生鲜农产品在直播电商中的信任构建与消费决策调查问卷

尊敬的女士/先生：
       您好！本问卷旨在了解您在观看生鲜农产品（如水果、蔬菜、海鲜等）直播时的体验与购买行为。所有数据仅用于学术研究，匿名填写，请您根据真实感受作答。感谢您的支持！
1. 您是否在直播电商平台（如抖音、快手、淘宝直播等）购买过生鲜农产品？
以下各题均为李克特五点量表，请根据您的实际感受，选择最符合您看法的选项：
1=非常不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=非常同意
2. 主播专业性
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我认为主播对生鲜产品的知识非常丰富
主播能清晰讲解产品的产地、口感、保存方式等信息
主播在直播中表现得很专业、可信赖
3. 信息透明度
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
直播间会展示产品的产地、采摘时间、质检报告等信息
我能清楚了解产品的物流与配送信息
主播会如实说明产品的优缺点，不夸大宣传
4. 主播亲和力
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
主播态度亲切，让我感到舒服
主播愿意耐心回答观众的问题
我与主播之间有一种轻松、友好的互动氛围
5. 展示真实性
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
主播会现场展示产品的外观、切割、烹饪等过程
直播中展示的产品与收到的一致
直播画面真实自然，没有过度美化或滤镜
6. 认知信任
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我相信主播提供的产品信息是真实可靠的
我认为该直播间的产品质量有保障
我相信在该直播间购买生鲜农产品不会让我失望
7. 情感信任
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我觉得主播是个真诚、值得信赖的人
我对这个直播间有一种亲切感
我愿意相信主播推荐的生鲜产品
8. 消费决策
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我会考虑在该生鲜产品直播间购买生鲜农产品
我愿意尝试购买主播推荐的产品
如果体验良好，我会再次购买
我会向亲友推荐该直播间的生鲜产品
9. 您最近一次在直播间购买的生鲜品类主要是:
10. 您平均每月在直播电商平台购买生鲜农产品的次数:
11. 您的性别:
12. 您的年龄:
13. 您的教育程度:
14. 您的月收入:
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