抖音美妆直播消费者冲动购买行为调查问卷
尊敬的受访者:您好！本问卷旨在了解抖音美妆直播中消费者冲动购买行为的影响因素，您的回答将仅用于学术研究，我们将对您的个人信息严格保密。问卷采用匿名方式，请根据您的实际情况如实填写。感谢您的支持与配合！
第
一部分:基本信息
1. 您的性别:
男
女
2. 您的年龄:
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-40岁
40岁以上
3. 您的学历:
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
4. 您的月收入:
3000元以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
5. 您观看抖音美妆直播的频率:
几乎不看
每月1-2次
每周1次
每周2-3次
每天观看
第二部分:量表题项（请根据您的实际感受，在相应数字上打“√”，1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
一、主播特征
1. 该主播对美妆产品有深入的了解和专业知识
1
2
3
4
5
2. 我认为该主播的推荐是真实可信的
1
2
3
4
5
3. 该主播的言行举止让我感到亲切
1
2
3
4
5
4. 该主播能够与观众建立良好的互动关系
1
2
3
4
5
二、平台推荐
5.抖音推荐的美妆直播很符合我的兴趣偏好
1
2
3
4
5
6. 我可以自主选择是否接受抖音的美妆直播推荐
1
2
3
4
5
7. 抖音的个性化推荐帮我发现了感兴趣的美妆直播
1
2
3
4
5
8. 我了解抖音是如何向我推荐美妆直播的
1
2
3
4
5
三、情境刺激
9. 直播中的限时优惠让我产生购买紧迫感
1
2
3
4
5
10. 直播间的弹幕互动让我感到参与感很强
1
2
3
4
5
11. 观看直播时我感觉有很多观众和我在一起
1
2
3
4
5
12. 直播间的热烈氛围感染了我的购买欲望
1
2
3
4
5
四、感知愉悦
13. 观看美妆直播让我感到愉悦和开心
1
2
3
4
5
14. 美妆直播的内容让我情绪高涨、兴奋
1
2
3
4
5
15. 观看美妆直播时我常常沉浸其中、忘记时间
1
2
3
4
5
16. 美妆直播给我带来了美好的情感体验
1
2
3
4
5
五、冲动购买行为
17. 在美妆直播中我经常购买计划之外的商品
1
2
3
4
5
18. 观看美妆直播后我会突然产生购买冲动
1
2
3
4
5
19. 我在美妆直播中的购买决定往往是即兴的
1
2
3
4
5
20. 美妆直播中的促销活动让我产生冲动购买行为
1
2
3
4
5
问卷到此结束，再次感谢您的参与！
关闭
更多问卷
复制此问卷