阳澄湖大闸蟹品牌认知与购买意愿调查 高虚组

尊敬的参与者:
您好!感谢您参与本次调查。本问卷旨在了解您在阅读“阳澄湖大闸蟹”这一农产品区域公用品牌的品牌故事后,对该品牌的感受及购买意愿。您的回答将为农业品牌建设提供宝贵的学术参考。问卷选项不存在对错之分,请您根据您的实际感受进行选择。
本研究郑重承诺:问卷完全匿名填写,不收集任何可识别您个人身份的信息;所有数据仅用于整体统计分析 ,绝不对外公开或用于任何商业目的。
一、基本信息
1. 您的性别是?
2. 您的年龄是?
3. 您的最高学历是?
4. 您目前的月收入(税后)是?

下图为阳澄湖和阳澄湖大闸蟹的相关图片,文字为农产品区域公用品牌“阳澄湖大闸蟹”的品牌故事,请您仔细阅读以下材料,阅读材料后请回答问题。

阳澄湖大闸蟹,承江南千年渔耕文脉,乃中华饮食文明“不时不食”的经典范式,更是吴越水乡物华天宝的鲜活彰显。自魏晋以降,便已跻身珍馐之列,晋代张翰“莼鲈之思”寄情江鲜,足见江南蟹馔早入文人雅趣;李白《月下独酌》有云“蟹螯即金液,糟丘是蓬莱”,以仙醪喻蟹鲜,盛赞其至味之美;宋代诗人徐似道更有“不到庐山辜负目,不食螃蟹辜负腹”的千古慨叹,将阳澄湖蟹推为人间至味,尊荣尽显。其生息于阳澄湖核心水域,此间烟波浩渺、水质澄冽,天然硬泥底质凝水土之精,湖间螺蛳、水草丰茂蕴自然之馈,恰合蟹类生长之宜,方成“青背、白肚、金爪、黄毛”的正宗品相,此乃阳澄湖独有的水土禀赋所铸。江南四季分明,寒暑有序,昼夜温差契合蟹类“九次蜕壳”的生长节律,蟹身吸尽湖光水色之灵气,沐遍江南烟雨之温润,方得肉质紧实弹嫩、膏腴黄满绵密的绝佳特质。蒸熟启箧,蟹香清醇绵长,沁人心脾;入口鲜而不腥、肥而不腻,回甘隐现,恰合《论语》“食不厌精,脍不厌细”的古训,更契江南饮食“本味为上”的雅致之道。每一只蟹,皆是江南水土的厚馈,每一口鲜,皆是千年饮食文化的沉淀,藏吴越文脉之韵,蕴东方食养之智。

5. 该品牌让我感受到强烈的中国传统文化气息
6. 该品牌的品牌故事包含了丰富的传统文化元素
7. 该品牌传达了中国传统文化中的价值观
三、故事真实性感知
以下文字为农产品区域公用品牌“阳澄湖大闸蟹”的品牌故事,请您仔细阅读以下材料,阅读材料后请回答问题。
相传,阳澄湖中有一处隐秘水域,曾是皇家专属贡蟹养殖地,由一位姓沈的渔翁世代守护,不用人工干预,靠自然环境养出膏满黄肥的大闸蟹,很受皇室青睐。后来,因战乱纷争,这片养殖秘境被遗忘,沈翁后人散落各地,只留下“顺湖养蟹”的古法秘诀,代代相传。多年前,阳澄湖大闸蟹传承人偶然听闻这段传说,深受触动,决心寻访这片水域,复原养蟹技艺。历经数年探寻,终于在阳澄湖核心区找到这片被遗忘的秘境,这里的水质、底质,与传说中丝毫不差。如今,传承人遵循古法,不投饲料、不施药剂,让大闸蟹自然生长,复刻出当年贡蟹的风味。
8. 我认为这个品牌故事是真实可信的
9. 我认为这个故事描述的内容是真实发生过的
四、扎根感感知
基于以上传统文化感知与故事真实性感知的两段材料,请您回答以下问题
10. 通过阅读以上材料,该产品容易让我联想到具体的产地
11. 我觉得该产品与其产地之间是一种持续共生、相互依存的关系
12. 这个产品让我产生了一种“源于此地”的真实感受
13. 我能感受到该产品背后蕴含的地域积淀和时间沉淀
五、品牌偏好与购买意愿
14. 我愿意尝试该品牌的产品
15. 如果在市场上看到该产品,我更倾向于选择它
16. 我愿意向身边的朋友推荐这个品牌
17.我会主动寻找这个品牌的产品
感谢您在百忙之中完成本次问卷调查。您的认真作答对本研究具有重要价值,所有数据仅用于学术研究分析,并将严格保密。再次感谢您的支持与参与,祝您生活愉快!
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