小红书素人笔记对z世代彩妆决策的影响3

KOC(关键意见消费者)即小红书素人博主
1. 您的出生年份是?
2. 您是否使用小红书app?
3. 在过去一年中，您是否购买过国货彩妆产品（如完美日记、花西子、橘朵等）?
4. 您在小红书上是否关注美妆类的博主（KOC/KOL）
5. 您的性别：
6. 您所在的城市是?
7. 您目前的月均可支配收入（或生活费）是?
8. 您平均每周使用小红书浏览美妆内容的时长是?
KOC特征与影响力感知识别量表
[指导语]请继续回忆您在小红书上浏览KOC发布的国货彩妆笔记的经历，并根据您的认同程度对以下描述进行打分。
9. KOC内容的构图和色彩搭配令人舒适。（视觉线索）
10. KOC发布的试色图片真实自然，没有过度美化。
11. KOC发布的图片/视频清晰美观，能吸引我的注意。
12. KOC发布的内容具有很强的新鲜感。(时效性)
13. KOC发表的内容紧跟国货彩妆最新潮流。
14. KOC发表的内容紧跟国货彩妆最新潮流。
15. KOC会展示产品的真实使用过程。(真实性)
16. KOC的分享是基于真实使用体验。
17. KOC会同时产品优缺点，不夸大效果。
18. KOC的年龄、审美与我相似。(同质性)
19. KOC的品味与我很接近。
20. KOC的消费水平与我相似。
21. KOC对美妆产品的评价很有见地。(专业性)
22. KOC对国货彩妆有丰富的了解与知识。
23. KOC能提供专业的使用建议和产品分析。
24. KOC的内容信息量丰富，能解答我的疑问。(信息质量)
25. KOC分享的内容详细，具体逻辑清晰。
26. KOC的内容对我选购国货彩妆有参考价值。
27. KOC会回应粉丝的产品咨询和建议。(互动性)
28. KOC会积极回复粉丝评论和问题。
29. KOC会在内容中设置话题，引导粉丝讨论。
30. 我关注的KOC像我朋友一样值得信赖。(关系强度)
31. 我感觉与这位KOC之间有情感连接。
32. 我愿意持续关注喜欢的KOC的美妆内容。
中介变量测量
（品牌认同）
33. KOC推荐的国货彩妆品牌符合我的价值观。
34. 我愿意向他人推荐KOC推荐的国货彩妆品牌。
35. 我为自己使用KOC推荐的国货彩妆品牌感到自豪。
因变量测量表
综合您在小红书的体验，请对以下描述进行打分。
36. 我愿意尝试KOC推荐的国货彩妆产品。
37. 我会考虑将KOC推荐的产品加入购物车。
38. 我会复购KOC推荐的国货彩妆产品。
39. 我会向朋友推荐KOC推荐过的国货彩妆。
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