网络营销背景下认同关联消费的影响因素研究
非常感谢您在百忙之中抽出宝贵的时间回答这份问卷!这是一份针对中国消费者的认同关联性。对商品忠诚度和拥护度影响的调查问卷。你的答案对于我们的研究十分重要。问卷将会采用无记名形式,并不会被用作其他用途。问题本身不存在正确与错误的答案,请您放心填写。您的答案对我们的研究十分重要,务必您谨慎填写。对你的帮助,再次表示深深的感谢。
1.
您主要通过哪些网络渠道接触营销信息(可多选)
短视频平台(抖音、快手等
社交平台(微信、微博、小红书等)
电商平台(淘宝、京东、拼多多等)
直播带货(主播直播、品牌自播等)
搜索引擎(百度、搜狗等)
邮件/短信营销
2. 您经常在网络上购买的品牌
3. 您购买品牌的价格范围
100~500
500~1000
1000~1500
1500之上
4. 您购买品牌的原因
该品牌形象与我的个性、生活方式很符合
购买该品牌能体现我的身份与品味
该品牌理念能帮助我实现个人目标
该品牌营销内容会让我产生购买冲动
他人觉得我用这个品牌很合适
我对该品牌有强烈的情感归属感
5.
1
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3
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6
7
这个品牌对我来说很重要
如果我被迫放弃这个品牌我会感觉很失落
对于这个品牌,我没有明确的感受
我基本不会想起这个品牌
6. 下列问题是对个体关联性测量
请根据您的想法或意见选择合适的答案序号。
1=非常不赞同,4=普通,7=非常赞同
1
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6
7
这个品牌的形象与我的形象是相匹配的
这个品牌的形象能够与我的形象成为一体
使用这个品牌与我的社会性身份是相匹配的
这个品牌的特点与我的身份相似
这个品牌跟我很适合
7. 下列问题是对象征性关联性测量
请根据您的想法或意见选择合适的答案序号。
1=非常不赞同,4=普通,7=非常赞同
1
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3
4
5
6
7
我的朋友知道我正在使用这个品牌
对于这个品牌,我和我的朋友的看法一致
我的朋友也知道这个品牌
我的朋友也知道这个品牌的特点
我和我的朋友会一起分享使用这个品牌的意义
8. 下列问题是对目标关联性测量
请根据您的想法或意见选择合适的答案序号。
1=非常不赞同,4=普通,7=非常赞同
1
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3
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6
7
使用这个品牌能够提升我的自身形象
通过使用这个品牌,我的自尊心能够得到很好地表现
通过使用这个品牌,我能够向他人展示我是一个怎样的人
通过使用这个品牌,我的身份可以被别人了解
通过使用这个品牌,我的社会性角色可以被他人了解
9. 下列问题是对行动关联性测量
请根据您的想法或意见选择合适的答案序号。
1=非常不赞同,4=普通,7=非常赞同
1
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7
“我是谁”促使我使用这个品牌
我的社会角色促使我使用这个品牌
我的社会身份促使我使用这个品牌
我的形象促使我使用这个品牌
“我是什么样的人”促使我使用这个品牌
10. 下列问题是对评价关联性测量
请根据您的想法或意见选择合适的答案序号。
1=非常不赞同,4=普通,7=非常赞同
1
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7
我的朋友对于我使用这个品牌的行为有良好的评价
我的朋友认为我很适合这个品牌
我认为,我的朋友也觉得这个牌子很不错
我的朋友都说,对于我来讲,这个牌子很不错
我的朋友都说,如果我使用这个品牌的话会很不错
11. 下列问题是对消费者-品牌认同测量
请根据您的想法或意见选择合适的答案序号。
1=非常不赞同,4=普通,7=非常赞同
1
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7
对于这个品牌,我感到强烈的所属感
这个品牌中包含了我们所相信的
这个品牌对我个人而言有重大的意义
这个品牌有与我很像的部分
我认为这个品牌与我很相似
12. 下列问题是对品牌忠诚度测量
请根据您的想法或意见选择合适的答案序号。
1=非常不赞同,4=普通,7=非常赞同
1
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7
这个品牌是我最喜欢的品牌
下次购买品牌相关产品的时候我会继续购买该品牌
我以后会购买这个品牌
我会一直购买这个品牌
13. 下列问题是对品牌拥护测量
请根据您的想法或意见选择合适的答案序号。
1=非常不赞同,4=普通,7=非常赞同
1
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7
关于这个品牌,我会对别人传播正面的消息
我会对征求我意见的人推荐该品牌
我会鼓励亲朋好友去购买该品牌
当有人批评该品牌时,我会为其辩护
14. 请根据您的实际情况,对以下描述进行评价
1=完全不同意
2=不太同意
3=一般
4=比较同意
5=完全同意
因认同某品牌/产品,我会优先选择购买该品牌的产品,而非其他同类产品
即使价格略高于同类产品,我也愿意购买自己认同的品牌/产品
我会重复购买自己认同的品牌/产品
我会向身边的人推荐自己认同的品牌/产品
网络营销中关于品牌/产品的认同相关内容,会促使我产生即时消费行为
我会因认同某品牌的公益营销、社会责任行为而购买其产品
15. 您的性别
男
女
16. 您的年龄
20岁以下
21岁-30岁
31岁-40岁
41岁-50岁
50岁以上
17. 您的家庭月收入
3000元以下
3000元-5000元
5000元-7000元
7000元-9000元
9000元-11000元
11000元以上
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