【喜茶世界动物日公益营销策划案】消费者调研问卷

您好！我们正在进行一项关于茶饮消费习惯的研究，旨在为喜茶“世界动物日”公益营销策划提供消费者洞察依据。

本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，请您根据真实感受填写。感谢您的支持与配合！

1. 您的年龄是？

18岁以下18~25岁26~30岁31~40岁41~50岁51~60岁60岁以上

2. 性别

女男

3. 您目前所在的城市是？

一线城市（北上广深）新一线城市（成都、杭州、重庆、武汉、苏州、西安、南京、长沙、天津、郑州、东莞、青岛、昆明、宁波、合肥）二线城市三线及以下城市

4. 您的职业状态是？

在校学生企业职员/白领自由职业者政府/事业单位人员其他（请注明：）

5. 请问您在过去3个月内是否购买过喜茶的产品？

是（继续作答）否（问卷结束，感谢参与）

6. 您通常通过哪些渠道了解茶饮新品或活动信息？（可多选）

小红书抖音微博微信朋友圈/公众号B站朋友推荐/口碑门店海报/店员推荐其他（请注明：）

7. 您购买喜茶的频率大约是？

每周3次以上每周1-2次每月2-3次每月1次更少

8. 您通常在什么场景下购买喜茶？（可多选）

逛街购物时工作日下午茶时间朋友聚会/社交场合独自放松/犒劳自己加班/学习时提神看到新品或联名想尝试其他（请注明：）

9. 当您决定购买一杯茶饮时，以下因素对您的重要程度如何？

（1=完全不重要，5=非常重要）

口感口味

价格高低

包装设计/颜值

品牌知名度/口碑

新品/联名吸引力

健康/低糖属性

身边朋友推荐

10. 您是否了解新茶饮品牌曾经做过与动物保护相关的活动？（可多选）

喜茶红山动物园联名（水豚“杏仁”、考拉“茉莉”等）霸王茶姬“亚洲象救助行动”（CHAGEE大象食堂）霸王茶姬“宠物友好季”（流浪动物救助）一点点“毛孩子关爱计划”（公益周边、高校救助）茉莉奶白 × 方小小联名（小票营销、猫咪哲学）不太了解其他（请注明：）

11. 您的以下动物保护议题的关注程度如何？

（1=完全不关注，5=非常关注）

流浪猫狗救助

濒危野生动物保护

动物园/海洋馆动物权益

野生动物贸易/非法捕猎

12. 如果喜茶推出一款与动物相关的主题活动，您的购买意愿是？

一定会买可能会买不确定可能不会买一定不会买

13. 如果喜茶推出动物主题的包装或周边（如印有动物的冰箱贴、玩偶），您会因为喜欢设计而购买吗？

一定会可能会不确定可能不会一定不会

14. 您倾向于支持哪种类型的动物保护项目？

流浪猫狗救助濒危野生动物保护动物园动物福利改善野生动物栖息地保护都可以，没有特别偏好其他

15. 请您评价以下方式在多大程度上让您感受到自己的参与“真正帮到了动物”？

（1=完全不能，5=完全能）

每卖出一份产品，品牌直接捐赠固定金额

购买后获得一张电子证书，上面有受助动物的照片和名字

品牌定期反馈受助动物的近况

购买指定产品，收益指定用于某一具体动物的专项照顾

品牌组织线下基地探访活动，消费者可报名参与

品牌公示捐款总额

16. 为了证明您正在阅读本题，请在这一行直接选择“非常不同意”。

非常同意同意一般不同意非常不同意

17. 对于茶饮品牌参与动物保护公益活动，您有什么建议或期待？

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