Lululemon的社交媒体影响对用户的影响

您好！我们正在进行一项关于“社交媒体营销在电商店铺中的应用效果评估与策略优化——以Lululemon为例”的学术研究。本问卷旨在了解Lululemon品牌在社交媒体平台上的营销内容对大学生群体的认知、态度及购买行为的影响。您的真实回答将为我们提供宝贵的数据支持，帮助品牌更好地理解年轻消费者的需求，并优化其社交媒体传播策略。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术分析，严格保密，请放心填写。

1. 您的性别是?

○ 男○ 女

2. 您的年龄是?

○ 18岁以下○ 18-31岁○ 31-45岁○ 45-60岁○ 60岁以上

3. 您的职业是?

○ 学生○ 上班族○ 自由职业者○ 退休○ 其他

4. 您平均每天使用社交媒体的时间大约为?

○ 少于30分钟○ 30分钟-1小时○ 1-2小时○ 2-4小时○ 4小时以上

5. 您最常使用的社交媒体平台有哪些?（可多选）

☐ 微信☐ 微博☐ 小红书☐ 抖音☐ B站☐ 其他

6. 您是否听说过Lululemon这个品牌?

○ 是○ 否

7. 您是否关注过Lululemon在社交媒体上的内容（如官方账号、KOL推广等）?

○ 经常关注○ 偶尔关注○ 从未关注○ 不知道其社交媒体账号

8. Lululemon的社交媒体内容是否激发了您对其产品的兴趣?

○ 强烈激发○ 有一定激发○ 没有影响○ 反而降低兴趣

9. 您对Lululemon品牌整体印象如何?

○ 非常正面○ 比较正面○ 中立○ 比较负面○ 非常负面

10. 您认为Lululemon在社交媒体上发布的内容具有哪些特点?（可多选）

☐ 高质量图片/视频☐ 强调健康生活方式☐ 突出产品功能☐ 与用户互动频繁☐ 邀请明星/KOL代言☐ 内容更新及时☐ 缺乏吸引力☐ 其他

11. 您是否曾因Lululemon在社交媒体上的推广而产生购买行为?

○ 是，已购买○ 有意向但未购买○ 浏览过但未行动○ 从未因此产生购买想法

12. 您更倾向于通过哪种渠道了解Lululemon的产品信息?

○ 品牌官网○ 电商平台（如天猫、京东）○ 社交媒体平台○ 朋友推荐○ 线下门店○ 其他

13. 您认为哪些社交媒体营销方式对您最有吸引力?（可多选）

☐ 短视频展示☐ 用户真实测评☐ 限时折扣活动☐ 品牌联名合作☐ 健身/瑜伽课程直播☐ 社群互动☐ 图文种草☐ 其他

14. 您是否参与过Lululemon在社交媒体上发起的互动活动（如打卡、抽奖、话题讨论等）?

○ 多次参与○ 偶尔参与○ 看到过但未参与○ 从未注意到

15. 您认为Lululemon的社交媒体内容是否体现了其品牌价值观（如健康、包容、社区感）?

○ 非常体现○ 基本体现○ 不太体现○ 完全不体现

16. 您是否会因为认同Lululemon的品牌价值观而更愿意购买其产品?

○ 一定会○ 可能会○ 不确定○ 不太会○ 完全不会

17. 您认为Lululemon在社交媒体营销中存在哪些不足?（可多选）

☐ 内容同质化☐ 互动性不足☐ 价格信息不透明☐ 缺乏本地化内容☐ 更新频率低☐ 代言人选择不当☐ 无明显不足☐ 其他

18. 您是否愿意向朋友推荐Lululemon的产品或其社交媒体账号?

○ 非常愿意○ 比较愿意○ 一般○ 不太愿意○ 完全不愿意

19. 您每月在运动服饰上的平均支出约为?

○ 100元以下○ 100-300元○ 300-600元○ 600-1000元○ 1000元以上

20. 您购买运动服饰时最看重的因素是?

○ 价格○ 舒适度○ 品牌知名度○ 设计风格○ 功能性

21. 您认为Lululemon的价格与其品牌形象是否匹配?

○ 非常匹配○ 基本匹配○ 不太匹配○ 完全不匹配

22. 您希望Lululemon在社交媒体上增加哪些类型的内容?（可多选）

☐ 学生优惠活动☐ 穿搭教程☐ 产品材质科普☐ 用户故事分享☐ 环保理念宣传☐ 新品抢先体验☐ 其他

23. 您是否认为Lululemon在大学生群体中的品牌认知度足够高?

○ 非常高○ 较高○ 一般○ 较低○ 非常低

24. 您认为Lululemon的社交媒体内容是否贴近大学生的生活方式?

○ 非常贴近○ 比较贴近○ 一般○ 不太贴近○ 完全不贴近

25. 您更信任哪种类型的社交媒体内容?

○ 品牌官方发布○ 专业KOL测评○ 普通用户真实分享○ 朋友转发推荐

26. 您认为Lululemon应加强与哪些群体的合作以提升在大学生中的影响力?（可多选）

☐ 校园健身社团☐ 大学生KOC（关键意见消费者）☐ 体育类专业学生☐ 时尚博主☐ 瑜伽教练☐ 其他

27. 您是否认为Lululemon在社交媒体上的营销策略比其他运动品牌更有效?

○ 明显更有效○ 略有效○ 差不多○ 不如其他品牌

28. 如果Lululemon推出面向大学生的专属社交媒体活动，您参与的可能性是?

○ 一定会参与○ 可能会参与○ 视活动内容而定○ 不太可能参与○ 完全不会参与

29. 您是否愿意在未来6个月内尝试购买Lululemon的产品?

○ 非常愿意○ 愿意○ 不确定○ 不太愿意○ 完全不愿意

30. 您对Lululemon未来在社交媒体上的发展有何期待?

○ 保持现有风格○ 增加互动性○ 降低内容门槛○ 强化学生群体沟通○ 拓展更多平台

更多问卷复制此问卷