天猫妇女节微博广告营销效果
t天猫妇女节广告营销效果
Q1. 你的性别是?
女
男
Q2. 你的年龄段是?
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上
Q3. 你的职业是?
在校学生
职场人士（企业/事业单位/公务员等）
自由职业者
其他
Q4您平均每天使用微博的时长:
不到30分钟
30分钟至1小时
1-2小时
2小时及以上
Q5您是否关注过微博上的女性议题相关内容（如性别平等、女性权益、女性自我成长等）:
经常关注
偶尔关注
很少关注
从不关注
Q5. 你是否在微博上看到过天猫（淘宝/天猫官方微博）发布的妇女节广告?
（积极向）
是，看到过多次
是，看到过一两次
没有印象
Q6. 你印象最深的是哪一年的天猫妇女节广告?（可多选）
2017-2019年（如《圆桌女生派》《活出你的女子力》等）
2020年《爱自己就是了不起》
2021年《致女性的二十六行诗》
2022年《孔雀·孔雀》《闪闪发光的她》
2023年《也该和月经不爽说拜拜了》（月经议题、经期快乐补给包）
2024年《山区女童的生理讲堂》
2025年《遍地开着花》（詹青云）
2026年《women的答案之书》（易立竞）
Q7. 你主要是通过什么方式接触到这些广告的?（可多选）
微博首页推荐流刷到
关注的天猫官方账号发布
关注的明星/博主转发
朋友/同学转发分享
微博热搜话题点进去看到
小红书/抖音等社区平台
Q8. 你对以下哪类广告内容印象最深?（可多选）
关注女性生理健康
倡导女性自我认同
展现女性多元形象
讨论女性人生选择
记录女性成长故事
品牌联合公益行动
Q9您认为天猫妇女节广告所传递的女性议题，是否贴合当代女性的真实困境与需求:
（积极向）
非常贴合
比较贴合
一般
不太贴合
完全不贴合
Q10您对天猫妇女节广告中呈现的女性议题，是否产生情感共鸣:
（积极向）
强烈共鸣
有一定共鸣
无感
略有反感
强烈反感
Q11您认为天猫妇女节广告的内容，是否能让你对相关女性议题有更深入的了解:
（积极向）
极大提升
有一定提升
无影响
略有降低
极大降低
Q12您对天猫妇女节广告在微博上的内容呈现形式（如短视频、文案、话题互动等）的满意度:（
积极向）
非常满意
比较满意
一般
不太满意
非常不满意
Q13. 看到这些广告后，你有过以下哪些行为?（可多选）
（积极向）
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以上都没有
Q14. 看到这些广告后，你对天猫品牌的好感度有什么变化?
（积极向）
明显提升了，觉得天猫有关注女性
有一点提升，印象更好了
没有变化
反而有点反感，觉得太刻意
Q15. 这些广告会影响你在天猫/淘宝的购物决策吗?
（积极向）
会，我更愿意购买参与这些广告的品牌产品
会有一点影响，会留意但不确定
不会，购物主要看产品本身
完全不会
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