社交媒体广告中“梗文化”的Z世代受众共鸣研究

您好！非常感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在研究社交媒体广告中"梗文化"对Z世代受众广告共鸣的影响机制，所有数据仅供学术研究使用，问卷采用匿名填写方式，不涉及任何个人隐私，请放心填写。请根据实际情况如实作答，不存在对错之分。感谢您的支持！

1. 请问您的年龄范围是？
2. 您的性别是？
3. 您的学历是？
4.

您最常使用的社交媒体平台是？（可多选）

5.

 您平均每天使用社交媒体（刷抖音/小红书/B站等）的时长大约是：

6. 请问您近3个月内是否有通过以下任一社交媒体平台接触品牌广告（含推广内容、种草帖、品牌短视频等）的经历？（抖音/小红书/B站）
7. 您在社交媒体上接触品牌广告（含推广内容、种草帖、品牌短视频等）的频率大约是？
8. 请问您是否了解"梗" （比如"显眼包""那咋了"这类网络流行词或表情包）？
9.

以下是四则真实发生的社交媒体广告/营销事件的描述。请您依次阅读，选出您最感兴趣的一则，后续问题将只针对您选择的这则广告作答。

10. 您之前是否接触或了解过您选择的这则广告/营销事件？
11. 您认为您选择的这则广告的核心创意属于哪种类型的"梗"？
12. 这则广告让我感到有趣、好笑。
13. 这则广告中的"梗"让我产生了意外惊喜的感觉。
14. 这则广告的"梗"非常有创意，令人印象深刻。
15. 我愿意因为这则广告很有趣，而把它分享给朋友。
16. 看完这则广告后，我对该品牌产生了情感上的好感与认同。
17.

我对这个品牌有一种特别的喜爱，不只是因为产品本身。

18. 这则广告让我觉得该品牌懂我、和我"同频"。
19. 看懂这则广告中的"梗"，让我感到自己是某个文化圈层的一员。
20.

看完这则广告，我有意愿在社交媒体上讨论、转发或进行二次创作。

21.

我有兴趣参与该品牌发起的其他相关话题或互动活动。

22.

我经常关注并参与网络热梗的讨论与传播。

23.

理解并使用流行梗让我感到自己是某个文化圈子的一员。

24.

总体而言，我对梗文化持积极接受的态度。

25.

这则广告中的"梗"与品牌或产品的结合非常自然，没有刻意感。

26.

这则广告的"梗"把品牌想传达的核心信息准确地表达出来了。

27.

如果有机会，我愿意尝试或购买该品牌的产品。

28.

我会向身边的朋友推荐该品牌的产品或服务。

29. 在您接触过的社交媒体广告中，哪则含有"梗"元素的广告让您印象最深刻？请简单描述：
30.

您认为什么样的"梗"广告最能让您产生共鸣？

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