音乐APP网络营销策略研究调查问卷

尊敬的受访者：您好!本次调查问卷旨在研究汽水音乐 APP 的消费者行为与营销策略效果，所有数据仅用于学术研究，将严格保密您的个人信息。问卷填写约需 3-5 分钟，请您根据自身实际体验，如实填写以下问题，感谢您的支持与配合！

1. 您是否使用/了解音乐APP

是否

2. 您使用音乐APP的时长是

6个月及以下7-12个月1-3年3年以上

3. 您平均每天使用音乐APP的时间是

30分钟及以下31分钟-1小时1-2小时2小时以上

请您结合自己日常使用音乐APP的真实经历,根据你的实际感受，对下面每句描述进行打分： “1—5” 表示 “非常不同意 — 非常同意”。

PT1:我认为音乐APP的曲库数量能满足我的听歌需求

PT2:我认为音乐APP的功能设计（如热歌同步等）便捷易用

PT3:我认为音乐APP的音质体验符合我的预期

请您结合自己日常使用音乐APP的真实经历,根据你的实际感受，对下面每句描述进行打分： “1—5” 表示 “非常不同意 — 非常同意”。

PR1:我认为音乐APP的免费功能（基础）性价比高

PR2:我愿意为优惠活动（首月特惠、节日折扣）付费

PR3:我愿意为音质升级、无广告体验等特权功能支付费用

6. 请您结合自己日常使用音乐APP的真实经历,根据你的实际感受，对下面每句描述进行打分： “1—5” 表示 “非常不同意 — 非常同意”。

PL1:我能便捷地在应用商店、合作平台下载到音乐APP

PL2:我能通过抖音等渠道快速跳转至音乐APP使用

PL3:我认为音乐APP的推广渠道多

7. 请您结合自己日常使用音乐APP的真实经历,根据你的实际感受，对下面每句描述进行打分： “1—5” 表示 “非常不同意 — 非常同意”。

PM1:我经常看到音乐APP的广告、推广内容

PM2:我认为音乐APP的促销活动（会员折扣等）对我有吸引力

PM3:我认为音乐APP的营销内容让我有付费意愿

8. 您认为音乐APP的营销策略中，哪些因素最吸引您

曲库丰富度功能便捷性定价合理性折扣力度推广渠道多样性与抖音的联动性营销活动广泛性歌手共创活动其他

9. 您对音乐APP线上营销策略的整体满意度

非常不满意不太满意一般比较满意非常满意

10. 您是从何处了解到音乐APP的

抖音、字节系其他产品朋友家人推荐社交媒体（小红书、微博等）应用商店推荐广告投放（开屏、信息流等）其他

11. 若您未购买过音乐APP付费服务，主要原因是

免费功能已满足需求价格过高付费内容吸引力不足更倾向使用其他音乐平台其他

12. 哪些因素会让您减少或放弃使用音乐APP

曲库更新不及时会员价格上涨广告推送过多推荐算法精准度下降功能故障/卡顿频繁其他音乐平台优惠力度更大其他

13. 您的性别

女男

14. 您的年龄段是

18岁以下18-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁及以上

15. 您的月收入/生活费水平是

3000元以下3001-6000元6001-9000元9001-12000元12000元以上

16. 您的职业?【单选】

学生企业职员自由职业者其他

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