不同运动场景下李宁跑鞋消费偏好差异研究

一、填写说明

您好！本问卷仅用于学术研究，采用匿名方式填写，预计耗时 4—6 分钟。请您结合自己的主要运动场景和实际消费体验作答。

量表题统一采用 5 点评分：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。

若您过去 3 个月几乎没有接触跑步、跑鞋或相关运动活动，可不继续填写。

本版保留了正式研究所需的核心题项，便于后续进行信度、效度和回归分析。

二、甄别题（不计入核心模型）

过去 3 个月内，你是否至少参与过一次跑步、健身房跑步机运动、户外越野/徒步或与跑鞋相关的运动活动？

□ 是□ 否（若选择此项，可结束问卷）

三、正式问卷题项

Q1. 你当前使用或考虑购买跑鞋的主要场景是：

□ 日常慢跑 / 健康跑 / 通勤□ 竞技跑步 / 配速训练 / 备赛□ 越野跑 / 户外运动□ 健身房跑步机 / 运动穿搭

Q2.你在上述主要场景中的参与频率通常为：

□ 每周 1 次及以下□ 每周 2—3 次□ 每周 4—5 次□ 每周 6 次及以上

Q3过去 12 个月内，你是否购买过或较长期穿过李宁跑鞋？

□ 是□ 否

Q4.你对李宁跑鞋可接受的主力价格区间是：

□ 300 元以下□ 301—500 元□ 501—800 元□ 801—1200 元□ 1200 元以上

Q5.你了解跑鞋信息的主要渠道是：

□ 电商平台评价/详情页□ 小红书、抖音、B站等社交平台□ 品牌官方账号/直播/广告□ 线下门店试穿或导购介绍□ 朋友、跑团、教练推荐

维度一：场景适配感知（Q6—Q9）

Q6.在我的主要运动场景中，李宁跑鞋能够提供我需要的缓震体验。

Q7.在我的主要运动场景中，李宁跑鞋能够提供足够的支撑与稳定。

Q8.在我的主要运动场景中，李宁跑鞋的重量与灵活性符合我的需求。

Q9.总体来说，李宁跑鞋与我的主要运动场景匹配度较高。

维度二：品牌认同（Q10—Q13）

Q10. 李宁跑鞋的外观设计符合我在该场景中的审美偏好。

Q11. 李宁跑鞋传递的品牌形象与我认同的运动方式相符。

Q12. 与同类品牌相比，李宁跑鞋更容易让我产生品牌好感。

Q13. 李宁作为本土运动品牌的身份，会增强我对其跑鞋的认可。

维度三：感知价值（Q14—Q17）：

Q14. 结合产品性能表现，我认为李宁跑鞋的价格是合理的。

Q15. 李宁跑鞋宣传的科技卖点，会增强我对产品价值的判断。

Q16. 与同价位其他品牌相比，李宁跑鞋在我的主要场景中更具性价比。

Q17. 综合功能、设计和价格来看，我认为李宁跑鞋整体价值较高。

因变量：消费偏好 / 购买意愿（Q18—Q20）

Q18. 未来 6 个月内，我会持续关注李宁跑鞋相关产品信息。

Q19. 下一次购买跑鞋时，我选择李宁的可能性较高。

Q20. 如果李宁针对我的运动场景推出更贴合需求的产品或活动，我的购买意愿会提升。

四、附加样本描述项

QA1. 你的性别：

男女

QA2. 你的年龄：

□ 18 岁以下□ 18—22 岁□ 23—27 岁□ 28—35 岁□ 36 岁及以上

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