大学生饮料消费心理调查问卷
1. 您的性别
男
女
2. 您的年级
大一
大二
大三
大四
大五(实习阶段)
3. 您日常消费的零食中，占比最高的三类品类是
膨化食品（薯片、虾条、爆米花等）
坚果炒货（瓜子、核桃、巴旦木等）
糖果巧克力（硬糖、软糖、巧克力制品等）
饼干糕点（苏打饼、蛋糕、蛋黄酥等）
肉干卤味（牛肉干、鸭脖、卤味素菜等）
果冻布丁 / 魔芋制品
蜜饯果干（葡萄干、芒果干、梅类等）
乳制品零食（酸奶、奶酪棒、奶片等）
谷物代餐（燕麦棒、魔芋饼干、蛋白棒等）
速食零食（自热小火锅、泡面、关东煮速食等）
其他
4. 您日常购买零食时，主要选择的品牌类型是
头部网红零食品牌（三只松鼠、良品铺子、百草味等）
经典休闲零食品牌（乐事、奥利奥、旺旺等）
区域小众零食品牌
无品牌 / 散装零食
进口零食品牌
5. 您熟悉且有购买行为的零食品牌有哪些
三只松鼠
良品铺子
百草味
卫龙
乐事
奥利奥
旺旺
恰恰
来伊份
徐福记
盐津铺子
桃李
费列罗
进口品牌(请注明)
其他
6. 您购买零食的主要渠道有哪些
校园超市 / 小卖部
线下便利店（711、全家、罗森等）
大型综合超市（沃尔玛、永辉、大润发等）
线下零食专卖店（来伊份、老婆大人等）
综合电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
零食垂直电商 / 品牌旗舰店
外卖平台（美团、饿了么零食配送）
社区团购 / 校园拼团
其他
7. 您选择零食购买渠道的核心考量是
配送便捷 / 到店距离近
品类丰富度高
价格性价比高
品牌正品保障
促销活动多
8. 您单次购买单款零食的常规单价范围是
5 元及以下
5-10 元
10-20 元
20-30 元
30 元以上
9. 您每月在零食消费上的总支出范围是
50 元及以下
51-100 元
101-200 元
201-300 元
300 元以上
10. 您的零食购买频率是
每天 1 次及以上
每周 3-5 次
每周 1-2 次
每月 3-4 次
每月 1-2 次
每月不足 1 次
11. 您在哪些场景下的零食消费占比最高(最多选择三项)
课堂 / 自习间隙充饥
宿舍追剧 / 刷视频消遣
朋友聚会 / 宿舍团建分享
运动后补充能量
赶时间时替代正餐
通勤 / 出行途中
图书馆学习加餐
其他
12. 您在零食消费中，对行业各核心维度的重视程度（1 = 非常不重要，2 = 不太重要，3 = 一般，4 = 比较重要，5 = 非常重要）
非常不重要
不太重要
一般
比较重要
非常重要
产品品类的丰富度
品牌的品质保障
购买渠道的便捷性
价格的合理性 / 性价比
产品的健康属性（低糖 / 低脂 / 无添加）
包装的便携性 / 实用性
新品的创新度
13. 从行业产品结构来看，您更希望零食市场增加哪类产品的供给？
健康低糖低脂类零食
高性价比平价零食
便携小份装零食
网红创意款零食
地域特色零食
代餐饱腹类零食
无特殊需求
14. 面对零食市场的新品类 / 新品牌，您的尝新意愿是？
主动尝试，愿意为新品支付一定溢价
观望后尝试，参考他人评价 / 口碑
仅在促销 / 低价时尝试
基本不尝试，只选择熟悉的品类 / 品牌
15. 您对目前大学生零食市场的整体结构（品类、品牌、渠道、价格匹配度）的满意程度？
非常满意
比较满意
一般
不太满意
非常不满意
16. 您认为目前大学生零食行业结构中，最突出的问题是什么？
17. 从品类、品牌、渠道、价格、产品创新等方面，您对大学生零食行业结构的优化有哪些具体建议？
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