“星农人”直播带货对消费者农产品购买意愿的影响研究调查问卷

亲爱的受访者：您好！非常感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。本问卷旨在研究“星农人”直播带货对消费者农产品购买意愿的影响，“星农人”指善于运用新媒体手段推广乡村农产品、助力乡村发展的带头人。所有问题均无对错之分，仅用于学术研究。问卷采用匿名形式，收集到的数据将严格保密，仅进行统计分析，不会泄露您的个人信息。请您根据自身实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！
1. 您是否观看过“星农人”直播带货
2. 您的性别
3. 您的年龄阶段
4. 您的最高学历
5. 您的月均收入（元）
6. 您平均每天使用短视频/直播平台的时长
7. 您观看“星农人”直播带货的频率
8. 您通过“星农人”直播购买农产品的频率
第二部分：核心题项调查
请您根据观看“星农人”直播带货的实际感受，对以下描述进行评价。其中 1 表示“非常不同意”，2 表示“比较不同意”，3 表示“中立”，4 表示“比较同意”，5 表示“非常同意”
一、主播特质
9. 主播特质评价
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 中立
  • 比较同意
  • 非常同意
我认为该“星农人”主播具备扎实的农产品种植、品质鉴别等专业知识
该主播直播中呈现的产地场景、产品状态真实可信
主播的语言风格亲切自然，能与观众产生情感共鸣
我对该主播的个人可信度和职业操守持正面评价
我认为带货主播具备充足的产品知识和专业讲解能力，能让我快速了解产品、降低选购成本
我感受到主播讲解真实可信、语言亲切、互动贴心，容易让我产生好感和信任
二、直播内容
10. 直播内容评价
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 中立
  • 比较同意
  • 非常同意
直播中清晰展示了农产品的外观、产地环境、品质特性等核心信息
直播包含问答、抽奖、限时秒杀等互动设计，能提升我的参与感
直播传递的助农价值、生态价值与我的消费需求契合
直播内容有特色，不仅展示产品，还能传递乡村文化等额外价值
直播间实景可视化展示农产品信息，提升我对产品的信任与购买意愿
直播间互动丰富，传递农产品价值与助农意义，让我产生情感认同
三、信任保障
11. 信任保障评价
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 中立
  • 比较同意
  • 非常同意
直播销售的农产品品质稳定，与宣传描述的一致性有保障
商家提供的物流配送、退换货等售后保障机制完善
主播对农产品功效、价格优惠等信息的宣传如实，无夸大
主播会主动公开农产品种植周期、检测报告等信息，透明度高
直播间农产品品控佳有溯源，品质稳定提升我的信任与购买意愿
平台对主播、内容、产品的审核让我觉得更安全可信，增强购买信心
四、信任水平
12. 信任水平评价
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 中立
  • 比较同意
  • 非常同意
我相信该“星农人”主播在直播中介绍的农产品信息真实客观
我认为直播推荐的农产品品质和安全值得信赖
我对直播中提及的农产品售后保障服务质量有信心
整体而言，我信任该“星农人”直播传递的所有相关信息
五、感知价值
13. 感知价值评价
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 中立
  • 比较同意
  • 非常同意
观看直播后，我认为该农产品能满足我的品质、新鲜度等实用需求
直播呈现的乡村场景和助农理念让我产生情感共鸣
直播让我对农产品的产地特色、生态属性有了更全面的认知
综合来看，通过该直播购买农产品能让我获得较高的价值回报
六、购买意愿
14. 购买意愿评价
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 中立
  • 比较同意
  • 非常同意
观看该“星农人”直播后，我有强烈的冲动购买推荐的农产品
我愿意再次观看该“星农人”的直播并考虑购买其推荐的农产品
我会向身边的亲友推荐该“星农人”直播的农产品
在同等条件下，我会优先选择该“星农人”直播推荐的农产品
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