HYBE公司衍生玩偶消费行为与品牌认同调查问卷
本问卷旨在了解粉丝对偶像衍生玩偶的消费行为与情感认同情况，数据仅用于学术研究，不涉及任何商业用途。问卷填写约需5-8分钟，感谢您的支持与配合！
第一部分：基本信息 请根据您的实际情况选择或填写。
1. 您的年龄段是？
15岁以下
15—18岁
19—25岁
26—35岁
35岁以上
2. 您的性别是？
男
女
其他/不愿透露
3. 您是否为BTS或HYBE旗下艺人的粉丝？
是，我是BTS的粉丝
是，我是HYBE其他艺人的粉丝（如TOMORROW X TOGETHER、ENHYPEN等）
不是，但我了解BTS/HYBE相关产品
否
4. 您成为BTS/HYBE粉丝的时间大约是？
不足1年
1—3年
3—5年
5年以上
5. 您每年在偶像相关产品（专辑、周边、演唱会等）上的消费金额大约是？
1000元以下
1000—3000元
3000—6000元
6000—10000元
10000元以上
第二部分：衍生玩偶购买行为 本部分涉及您购买BT21、TinyTAN等HYBE衍生玩偶系列产品的实际情况。
6. 您是否购买过BT21或TinyTAN系列产品（玩偶、周边、联名产品等均包含在内）？
是
否
7. 您最初接触BT21/TinyTAN，是在成为BTS粉丝之前还是之后？
先接触了衍生玩偶，之后才成为BTS粉丝
成为BTS粉丝之后才接触衍生玩偶
几乎同时
8. 您是通过什么方式了解到BT21或TinyTAN的？
社交媒体推送或算法推荐
朋友/同学分享或推荐
在实体店或商场偶然看到
跨界联名合作活动（如联名咖啡、联名服装等）
其他
9. 过去一年，您在BT21/TinyTAN相关产品上的消费金额大约是？
未购买
100元以下
100—500元
500—1000元
1000元以上
10. 您主要通过哪些渠道购买衍生玩偶？
HYBE官方网站或官方App（Weverse Shop等）
线下实体门店或快闪店
国内电商平台（淘宝、京东等）
品牌联名合作门店（如联名咖啡店、联名文具店）
二手交流平台
其他
11. 您更倾向于购买哪类衍生玩偶产品？
标准款毛绒玩偶
限定款/纪念款产品
联名合作款产品
与专辑或活动主题相关的产品
文具、生活用品等日用周边
12. 您购买衍生玩偶时，最主要的考虑因素是什么？
角色/产品外观设计好看
对偶像的情感支持与认同
收藏价值（限量款、纪念意义等）
在粉丝圈中的社群归属感
价格合理
产品质量有保障
其他
第三部分：情感认同与品牌联想 本部分采用李克特5分量表，请根据您的实际感受进行评分（1=完全不同意，5=完全同意）。
【品牌知名度维度】
13. 请根据您的实际感受进行评分
完全不同意
不同意
一般
同意
完全同意
看到BT21或TinyTAN的形象，我能立即联想到BTS
即使不了解BTS音乐，我也能识别出BT21/TinyTAN是BTS相关的产品
BT21/TinyTAN的形象在我所在社交圈中具有较高辨识度
【品牌联想维度】
14. 请根据您的实际感受进行评分
完全不同意
不同意
一般
同意
完全同意
BT21的角色性格让我感觉与BTS成员的个性特点高度吻合
TinyTAN的Q版形象让我联想到BTS在舞台上的实际形象
购买并展示衍生玩偶，让我感觉与偶像的联系更加紧密
【感知质量维度】
15. 请根据您的实际感受进行评分
完全不同意
不同意
一般
同意
完全同意
购买BT21/TinyTAN产品让我觉得HYBE对品牌运营和产品质量很用心
与其他偶像衍生产品相比，HYBE的衍生玩偶在设计质量上更有吸引力
衍生玩偶的整体品质符合甚至超出了我对BTS品牌的期待
【品牌忠诚度维度】
16. 请根据您的实际感受进行评分
完全不同意
不同意
一般
同意
完全同意
购买并拥有衍生玩偶，让我对BTS的喜爱程度更加深厚
我愿意持续购买HYBE推出的新款衍生产品
即使价格较高，我也愿意为限定款衍生玩偶付费
第四部分：情感联结与社交行为 本部分了解衍生玩偶在您日常生活与社交互动中的角色。
17. 您多久会在社交媒体（微博、小红书、抖音等）上分享与衍生玩偶相关的内容？
几乎每天
每周1—3次
每月1—3次
偶尔（几个月一次）
从不分享
18. 您分享衍生玩偶相关内容的主要动机是什么？
向粉丝同好表达对偶像的支持
与其他粉丝进行互动和交流
记录个人收藏或日常生活
吸引同好加入粉丝社群
参与粉丝圈的互动活动或挑战
其他
19. 请对以下陈述进行评分
完全不同意
不同意
一般
同意
完全同意
拥有衍生玩偶让我感觉"偶像就在我身边"，有一种日常陪伴感
展示或分享衍生玩偶让我在粉丝圈中更有归属感
通过衍生玩偶，我结识了更多志同道合的朋友
衍生玩偶是我在社交媒体上表达粉丝身份的重要方式
拥有的玩偶是我粉丝生活中有特别意义的纪念物
第五部分：跨界联名感知 本部分了解您对BT21/TinyTAN跨界联名合作的态度与感受。
20. 您是否曾经因为某次跨界联名合作（如与服装品牌、餐饮品牌联名等）而购买了BT21/TinyTAN相关产品？
是，联名产品是我购买的主要原因之一
是，联名产品是附加购买（原本就有购买意向）
否，联名合作对我的购买决策影响不大
我未购买过联名产品
21. 您认为BT21/TinyTAN的跨界联名合作对BTS品牌形象的影响是？
明显提升，让BTS品牌更时尚、更有活力
有一定提升，但影响不太大
基本无影响
存在一定负面影响（如联名品牌不匹配等）
22. 请对以下陈述进行评分
完全不同意
不同意
一般
同意
完全同意
联名产品的推出让我对合作品牌的好感度有所提升
跨界联名让我在日常生活（购物、餐饮等场景）中更频繁地接触到BTS相关元素
联名合作款产品比普通款更能激发我的购买欲望
通过联名合作，我向周围非粉丝朋友推荐/介绍过BT21/TinyTAN
第六部分：开放性问题 本部分为开放题，请用简短文字回答，无需填写也可跳过，感谢您愿意分享更多想法！
23. 在您看来，BT21/TinyTAN等衍生玩偶与其他类型的偶像周边（如专辑、演唱会周边、应援产品）相比，最独特的价值体现在哪里？
24. 您认为HYBE在衍生玩偶的设计或运营方面还有哪些可以改进的地方？
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