茶百道重庆市主城区消费者意愿调查问卷
您好！感谢您参与本次问卷调查！本次调查是为了研究茶百道公司的营销策略优化问题。问卷结果将用作学术研究，且本问卷不记名，请放心填写。
第一部分：基本信息
1. 您的性别:
A. 男
B. 女
2. 您的年龄:
A. 18岁以下
B. 18-22岁
C. 23-29岁
D. 30-40岁
E. 41岁及以上
3. 您的职业:
A. 学生
B. 公务员/事业单位
C. 企业员工
D. 自由职业者
E. 其他
4. 您的学历:
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
5. 您的月可支配收入（生活费）:
A. 2000元以下
B. 2001-4000元
C. 4001-6000元
D. 6001-8000元
E. 8001元以上
第二部分：消费习惯
6. 您平时更倾向于购买以下哪个品牌的茶饮?（单选）
A. 茶百道
B. 霸王茶姬
C. 喜茶
D. 奈雪的茶
E. 古茗
F. 蜜雪冰城
G. 其他
7. 您购买新式茶饮的频率是?
A. 每天1次及以上
B. 2-3天/次
C. 4-5天/次
D. 1周/次
E. 2周以上/次
8. 您通常在哪些场景下购买茶饮?（可多选）
A. 逛街购物
B. 朋友聚会
C. 下午茶
D. 工作/学习时
E. 其他
9. 您每次在茶饮店的平均消费金额约为?
A. 10元以下
B. 11-15元
C. 16-20元
D. 21-30元
E. 30元以上
10. 您更倾向于哪种购买方式?
A. 店内扫码点餐
B. 小程序下单，店内自提
C. 外卖平台配送
D. 其他
第三部分:
茶百道消费情况与偏好
11. 您是否购买过茶百道的产品?
A. 是，经常购买
B. 是，偶尔购买
C. 听说过，但未购买
D. 从未听说过
12.
您选择购买茶百道的最主要原因是什么?
A. 产品口感好
B. 价格适中
C. 门店多，购买方便
D. 品牌知名度高
E. 促销活动吸引人
F. 包装设计好看
13.
您最喜欢的促销方式是?
A. 直接打折
B. 第二杯半价
C. 买赠活动（买饮品送小料/周边）
D. 会员积分抵扣现金
E. 外卖平台满减
F. 限量联名套餐
14. 您认为茶百道推出新品的速度如何?
A. 非常快
B. 快
C. 一般
D. 慢
E. 非常慢
15.您是否知道茶百道的品牌IP形象“茶茶”（熊猫）?
A. 知道，非常熟悉
B. 知道，但印象不深
C. 听说过，但不清楚具体形象
D. 完全不知道
16.如果茶百道推出融入重庆元素的产品（如清爽风味奶茶、山城限定杯套），您的尝试意愿是?
A. 非常愿意尝试
B. 比较愿意尝试
C. 一般
D. 不太愿意尝试
E. 完全不愿意尝试
第四部分:价格与促销
17. 您认为茶百道的产品性价比如何?
A. 非常高
B. 较高
C. 一般
D. 较低
E. 非常低
18. 您认为茶百道的价格是否合理?
A. 非常合理
B. 合理
C. 一般
D. 不合理
E. 非常不合理
19. 您能接受茶百道产品的理想价格区间是?
A. 10元以下
B. 11-15元
C. 16-20元
D. 21-25元
E. 25元以上
20. 您更偏好以下哪种促销方式?（可多选）
A. 价格折扣
B. 第二杯半价
C. 会员积分兑换
D. 赠送文创周边
E. 其他
21. 您对茶百道目前的促销活动是否满意?
A. 非常满意
B. 满意
C. 一般
D. 不满意
E. 非常不满意
第五部分:品牌感知与行为意向（量表题）
22
.
请
您根据实际情况，评价您对茶百道品牌形象的认同程度（1=非常不同意，5=非常同意
）
1
2
3
4
5
茶百道的品牌形象很清晰，容易记住
茶百道的产品包装设计好看，有吸引力
茶百道是一个紧跟潮流、有活力的年轻品牌
茶百道的熊猫IP“茶茶”让我对品牌更有好感
我认为茶百道有较好的文化内涵或品牌故事
23.您在决定购买茶饮时，以下因素的影响程度如何？（
1=完全不影响，5=影响非常大
）
1
2
3
4
5
影响因素
产品口感
价格合理性
新品推出速度
促销活动力度
品牌知名度
购买便捷性（门店分布/外卖)
包装设计
24.当您想喝奶茶时，茶百道是您的第几选择
A. 第一选择
B. 前两名的备选之一
C. 会考虑，但优先度不高
D. 很少考虑
E. 完全不会考虑
25.您是否关注或加入过茶百道的会员/社群（如微信群、小程序会员）?
A. 是，经常使用会员权益
B. 是，但很少使用
C. 否，知道但未加入
D. 否，不知道有会员体系
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