新消费背景下国潮品牌消费者购买意愿调查问卷
调查时间：约10-12分钟 所有信息仅用于学术研究，严格保密 感谢您的支持与配合！
1. 您的年龄是
18岁以下
18-25岁
26-30岁
31-35岁
35岁以上
2. 近12个月内，您是否购买过以下国潮品牌产品
服饰类（李宁、安踏、太平鸟、波司登等）
美妆护肤类（花西子、完美日记、毛戈平、薇诺娜等）
食品饮料类（元气森林、茶颜悦色、三只松鼠等）
数码家电类（小米、华为、大疆、添可等）
文创潮玩类（泡泡玛特、故宫文创、晨光·囡茜等）
其他国潮品牌
3. 您的性别是
男
女
其他/不愿透露
4. 您目前所在的城市属于
一线城市（北上广深）
新一线城市（成都、杭州、重庆等）
二线城市
三线城市
四线及以下城市/县城
5. 您的最高学历是
高中/中专及以下
大专
本科
硕士及以上
6. 您的职业是
在校学生
企业职员
自由职业/个体户
公务员/事业单位
创业者/企业管理者
其他
7. 您的个人月均收入（税前）约为
3000元以下
3000-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001-20000元
20000元以上
无固定收入
8. 您的网龄（使用互联网年限）是
3年以下
3-5年
6-10年
10年以上
9. 您每天使用互联网的时长约为
1小时以内
1-3小时
4-6小时
7-10小时
10小时以上
10. 您最常使用的互联网平台是
微信
抖音/快手
小红书
微博
B站
淘宝/天猫/京东
知乎
其他
11. 您购买国潮产品的频率是
每周至少1次
每月2-3次
每月1次
每季度1-2次
偶尔购买（一年几次）
12. 您单次购买国潮产品的平均花费约为
100元以下
100-300元
301-500元
501-1000元
1000元以上
13. 您每月在国潮品牌上的消费支出约占个人总消费的
10%以下
10%-20%
21%-30%
31%-50%
50%以上
14. 您最常购买的国潮产品品类是
服装鞋帽
美妆护肤
食品饮料
数码家电
文创潮玩/盲盒
珠宝配饰
家居日用
运动户外
其他
15. 您通常在哪些渠道购买国潮产品
品牌官方天猫/京东旗舰店
品牌官方小程序/APP
抖音/快手直播间
小红书商城
线下品牌专卖店
商场/购物中心
奥特莱斯/折扣店
代购/海淘
其他
16. 您购买国潮产品的主要用途是
日常自用
送礼（朋友/家人）
收藏/投资
社交展示（发朋友圈/社交媒体）
追星/支持偶像代言
跟风/尝试新鲜事物
其他
17. 您对目前购买过的国潮产品整体满意度是
1分
2分
3分
4分
5分
产品质量
设计风格
性价比
物流服务
售后服务
18. 您是否会复购同一国潮品牌
肯定会
可能会
不确定
可能不会
肯定不会
19. 您对国潮品牌的整体印象是
1分
2分
3分
4分
5分
产品质量可靠
设计具有中国特色
性价比高
品牌调性年轻时尚
能体现文化自信
与国际品牌差距小
20. 您是否认同以下说法
1分（非常不同意）
2分
3分
4分
5分（非常同意）
购买国潮产品让我感到自豪
国潮品牌更能代表我的个性
我愿意为中国设计支付溢价
国潮产品质量已不输国际品牌
支持国货是爱国的一种表现
国潮品牌应承担传播中国文化责任
21. 您认为国潮品牌与国外品牌相比，核心优势是
价格更实惠
更懂中国消费者需求
设计融入中国文化元素
购买渠道更便捷
售后服务更好
支持国货的情感满足
产品迭代速度快
其他
22. 您在购买国潮产品时，最担心的问题是
产品质量不稳定
设计同质化严重
过度营销/炒作
价格虚高
文化内涵流于表面
售后服务不到位
假货/山寨问题
其他
没有担心的问题
23. 您对国潮品牌未来发展的信心程度是
非常有信心
比较有信心
一般
信心不足
完全没信心
24. 您是通过哪些渠道了解到国潮品牌的
短视频平台（抖音/快手）
社交媒体（小红书/微博/B站）
直播带货
朋友/同事推荐
线下门店/商场
综艺/影视剧植入
明星/KOL代言
新闻报道/公众号文章
品牌官方广告
其他
25. 哪种形式的广告最容易让您产生购买兴趣
短视频种草
直播带货演示
明星/KOL真实使用分享
用户UGC内容（素人测评）
品牌故事/文化纪录片
跨界联名活动
线下快闪店/体验活动
传统电视/户外广告
其他
26. 您对以下广告内容的信任程度是
1分
2分
3分
4分
5分
明星代言广告
KOL/网红推荐
素人真实测评
品牌官方宣传
直播带货讲解
朋友推荐
27. 广告中的哪些元素最能激发您的购买欲望
产品功能演示
中国文化元素展示
限时优惠/折扣信息
明星/KOL同款效应
用户好评/销量数据
品牌故事/情感共鸣
产品颜值/包装设计
其他
28. 您是否曾因广告内容对某个国潮品牌产生负面印象
是
否
29. 请说明原因
30. 提到国潮品牌，您最先想到的前3个品牌是：___，___，___
31. 您最常购买的国潮品牌是
李宁
安踏
花西子
完美日记
泡泡玛特
元气森林
小米
华为
其他
32. 您认为该品牌在以下方面的表现如何
1分
2分
3分
4分
5分
产品创新速度
产品质量把控
设计风格独特性
价格合理性
客户服务质量
社会责任履行
33. 您对该品牌的产品迭代更新速度评价是
更新太快，跟不上
更新较快，保持新鲜感
速度适中，刚刚好
更新较慢，缺乏新意
几乎不更新
34. 您是否关注该品牌的以下动态
新品发布
联名合作
品牌活动/促销
企业社会责任行动
品牌出海动态
都不关注
35. 您认为该品牌最需要改进的方面是
36. 在购买国潮产品前，您是否会对比其他品牌
一定会
经常会
偶尔会
很少会
从不会
37. 您通常会将国潮品牌与哪些品牌进行对比
同类国潮品牌
国际大牌（耐克/阿迪达斯/欧莱雅等）
日韩品牌（优衣库/无印良品/资生堂等）
快时尚品牌（ZARA/H&M等）
新兴小众品牌
其他
38. 在以下方面，您认为国潮品牌vs国际品牌谁更优
国潮品牌明显优
国潮品牌略优
差不多
国际品牌略优
国际品牌明显优
产品设计
产品质量
价格优势
品牌知名度
科技创新
文化认同
购物体验
39. 什么情况下您会选择国际品牌而非国潮品牌
追求更高品质
特定场合需要（商务/送礼等）
国际品牌打折时
国潮品牌没有所需品类
对国潮品牌不信任
彰显身份/面子需求
其他
不会选择国际品牌
40. 您认为国潮品牌要在竞争中胜出，最需要加强的是
核心技术创新
原创设计能力
品牌高端化建设
国际化布局
供应链效率
用户社群运营
可持续发展/环保
其他
41. 您是否通过以下方式购买过国潮产品
从未使用
偶尔使用
经常使用
主要渠道
直播带货（抖音/快手等）
短视频链接购买
小红书种草后购买
品牌小程序/私域社群
42. 您对国潮品牌联名产品的态度是
非常喜欢，看到联名就想买
比较感兴趣，设计好看会考虑
一般，视具体产品而定
不太感兴趣，觉得是营销噱头
完全不喜欢，拒绝联名产品
43. 您是否关注国潮品牌的海外发展
非常关注，经常了解相关新闻
有一定关注，看到会留意
不太关注
完全不关注
44. 未来12个月，您购买国潮产品的意愿如何
肯定会增加购买
可能会增加购买
与现在差不多
可能会减少购买
肯定会减少购买
45. 您会向朋友推荐国潮品牌吗
不可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
极有可能
46. 您对国潮品牌发展的建议是
如您愿意参与后续深度访谈（约30分钟，酬劳50元），请留下联系方式：
47. 姓名
48. 手机号/微信
关闭
更多问卷
复制此问卷