安德玛产品策略问卷调查

尊敬的受访者：

您好！本次问卷旨在调研安德玛（Under Armour）产品组合策略的消费者认知与使用情况，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息，问卷填写约需3-5分钟，感谢您的支持与配合！

1. 您的性别

男女不愿透露

2. 您的年龄

18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁及以上

3. 您所在的城市类型

一线城市（北上广深）新一线城市（如成都、杭州、武汉等）二线及省会城市三线及以下城市乡镇/农村

4. 您的最高学历

高中/中专及以下大专本科硕士及以上

5. 您的个人月收入（税前）

3000元以下3000-6000元6001-10000元10001-15000元15001-20000元20000元以上无固定收入

6. 您接触安德玛（Under Armour）这个品牌有多久了？

1年以内1-3年3-5年5年以上

7. 您购买过安德玛以下哪些品类的产品？

跑步装备（上衣、短裤、紧身裤等）训练/健身装备（训练服、运动内衣、紧身衣等）篮球装备（球衣、篮球鞋等）瑜伽/休闲装备（瑜伽服、运动卫衣等）户外系列（冲锋衣、徒步鞋等）高尔夫系列鞋类（跑鞋、训练鞋、篮球鞋等）配件（帽子、包、水壶、手套等）其他

8. 您认为安德玛在以下哪个品类的市场竞争力最强？

跑步装备训练/健身装备篮球装备瑜伽/休闲装备户外系列高尔夫系列鞋类配件

9. 您认为安德玛目前的产品品类丰富程度如何？

非常丰富比较丰富一般不太丰富非常单一

10. 您认为安德玛的核心运动系列（如跑步、训练、篮球）的产品更新速度如何？

太快，跟不上适中，刚好太慢，缺乏新意没注意

11. 您是否能明显区分安德玛不同系列的产品定位（如跑步系列 vs. 休闲系列）？

能清晰区分，差异明显大致能区分，但有些模糊感觉都差不多，区分不明显完全不了解

12. 您认为安德玛在产品设计创新（如面料、外观设计）方面，在行业内处于什么水平？

领先水平中等偏上平均水平中等偏下落后水平

13. 与耐克、阿迪达斯等品牌相比，您认为安德玛品牌调性的一致性（是否保持统一风格）如何？

非常一致比较一致一般比较混乱非常混乱

14. 您认为安德玛的产品价格与其产品定位（专业运动、科技感）是否匹配？

非常匹配比较匹配一般不太匹配完全不匹配

15. 您认为安德玛目前的市场定位更偏向于？

高端专业运动品牌，受众较小大众专业运动品牌，有一定知名度大众休闲运动品牌，知名度高不太清楚

16. 您购买安德玛产品时，最看重哪些核心技术或差异优势？

面料科技（如吸湿排汗、透气、保暖等）功能性（如支撑性、保护性、压缩效果）外观设计（颜值、时尚感）IP联名效应（如球星、明星联名款）品牌专业形象其他

17. 对于安德玛推出的前沿科技产品（如新材料、智能穿戴等），您的购买意愿如何？

非常愿意尝试比较愿意一般不太愿意完全不感兴趣

18. 您是否感觉到安德玛的产品正在从专业运动向日常时尚穿搭渗透？

非常明显比较明显一般不太明显没有这种感觉

19. 面对耐克、阿迪达斯等竞品，您认为安德玛的产品竞争力保持得如何？

明显领先略有优势基本持平略有落后明显落后

20. 您在购买安德玛产品时，对打折促销的依赖程度如何？

非常依赖，不打折不买比较依赖，会等折扣一般，合适就买不太依赖，喜欢就直接买完全不依赖

21. 您是否担心安德玛因技术创新不足或品牌老化而导致销售下滑？

非常担心比较担心一般不太担心完全不担心

22. 如果安德玛出现销量下滑，您认为最可能的原因是？

产品同质化严重，缺乏特色性价比不高外观设计不够时尚被其他新兴品牌替代技术创新不足与明星/IP联名不足市场营销推广不够其他

23. 您觉得安德玛产品在以下方面做的如何？

很不好
不好
一般
好
很好

功能科技（面料、支撑等）

穿着舒适度

产品质量与耐用性

价格合理性

技术创新（如智能穿戴）

环保/可持续性

24. 您认为安德玛目前最应该改进的方面是？

降低价格，提高性价比提升产品设计感与时尚度强化核心技术优势拓展大众市场，覆盖更多人群加快产品更新速度加大品牌营销推广其他

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