问卷1

您好!本问卷为学术研究专用,旨在了解直播购物场景中主播身份与品牌知名度对消费者购买意愿的影响。问卷所有数据仅用于研究分析,严格保密个人信息,答案无对错之分,请您根据真实感受作答。问卷预计占用 5 分钟,感谢您的支持与配合!
第一部分 实验情境

假设您现在计划购买一款羽绒服,您在浏览某购物直播网站时发现,深耕行业多年,大众认可度较高的羽绒服品牌“雪绒”(雪绒为本实验虚构品牌名)正在直播,您进入了该品牌的直播间,发现该 品牌创始人 正在售卖该产品,以下是具体的产品描述。


     大家好,我是雪绒的老板。雪绒在羽绒服行业深耕多年,拥有百万级粉丝,是真正大众认可的品牌。今天我以创始人的身份来到直播间,不仅带来了这款新升级的羽绒服,更带来了最真实的品质保障。

     这款羽绒服的核心配置,全部由我亲自决策、严格把控。90%高蓬松白鸭绒搭配专利锁温技术直接对标一线大牌的品质;航天级的抗寒面料完全可以达到专业户外服饰的标准;纯棉亲肤内衬完胜市面上聚酯的面料;修身显瘦版型也是对比其他品牌反复打磨才确认的。

     这份对产品的品质把控,是我们的初心和本分。为了感谢大家的信赖与支持,前 100 位下单的家人,我以创始人身份给大家承诺:直接升级30天无理由退换 + 半年免费维护服务。有我在、有品牌担保,大家尽管放心,我给大家兜底!

第二部分
请根据上述情境中主播的产品介绍,结合自身感受对以下问题打分,计分标准:1 = 肯定不 / 极低,2 = 比较不 / 偏低,3 = 有点不 / 稍低,4 = 一般,5 = 有点会 / 稍高,6 = 比较会 / 偏高,7 = 肯定会 / 极高
在前文描述的直播场景中,你所看到的主播类型是?
1、根据该主播在直播中对产品的描述,您购买该羽绒服的可能性是多少?
2、您向身边朋友家人推荐该主播介绍的羽绒服的可能性是多少?
3、您未来持续关注该主播直播并考虑购买的可能性是多少?
第三部分
请根据上述情境体验,对以下表述进行认同程度打分,计分标准:1 = 完全不同意,2 = 不太同意,3 = 有点不同意,4 = 一般,5 = 有点同意,6 = 比较同意,7 = 完全同意
4、根据材料,该主播是品牌的核心决策者(如老板、创始人)?
5、根据材料,该主播是品牌员工,主要负责介绍和销售产品?
6、根据主播的讲解内容,该品牌在行业内的知名度较高?
7、根据主播的讲解内容,该品牌具有较高的曝光度与认知度?
第四部分
请根据上述情境体验,对以下表述进行认同程度打分,计分标准:1 = 完全不同意,2 = 不太同意,3 = 有点不同意,4 = 一般,5 = 有点同意,6 = 比较同意,7 = 完全同意
8、主播的权威身份让我愿意相信这款羽绒服?
9、我会因为主播拥有产品决策与售后兜底能力而接受其推荐?
10、我会因为主播能够为产品负责、做出承诺而倾向于购买这款羽绒服?
11、这位主播讲解了产品的使用场景,与我的实际需求高度匹配?
12、主播从自身使用的角度讲解产品,让我觉得这款羽绒服很适合我?
13、基于主播真实的穿着体验分享,我认同这款羽绒服的与核心价值?
第五部分
请根据您的实际情况选择相应选项,本部分信息仅用于样本特征分析,严格保密。
14、您的性别:
15、您的年龄:
16、您的月均可支配收入:
17、您每月观看直播购物的频率:
18、您每年购买羽绒服的频率:
至此,问卷作答完毕,再次衷心感谢您的宝贵时间与真诚反馈!
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