“同利肉燕”老字号抖音电商品牌营销策略研究

尊敬的受访者：您好！我是阳光学院的学生，此问卷旨在调查消费者对福州非遗老字号 “同利肉燕” 在抖音电商平台品牌营销策略的感知与消费行为。预计填写时长 3-5 分钟，感谢您的支持与配合！

1.您的性别:

男女

2.您的年龄:

18 岁及以下 19-25 岁 26-35 岁 36-45 岁 46-55 岁 56 岁及以上

3.您的最高学历:

初中及以下高中 / 中专大专本科硕士及以上

4.您的月均可支配收入:

2000 元及以下 2001-4000 元 4001-6000 元 6001-10000 元 10001-15000 元 15000 元以上

5.您使用抖音平台的时长:

不到 1 年 1-3 年 3-5 年 5 年以上

6.您平均每日使用抖音的时长:

30 分钟以内 30 分钟 - 1 小时 1-2 小时 2-4 小时 4 小时以上

7.您是否在抖音平台刷到过 “同利肉燕” 相关内容 / 账号:

从未刷到过偶尔刷到经常刷到

8.您是否在抖音电商平台购买过 “同利肉燕” 的产品:

从未购买购买过 1 次购买过 2-3 次购买过 4 次及以上

9.您主要通过抖音哪些渠道接触到 “同利肉燕” 品牌?

同利肉燕官方账号短视频同利肉燕官方直播间美食达人本地生活博主推荐抖音商城亲友分享的抖音链接、视频抖音热点

10. 若您在抖音购买过同利肉燕产品，您的购买动因有哪些?

直播间优惠力度大短视频内容种草，对产品感兴趣信任达人、博主的推荐想尝试福州非遗老字号特色美食购买方便，冷链配送有保障品牌口碑好，品质放心其他

11. 您认为同利肉燕在抖音平台的品牌传播，最吸引您的点是什么?[单选题]

非遗老字号的文化底蕴产品的品质与口感高性价比的促销活动有趣的短视频 / 直播内容达人的真实推荐无特别吸引点其他

接下来是关于同利肉燕抖音电商品牌营销各方面的具体评价，请根据您的实际感受进行作答。

12.内容营销策略评价

很不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意

同利肉燕在抖音发布的短视频内容，趣味性强，能吸引我看完

同利肉燕的抖音内容实用性强，能让我充分了解产品特点与食用方式

同利肉燕的抖音直播内容节奏合理，能清晰展示产品优势，观看体验好

同利肉燕的抖音内容更新频率稳定，能持续吸引我的关注

13.达人/KOL营销策略评价

很不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意

同利肉燕合作的抖音达人/博主，其推荐内容真实可信，符合品牌调性

同利肉燕合作的达人/博主，能有效带动我对品牌的认知与兴趣

同利肉燕的达人直播带货，能让我更直观地了解产品，提升购买意愿

14.品牌文化赋能策略评价

很不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意

同利肉燕在抖音的内容，充分展现了百年老字号的非遗文化与历史底蕴

同利肉燕通过抖音传播的品牌故事与匠人精神，让我对品牌产生好感

同利肉燕的抖音内容，让我感受到老字号品牌的创新与年轻化，打破了传统刻板印象

15.品牌年轻化感知评价

很不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意

相比其他老字号，我认为同利肉燕通过抖音运营，品牌形象更年轻有活力

同利肉燕的抖音营销，让我觉得该品牌能贴合年轻消费者的喜好与需求

同利肉燕的抖音内容风格，符合当下年轻群体的审美与内容消费习惯

16.品牌营销效果评价

很不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意

观看同利肉燕的抖音内容后，我愿意购买/再次购买其产品

我会向身边的亲友推荐抖音上的同利肉燕品牌与产品

相比其他渠道，我更愿意在抖音电商平台购买同利肉燕的产品

未来我会持续关注同利肉燕的抖音账号，积极参与其品牌活动

以下是开放性问题，请您根据实际情况和真实想法填写。

您认为同利肉燕在抖音电商平台的品牌营销中，还存在哪些不足或需要改进的地方？

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