福建省各地市助农吃播消费行为调查

您好！欢迎参与本次问卷调查。本研究围绕乡村助农吃播展开，主要了解直播的感知真实性、拟社会互动对您的信任、情感共鸣及购买意愿的影响。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术分析，严格保密，不会用于其他用途。答题大约占用2–3分钟，请您根据实际情况如实作答。感谢您的支持与帮助！
一、个人基本信息
1. 性别：
2. 您的年龄是：
3. 您所在的城市层级：
4. 您来自哪个城市：
5. 您的职业状态是：
二、基本认知行为与观看习惯
6. 请问您是否在短视频/直播平台观看过“乡村吃播/助农视频”？
7. 您通常在哪些场景下观看此类视频？
8. 您是否在助农吃播中购买过农产品？
三、吃播感知和态度
9. 感知真实性
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1.我认为该直播的乡村场景是真实的，不是刻意搭建的。
2.主播对农产品的介绍比较真实，没有夸大宣传。
 3.主播的言行举止自然朴实，不刻意表演与煽情。
 4.主播对农产品品质、产地的介绍与实际情况较为相符。
5. 整体场景具有乡土气息，符合现实乡村的整体面貌。
6. 主播对自身身份、生活状态的表述较为可信。
7. 直播对产品特点、口感、品质的描述较为客观。
10. 拟社会互动
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1. 主播的表达方式让我觉得亲切、易于接近。
2.主播会积极与观众进行交流、回应与互动。
3. 观看该主播直播时，我会产生被陪伴的感觉。
4.即使独自观看直播，也不会感到孤单或疏离。
5. 我觉得主播让人感觉很亲切，没有距离感。
6. 主播的表达更像是面对面交流，而非单向播报。
11. 情感共鸣
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1. 主播的讲述容易让我产生情绪上的触动与共鸣。
2.我觉得支持乡土农产品是一件有意义的事情。
3. 我能投入地观看内容，不容易分心。
4. 我能体会到农户种植、销售农产品的不易与艰辛。
5.我愿意通过购买农产品，为乡村发展尽一份力量。
6. 乡村直播内容会勾起我对乡村生活的怀念。
7.我对乡村、农田、乡土风物有较强的情感依恋。
12. 信任构建
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1. 我相信主播在直播中的言行是真实可信的。
2.我相信直播中所销售的农产品质量安全可靠。
3.我相信平台对助农直播有相应的监督与保障机制。
4. 我认为主播具备相应的乡土与产品知识，较为专业。
5. 我不用担心购买到劣质、虚假的乡土产品。
6. 我认为助农直播的交易流程相对安全可靠。
13. 产品价值
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1. 购买该助农产品能让我产生愉悦、温暖的情感体验。
2. 该农产品具有原生态、健康安全等实用优势。
3. 身边人会认可我购买助农产品的行为。
4. 与普通产品相比，该农产品性价比更高。
5. 我认为该助农产品的价格较为合理公道。
6. 该农产品的口感、品质等功能属性表现较好。
7. 观看直播购买农产品，让我觉得有情感意义。
8.购买助农产品是一种有社会责任感的消费行为。
14. 购买意愿
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 1. 未来我会主动考虑购买该直播间的农产品。
2. 我愿意再次在同类助农直播间进行消费。
3. 即使价格略高，我也可能选择购买助农产品。
4.未来我仍愿意持续关注并支持助农直播。
5. 如果有需求，我会优先选择该类助农直播产品。
6.整体而言，我对助农直播的消费意愿较高。
7.我会向家人、朋友推荐观看该助农直播。
15. 感知风险
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1. 我担心直播里的农产品品质不好、不新鲜
2. 我担心实际收到的货和直播展示不一致
3. 我担心花钱买了不值得的产品
4. 我担心这类农产品存在食品安全问题
5. 我觉得这类直播真实性低，容易被欺骗
6. 我担心产品出问题时售后困难、难以退换
7 .我对农产品的卫生安全状况感到担忧
四、改进方向与消费者诉求
16. 您在购买（或不想购买）助农直播农产品时，最主要的顾虑是什么？
17. 您不愿意购买助农农产品的心理原因主要是？
18. 您希望助农直播/乡村吃播在哪些方面改进？
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