服装品牌社群体验对消费者购买意愿的影响研究——以感知风险为中介变量的调查问卷

尊敬的女士/先生：
       您好！首先衷心感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。本研究旨在探究服装品牌社群体验、感知风险与消费者购买意愿之间的关系，所有数据仅用于学术研究，采用匿名形式收集，答案无对错之分，您的真实反馈对研究至关重要。
       请您根据自身实际情况作答，问卷中的量表请根据您的同意程度在相应的数字上打“√”（1=完全不同意，5=完全同意）。如果您遇到难以抉择的题目，凭直觉选择即可。感谢您的支持与配合，祝您生活愉快！
第一部分 服装品牌社群参与基本信息
1. 您是否加入过某个服装品牌社群？（品牌社群指依托微信、QQ、抖音、小红书、淘宝等互联网平台，围绕特定服装品牌开展信息分享、交流互动的群体）【单选题】
2. 您最常参与或印象最深的这个服装品牌社群是？【填空题，请填写品牌名称，如优衣库、李宁、江南布衣等】
3. 该服装品牌社群所在的平台是？【多选题】
4. 您加入该服装品牌社群的时间大约有多久？【单选题】
5. 您访问或者参与该服装品牌社群的频率是？【单选题】
第二部分 服装品牌社群体验测量
请结合您参与目标服装品牌社群的实际感受，对以下题目进行评价：
6. 这个品牌社群对消费者很友好，我非常喜欢它
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
7. 该社群中发布的品牌广告往往给我留下深刻印象
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
8.
该社群中发布的品牌体验活动会让我觉得开心
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
9. 我觉得这个品牌社群很有趣
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
10. 我觉得这个品牌社群的设计美观大方，对我很有吸引力
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
11. 我觉得该社群中的内容(图片、文字等)很有趣
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
12. 在该社群，我可以与想法相似的人进行交流
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
13. 在该社群中，我的心情可以得到放松
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
14. 在该社群中，我的压力能够得到缓解
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
15. 该社群中发布的关于品牌的一些理念，与我的生活方式相契合
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
16. 我喜欢和该社群中其他使用该品牌产品的消费者讨论这个品牌
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
17. 我与社群其他成员有亲密互动
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
18. 在该社群，我可以获得来自其他成员的支持和鼓励
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
19. 该社群里与品牌相关的信息会激起我的好奇心
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
20. 该社群里经常举办与品牌相关的各种线上线下活动
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
21. 我实际使用过品牌的产品或服务并感觉良好
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
22. 该社群里发布的品牌相关信息会激发我去了解它的欲望
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
23. 该社群可以提供我所需要的相关信息
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
24. 我愿意为社群中其他成员提供我知道的信息
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
25. 在该社群我能了解到一些关于品牌的知识、技术、理念
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
26. 该社群提供的信息是准确的
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】

第三部分 产品涉入度测量

请结合您平时购买服装时的一般情况和真实想法，对以下题目进行评价：

27. 我对服装产品很感兴趣
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
28. 服装对我来说是重要的
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
29. 购买服装时，我会认真、谨慎地做选择
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
30. 我会主动搜寻我关注的服装品牌的相关信息
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
31. 我对所关注的服装品牌具有深入了解的欲望
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
32. 我愿意花费时间和精力去了解我关注的服装品牌
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
第四部分 感知风险测量
请结合您对目标服装品牌产品的购买顾虑，对以下题目进行评价：
33. 我担心该服装品牌的产品无法满足我的实际穿搭需求
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
34. 我担心该服装品牌的产品质量达不到我的心理预期
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
35. 我担心该服装品牌的产品与宣传不符
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
36. 我担心购买该服装品牌的产品是错误的购买决策
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
37. 我担心购买该服装品牌的产品会感到不安
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
38. 我担心购买该服装品牌的产品会感到后悔
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】

第五部分 购买意愿测量

请结合您对目标服装品牌产品的购买倾向，对以下题目进行评价：

39. 我认为该服装品牌的产品是值得购买的
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
40. 如果有需要， 我会考虑购买该服装品牌的产品
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
41. 即使其他服装品牌有类似产品，我仍然倾向于选择该服装品牌的产品
【1＝完全不同意，2＝有点不同意，3＝一般，4＝同意，5＝完全同意】
第六部分 个人基本信息
该部分问卷数据仅用于整体统计分析，绝对保密。
42. 您的性别：【单选题】
43. 您的年龄：【单选题】
44. 您的教育程度：【单选题】
45. 您的职业：【单选题】
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