直播行业特点与消费、发展调查问卷

您好！本次调研旨在了解2025-2026年中国直播行业用户观看与消费行为，问卷仅用于行业研究分析。

1. 您的年龄是?

18岁及以下19—25岁26—35岁36—45岁46岁及以上

2. 您是否观看网络直播

是否

3. 您平均每周观看直播的频率

几乎不看1-2次3-5次6-10次10次以上

4. 您最常观看的直播类型是？

电商直播娱乐直播科普类直播其他

5. 您观看直播的主要动机是？

购物买货，追求高性价比休闲娱乐，放松心情学习知识，提升技能情感陪伴，社交互动关注主播，支持喜爱的主播获取优惠福利、参与秒杀活动

6. 您最常使用的直播平台是？

抖音快手淘宝直播B站斗鱼/虎牙其他

7. 您单次观看直播的时长通常是？

10分钟以内10—30分钟30分钟—1小时1—2小时2小时及以上

8. 您在直播中是否有过消费行为（如购买商品、打赏主播等）

有无

9. 您在直播中的消费主要用于哪些方面

购买主播推荐的商品给主播打赏虚拟礼物购买直播平台的会员或特权参与直播中的付费活动其他

10. 您选择在直播中消费的主要原因是什么

商品价格优惠主播推荐可信知识课程/社群付费对主播的喜爱

11. 影响您在直播间付费的核心因素是？

主播专业度与可信度商品性价比/专属优惠平台售后与保障机制其他用户评价口碑直播间促销氛围

12. 您对直播间消费的信任程度如何？（单选题，1-5分，1分完全不信任，5分完全信任）

1分2分3分4分5分

13. 您是否观看过AI虚拟主播的直播？

经常观看偶尔看过听说过但没看过从未听说

14. 您认为AI技术给直播带来的最大改变是？

内容更丰富，观看体验更好推荐更精准，能看到喜欢的内容客服/审核更高效无明显感知担心信息泄露/内容同质化

15. 您认为当前直播行业最需要改进的问题是？

内容同质化，缺乏新意虚假宣传/商品质量问题个人信息安全无保障违规内容/低俗营销暂无明显问题

16. 对于未来直播行业的发展，您有哪些期待或建议？（开放问答题）

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