新消费群体对上海硫磺皂的认知与购买意愿调查问卷
问卷说明
尊敬的受访者:
您好！本问卷旨在调研新消费群体对上海硫磺皂的品牌认知、消费行为及购买意愿，为新消费时代老字号国货品牌的营销策略优化提供学术研究依据。问卷采用匿名填写方式，所有数据仅用于本次研究，严格保密个人信息。填写本问卷约需3-5分钟，感谢您的支持与配合！
1.您的性别是
A.男
B.女
2.您的年龄段是
A.18–22岁（学生）
B.23–30岁（年轻职场人）
C.31–40岁
D.40岁以上
3.您每月在日化个护类产品的消费金额是
A.50元以下
B.51–100元
C.101–200元
D.200元以上
4.您常用的日化产品购买渠道是
A.综合电商平台（淘宝/京东/拼多多）
B.短视频电商（抖音/快手）
C.线下商超/便利店
D.美妆专营店
E.其他
5.您是否了解上海硫磺皂
A.非常了解（知晓品牌历史、核心功效与产品系列）
B.一般了解（仅知晓是国货香皂，主打除螨控油功效）
C.不太了解（只听过品牌名字，不了解具体信息）
D.从未听说
6.您是否购买过上海硫磺皂
A.经常购买
B.偶尔购买
C.曾经购买过（目前不再购买）
D.从未购买
7.您购买上海硫磺皂的核心原因是
A.除螨控油的核心功效需求
B.性价比高
C.国货情怀/老字号认同
D.使用习惯
E.他人推荐/口碑好
F.营销活动吸引
G.其他
8.您未购买/不再购买的主要原因是
A.品牌形象偏“老旧”，不符合审美
B.担心产品成分刺激皮肤
C.购买渠道不便捷
D.有更偏好的同类替代产品
E.对产品功效持怀疑态度
F.无相关消费需求
G.其他
9.上海硫磺皂的除螨控油功效能够满足我的皮肤清洁需求
非常不同意
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非常同意
10.我关注上海硫磺皂的产品成分是否天然、温和、无刺激
非常不同意
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非常同意
11.上海硫磺皂的老字号国货属性让我产生品牌认同
非常不同意
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非常同意
12.上海硫磺皂的产品定价符合我的心理预期
非常不同意
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非常同意
13.对比同类清洁产品，上海硫磺皂的性价比更高
非常不同意
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非常同意
14.寻找/挑选上海硫磺皂不会花费我过多的时间精力
非常不同意
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非常同意
15.我能轻松在常用的购物渠道找到上海硫磺皂
非常不同意
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非常同意
16.上海硫磺皂的线上购物流程简单、物流配送高效
非常不同意
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非常同意
17.上海硫磺皂的线下购买点距离我的生活/工作场所较近
非常不同意
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非常同意
18.上海硫磺皂的品牌传播内容（短视频/图文）能吸引我的关注
非常不同意
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非常同意
19.若有问题，我能快速得到上海硫磺皂品牌/平台的客服回应
非常不同意
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非常同意
20.我愿意参与上海硫磺皂的品牌营销活动或分享使用体验
非常不同意
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非常同意
21.若上海硫磺皂推出新款产品，我有尝试购买的意愿
非常不同意
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非常同意
22.我愿意将上海硫磺皂推荐给家人、朋友或同事
非常不同意
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非常同意
23.您认为上海硫磺皂在产品、营销方面最需要改进的地方是什么
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