“中国出版集团新媒体营销体系建设及高质量运营研究”调研问卷

欢迎参加本次调研，本问卷旨在系统梳理集团各单位新媒体营销的运营现状，深度挖掘一线在新媒体内容生产与营销变现过程中的痛点与需求。请各单位新媒体营销业务负责人如实填写，数据截止时间为2026年4月19日。如无相关业务，对应项填"无"。
第一部分 基本信息
单位名称
填写人姓名/职务
第二部分 新媒体平台布局与账号运营
贵单位目前已开设新媒体账号的平台有哪些
请填写各平台主要账号的运营情况：
账号1-平台:抖音
账号2-平台:微信视频号
账号3-平台:小红书
账号4-平台:B站
账号5-平台:快手
贵单位已在哪些平台开设了电商店铺
第三部分 新媒体内容生产
贵单位新媒体营销内容的主要类型有哪些
贵单位平均每周发布的新媒体内容数量
贵单位新媒体内容的生产方式
编辑部门在新媒体内容生产中的参与程度
第四部分 渠道销售情况
2025年度，贵单位图书销售收入中各渠道占比（估算）
实体书店渠道：
传统平台电商（京东、当当、天猫等）：
内容电商/新媒体渠道（抖音、快手、视频号等）：
其他渠道：
2025年度，贵单位新媒体渠道销售中各模式占比（估算）
达人分销（CPS合作）：
品牌自播（店铺直播）：
短视频挂车：
其他：
2025年度合作达人总人数
2025年度投流费用总额（大致区间）
第五部分 团队与组织
贵单位新媒体营销工作的组织形式
该部门/团队的总人数
其中，专职从事新媒体营销工作的人员数量
新媒体营销团队中是否有以下专业岗位
第六部分 技术应用
贵单位目前使用AI工具辅助新媒体营销工作的场景有哪些
贵单位在新媒体营销数据分析方面的情况
第七部分 问题与需求
贵单位在新媒体营销工作中面临的主要困难和挑战有哪些
贵单位认为集团层面最需要提供哪些方面的支持
21. 对集团新媒体营销体系建设，您有哪些具体建议?（选填）
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