瑞幸联名对年轻消费者消费决策影响的调查问卷
亲爱的受访者：
您好！本次问卷旨在调研瑞幸联名活动对年轻消费者消费决策的影响，所有数据仅用于学术研究，严格保密您的个人信息，问卷填写大约需要3-5分钟，请您根据实际情况如实作答，感谢您的支持与配合！
一、基本信息
1. 您的性别是？
A. 男
B. 女
2. 您的年龄处于哪个阶段？
A. 18岁及以下
B. 19-22岁
C. 23-25岁
D. 26-30岁
3. 您的职业是？
A. 在校大学生
B. 职场新人（工作1-3年）
C. 职场中层（工作4-8年）
D. 自由职业者
E. 其他
4. 您每月可支配的零花钱/收入大概是？
A. 1000元及以下
B. 1001-2000元
C. 2001-3000元
D. 3001-5000元
E. 5000元以上
5. 您平时饮用咖啡的频率是？
A. 几乎不喝
B. 每月1-2次
C. 每周1-2次
D. 每周3-5次
E. 每天都喝
二、瑞幸联名认知与接触情况
6. 您是否知道瑞幸咖啡常推出各类品牌联名活动（如IP联名、品牌跨界联名等）？
A. 非常清楚，持续关注
B. 知道，偶尔留意
C. 听说过，但不了解具体内容
D. 完全不知道
7. 您主要通过哪些渠道了解到瑞幸的联名活动？（可多选）
A. 瑞幸APP/小程序推送
B. 社交媒体（抖音、小红书、微博、B站等）
C. 朋友、同学、同事分享推荐
D. 瑞幸线下门店宣传
E. 新闻资讯/美食博主测评
F. 其他
8. 您关注过瑞幸以下哪些类型的联名活动？（可多选）
A. 动漫/游戏IP联名（如哆啦A梦、原神等）
B. 影视/综艺IP联名
C. 潮流品牌/设计师联名
D. 文创/国潮类联名
E. 其他餐饮/快消品牌联名
F. 没关注过任何联名
9. 您是否会主动搜索瑞幸联名活动的相关信息？
A. 每次联名都会主动搜索
B. 感兴趣的联名会主动搜索
C. 偶尔会，看心情
D. 从不主动搜索
10. 对于瑞幸的联名活动，您最关注哪些方面？（可多选）
A. 联名IP/品牌的知名度与好感度
B. 联名款饮品的口味
C. 联名周边产品（杯套、贴纸、包装袋等）
D. 联名活动的价格
E. 联名活动的限时/限量属性
F. 联名的设计风格
G. 其他
三、瑞幸联名对消费决策的影响因素
11. 瑞幸推出联名活动，是否会提升您的购买意愿？
A. 会大幅提升，一定会买
B. 会有所提升，大概率会买
C. 没太大影响，看自身需求
D. 不会提升，反而不想买
12. 以下哪些联名因素最能促使您决定购买瑞幸联名产品？（可多选）
A. 喜欢联名的IP/品牌，是其粉丝
B. 联名周边颜值高，想要收集
C. 联名款口味新颖，想尝试
D. 价格实惠，性价比高
E. 限时/限量，担心错过
F. 社交平台刷屏，跟风购买
G. 朋友邀约一起购买
H. 其他
13. 相比瑞幸普通款饮品，您是否愿意为联名款支付更高的价格？
A. 愿意，高出5元以内都可以
B. 愿意，高出3元以内可以接受
C. 不愿意，价格和普通款一致才会买
D. 绝对不愿意，更倾向买便宜的普通款
14. 联名产品的限量/限时属性，对您的消费决策影响程度如何？（1-5分，1分=无影响，5分=影响极大）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
15. 社交平台上他人对瑞幸联名的评价、晒单，是否会影响您的购买决策？
A. 影响很大，大家都说好就会买
B. 有一定影响，会参考后决定
C. 影响较小，只看自己喜好
D. 完全没影响
16. 您是否会因为想要收集全套联名周边，而多次购买瑞幸联名产品？
A. 一定会，周边收集欲很强
B. 会，喜欢的周边会多买几次
C. 偶尔会，看周边稀缺程度
D. 不会，只买一次尝鲜
17. 联名产品的包装设计，对您的购买决策影响程度是？（1-5分，1分=无影响，5分=影响极大）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
四、瑞幸联名消费行为与体验
18. 您是否购买过瑞幸联名款产品？
A. 多次购买
B. 购买过1-2次
C. 没买过，但想尝试
D. 没买过，也不想尝试
19. 您购买瑞幸联名产品时，通常的购买场景是？（可多选）
A. 日常通勤/上学顺路购买
B. 专门前往门店购买
C. 线上点单外卖配送
D. 和朋友/同事拼单购买
E. 其他
20. 您购买瑞幸联名产品后，主要的使用/分享行为是？（可多选）
A. 自己饮用，不做分享
B. 拍照发朋友圈/小红书/抖音等社交平台
C. 收集联名周边，妥善保存
D. 和朋友分享饮品，交流口感
E. 转手售卖周边/代买
F. 其他
21. 您对购买过的瑞幸联名产品的整体满意度如何？
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
22. 您觉得瑞幸联名产品最让您满意的地方是？（可多选）
A. 口味符合预期
B. 周边质量好、颜值高
C. 价格合理
D. 购买便捷，不用排队太久
E. IP联名契合度高
F. 其他
23. 您觉得瑞幸联名产品存在哪些不足？（可多选）
A. 口味普通，和普通款差别不大
B. 周边质量差，性价比低
C. 限量抢购，太难买到
D. 价格偏高
E. 联名IP不感兴趣
F. 没有不足
G. 其他
五、品牌态度与后续消费意愿
24. 瑞幸的联名活动，是否提升了您对瑞幸品牌的整体好感度？
A. 大幅提升，更偏爱瑞幸了
B. 有所提升，觉得瑞幸更有创意
C. 没变化，和之前一样
D. 有所下降，觉得联名过于频繁
E. 大幅下降，反感过度联名
25. 相比其他咖啡品牌（如星巴克、库迪等），瑞幸的联名优势是否会让您更倾向选择瑞幸？
A. 一定会，优先选瑞幸
B. 大概率会，更偏爱瑞幸联名
C. 不一定，看具体需求
D. 不会，更倾向其他品牌
26. 未来瑞幸推出新的联名活动，您的购买意愿是？
A. 只要是喜欢的IP，就一定会买
B. 大概率会购买，持续关注
C. 不确定，看价格和周边
D. 不太会买，兴趣不大
E. 绝对不买
27. 您是否会向身边的朋友、同学推荐瑞幸的联名产品？
A. 一定会，主动推荐
B. 会，别人问起就推荐
C. 不确定，看情况
D. 不会
28. 您希望瑞幸未来多推出哪类联名活动？（可多选）
A. 热门动漫/游戏IP
B. 国潮/文创类IP
C. 年轻潮流品牌
D. 影视/明星相关联名
E. 小众创意IP
F. 无所谓，都可以
29. 您认为瑞幸联名活动，最需要改进的地方是？（可多选）
A. 增加联名产品供应量，减少抢购难度
B. 提升联名周边质量
C. 优化联名款饮品口味
D. 合理定价，避免溢价过高
E. 选择更受年轻人喜欢的联名IP
F. 无需改进，目前很好
30. 对于瑞幸联名营销，您还有其他意见或建议吗？
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