第十一、十二章市场营销

品牌策略
一、单选题
1、消费者认为"奔驰"代表着高端、安全、严谨，这种对品牌的整体认知属于品牌含义中的()
2、消费者认为"lululemon"代表着"高弹面料、亲肤透气、瑜伽场景适配"，这属于品牌含义中的()
3、消费者走在大街上看到雪王卡通形象就能立刻认出是"蜜雪冰城"，这体现了品牌资产中的()
4、消费者提到"蕉下"就会联想到"防晒、户外、轻量化"，这体现了品牌资产中的()
5、元气森林拥有"0糖0脂"配方专利和全渠道分销网络，这属于品牌资产中的()
6、大润发超市的"大拇指"系列日用品由超市贴牌生产并销售，这属于品牌归属策略中的()
7、南极人将品牌授权给代工厂，代工厂生产的保暖内衣使用"南极人"品牌，这属于品牌归属策略中的()
8、宝洁旗下洗发水有"海飞丝""潘婷""飘柔"等不同品牌，这属于()
9、欧莱雅集团将产品分为高端线(赫莲娜、兰蔻)和大众线(巴黎欧莱雅、美宝莲)，不同品类使用不同品牌，这属于()
10、蕉下从防晒伞延伸到防晒衣、防晒帽等全品类防晒产品，这属于品牌扩展中的()
11、上海迪士尼公司授权中国国内厂商生产米奇主题文具、服饰等商品，这属于()
12、蜜雪冰城通过授权加盟商使用品牌、供应链与运营体系拓展门店，这属于()
13、大疆将无人机领域的知名品牌延伸到手持云台、运动相机等新产品线，这种策略属于()
14、消费者在购买手机时优先选择"苹果"品牌，即使价格更高也愿意购买，这体现的是品牌资产中的()
15、优衣库与知名设计师联合推出联名系列，使得双方品牌在产品上共同呈现，这种策略属于()
16、胖东来通过长期提供优质产品和服务，在消费者心中形成"可靠、高品质"的印象，这种无形资产属于()
二、多选题
1、下列例子中，属于品牌含义层次的有()
2、品牌资产的构成包括()
3、下列例子中，体现统一品牌策略的有()
4、品牌扩展的形式包括()
5、品牌设计应遵循的基本原则有()
6、下列属于品牌授权对被授权方益处的有()
7、品牌保护的具体做法包括()
8、品牌统分策略具体包括()
9、品牌组合的类别主要包括()
10、品牌资产可以分为()
三、判断题
1、品牌仅包括品牌名称，品牌标志不属于品牌的核心构成。()
2、品牌资产具有无形性，无法通过具体指标衡量其价值。()
3、多品牌策略是个别品牌策略的具体表现形式，适用于产品差异较大的企业。()
4、品牌联想是指消费者看到品牌后联想到的相关信息，如产品功能、使用场景等。()
5、品牌授权的核心是被授权方支付权利金，获得品牌的使用权。()
6、统一品牌策略的最大优势是成本经济性，可降低品牌推广和管理成本。()
7、品牌更新的实质是对品牌进行重新定位和设计，以适应市场变化。()
8、品牌资产在使用过程中会逐渐损耗，因此需要减少品牌的曝光和使用频率。()
9、商标是品牌的法律形式，经过注册的品牌才能成为商标并获得法律保护。()
10、品牌联合策略中，参与联合的品牌地位平等，无主次之分。()
第十二章 定价策略
一、单选题
1、飞鱼服装品牌因换季清仓，以低价快速清理过季服饰库存，这种以"维持生存"为目标的定价核心是()
2、名创优品通过规模化采购、简化包装等方式将产品总成本控制在行业低位，进而以低价抢占日用品市场，这种定价导向属于()
3、淘宝上某款主打"有机护肤"的品牌，根据消费者对"天然无添加"的感知价值制定高价，这种定价方法属于()
4、永乐超市推出"满300减50"的电子抵扣券活动，鼓励顾客凑单增加购买量，这种折扣定价类型属于()
5、京东自营旗舰店对全国消费者收取统一的产品价格和运费，不区分距离远近，这种地区定价策略属于()
6、奢侈手表品牌劳力士旗下的一款手表定价99999元，而非10万元，这种定价策略属于()
7、万达影城对会员和非会员收取不同票价，这种差别定价形式属于()
8、某手机公司推出新款手机时，初期定价8999元，半年后降至6999元，这种新产品定价策略属于()
9、惠普打印机将打印机以低价出售，却对配套墨盒收取高价，这种产品组合定价策略属于()
10、美团外卖在晚餐高峰期提高配送费，非高峰期降低费用，这种定价策略属于()
11、小林服装店因棉花价格上涨导致生产成本上升，被迫提高服饰售价，这种提价的主要原因是()
12、拼多多利用大数据分析消费者购买行为，为不同消费能力的顾客制定个性化价格，这种数字化定价策略属于()
13、瑞幸咖啡为拓展企业新业务，在现有产能闲置时以覆盖原材料等增量成本为新业务的基础定价，这种定价方法属于()
14、加油站的油价通常跟随中石油、中石化的定价调整，保持行业均价，这种定价方法属于()
15、名创优品的10元文具在生产成本基础上固定加成30%作为售价，这种定价方法属于()
16、麦当劳推出"板烧鸡腿堡+可乐+薯条"的套餐价，比单独购买便宜，这种定价策略属于()
17、携程旅行的机票价格根据实时预订量、竞品价格动态调整，这种定价策略属于()
18、小米手机分为数字旗舰、Redmi、Civi等系列，不同功能和品质对应不同价格，这种定价策略属于()
二、多选题
1、下列例子中，属于企业定价目标的有()
2、下列属于成本导向定价法的有()
3、下列例子中，体现折扣定价策略的有()
4、下列属于心理定价策略的有()
5、差别定价的适用条件包括()
6、企业定价策略的基本类型主要有()
7、心理定价策略主要包括()
8、下列属于常见的动态定价策略主要包括()
9、企业降价的主要原因有()
10、顾客对企业提价的可能理解有()
11、数字化定价策略对企业成本的影响包括()
12、地区定价策略主要包括()
三、判断题
1、追求"当期利润最大化"的定价目标，意味着企业要制定最高单价以获取超额利润。()
2、成本加成定价法的公式为 P=C(1+R)，其中P为单位产品售价，C为单位产品成本，R为成本加成率。()
3、需求导向定价法主要以市场需求强度和消费者感知为依据，而非以成本为主要定价标准。()
4、批量折扣是根据消费者购买数量实行的优惠，购买量越大，折扣力度通常越大。()
5、顺丰速运对新疆、西藏地区收取更高的运费，属于心理定价策略。()
6、分区定价策略中，企业将市场划分为不同区域，对同一区域消费者收取统一运费，区域越远价格越高。()
7、渗透定价策略适合资源充足的大企业，能通过低价快速占领市场，从竞争对手处争夺客户。()
8、企业在同质化产品市场上，若竞争对手降价，必须随之降价，否则会流失顾客。()
9、数字化定价策略需要大量的营销策略数据，会提高企业的营销成本，使得企业处于不利情况。()
10、价格调整的同向式反应是指竞争者与企业同时提价或降价，不会导致市场份额大幅变动。()
更多问卷 复制此问卷