常可能）
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19. 您认为以下哪种方式，最能帮助小红书UGC内容提升对您这样的消费者的影响力
内容审核：加强平台审核，打击虚假广告和刷单行为
专业背书：邀请行业专家/专业KOL参与内容创作
互动激励：鼓励发布者积极回复用户评论和问题
内容创新：鼓励更多创意性和趣味性的内容形式
搜索优化：提升搜索功能，便于精准找到所需信息
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