蜜雪冰城广告受众认知调查问卷
问卷说明:
您好！我们正在进行一项关于蜜雪冰城品牌广告的学术调研，旨在了解广大消费者对其广告的认知与看法。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于统计分析，请您放心填写。感谢您的支持与参与！
一、单选题
1. 您的性别是?
A. 男
B. 女
2. 您的年龄段是?
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
3.您的职业是？
在校学生
企业职员
政府/事业单位人员
自由职业者
其他
4. 您平均每月购买奶茶的频率大约是?
A. 几乎不喝
B. 1-3杯
C. 4-7杯
D. 8杯及以上
5. 您是否看到过蜜雪冰城的广告?
A. 是
B. 否（终止作答）
6. 您最常通过哪种渠道接触到蜜雪冰城的广告?
A. 抖音、快手等短视频平台
B. 小红书、微博等社交媒体
C. 线下门店海报/宣传物料
D. 电视/电梯广告
E. 朋友推荐/口碑传播
7. 您认为蜜雪冰城广告的核心优势是什么?
A. 价格信息突出，吸引力强
B. 品牌IP（雪王）形象鲜明
C. 广告创意有趣，易传播
D. 覆盖渠道广泛，触达率高
二、多选题
1. 您认为蜜雪冰城广告中哪些元素最吸引您?（可多选）
A. 低价促销信息（如“4元柠檬水”）
B. 品牌IP形象（雪王）
C. 洗脑主题曲/魔性旋律
D. 联名活动（如动漫、游戏IP）
E. 门店热闹氛围展示
F. 产品特写（如冰淇淋、奶茶）
2. 您参与过蜜雪冰城的哪些营销活动?（可多选）
A. 购买联名套餐（如雪王周边）
B. 参与线上话题互动（如微博话题）
C. 使用优惠券/折扣码
D. 转发广告内容获取福利
E. 未参与过任何活动
3. 您认为蜜雪冰城广告存在哪些不足?（可多选）
A. 广告内容重复，缺乏新意
B. 低价策略显得“廉价”
C. 产品信息不清晰
D. 联名活动与品牌调性不符
E. 无明显不足
4. 您希望蜜雪冰城广告增加哪些内容?（可多选）
A. 产品制作过程展示
B. 用户真实评价/体验分享
C. 更多创意短视频
D. 线下活动预告
E. 品牌故事/社会责任宣传
三、排序题
1.请将以下蜜雪冰城广告可能影响您购买决策的因素，按重要性从高到低排序（1为最重要，5为最不重要）：
广告中展示的产品价格
广告创意/趣味性
品牌IP（雪王）的可爱程度
广告传递的品牌形象（如亲民、实惠）
广告中出现的联名IP吸引力
2.请将以下蜜雪冰城广告投放渠道，按您接触频率从高到低排序（1为最常接触，5为最少接触）：
抖音、快手等短视频平台
小红书、微博等社交媒体
线下门店海报/宣传物料
电视/电梯广告
朋友推荐/口碑传播
四、李斯特量表
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
蜜雪冰城的广告让我更容易记住该品牌
广告中的低价信息让我更愿意尝试其产品
雪王IP形象增加了我对品牌的好感度
广告内容真实，与实际产品体验一致
我会因为广告推荐而向朋友推荐蜜雪冰城
五、开放题
您对蜜雪冰城的广告有哪些改进建议？（如内容创意、投放渠道、活动形式等）
问卷到此结束，再次感谢您的参与，祝你学业有成，事事顺心，生活愉快！
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