直播带货主播影响力对消费者购买意愿的调查问卷

感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解直播带货主播影响力对消费者购买意愿的影响，您的回答对我们的研究非常重要。请根据您的真实情况和感受填写，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密。问卷大约需要5-8分钟完成，感谢您的支持与合作！
1. 您是否观看过直播带货（如抖音、快手、淘宝直播等）
2. 您是否在直播带货中购买过商品
第二部分：核心变量测量
说明：请根据您最近一次观看直播带货的真实感受，选择最符合您看法的选项。（1=非常不同意，2=不同意，3=有点不同意，4=一般，5=有点同意，6=同意，7=非常同意）
一、主播影响力（自变量）
（一）专业性（Professionalism）
3. 主播专业性评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 有点不同意
  • 一般
  • 有点同意
  • 同意
  • 非常同意
该主播对所推荐的商品非常了解
该主播能够清晰地讲解商品的功能与特点
该主播在直播中表现出的专业知识让我信服
该主播对行业信息掌握得很充分
（二）互动性（Interactivity）
4. 主播互动性评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 有点不同意
  • 一般
  • 有点同意
  • 同意
  • 非常同意
该主播会积极回应观众的评论和问题
该主播与观众的互动让我有参与感
该主播能够根据观众反馈及时调整直播内容
观看直播时，我能感受到主播与观众之间的良好交流
（三）吸引力（Attractiveness）
5. 主播吸引力评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 有点不同意
  • 一般
  • 有点同意
  • 同意
  • 非常同意
该主播的外在形象给我留下良好印象
该主播的语言表达方式很有感染力
该主播的直播风格很吸引我
该主播的情绪表达让我感到愉悦
二、感知价值（中介变量）
6. 感知价值评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 有点不同意
  • 一般
  • 有点同意
  • 同意
  • 非常同意
通过该主播的推荐，我认为购买该商品物有所值
该主播的讲解让我对商品的实际效用更有信心
观看该主播的直播让我获得了愉悦的体验
该主播的推荐让我觉得购买该商品能满足我的需求
三、购买意愿（因变量）
7. 购买意愿评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 有点不同意
  • 一般
  • 有点同意
  • 同意
  • 非常同意
观看该主播的直播后，我有购买推荐商品的意愿
我愿意为该主播推荐的商品付出合理的价格
如果该主播再次推荐类似商品，我会考虑购买
我会将该主播推荐的商品分享给朋友或家人
四、直播参与度（调节变量）
8. 直播参与度评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 有点不同意
  • 一般
  • 有点同意
  • 同意
  • 非常同意
观看直播时，我会积极参与评论互动
我会投入较多时间关注该主播的直播内容
观看直播时，我会全神贯注，不容易分心
我会主动参与主播发起的活动或讨论
第三部分：基本信息
9. 您的性别
10. 您的年龄
11. 您的职业
12. 您的月收入（税后）
13. 您平均每周观看直播带货的频率
14. 您主要在哪些平台观看直播带货
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