基于金价波动的金店定价策略与消费行为研究

用于收集数据不收集个人信息因调查内容多为金价相关信息所以可以以身边购买的人的视角代入完成调查问卷感谢配合🙏

1. 您的性别

男女

2. 您或家人是否有黄金饰品/投资黄金的购买经验

有没有

3. 是否近三年在金店购买过黄金产品？

有没有

4. 购买黄金的主要用途是？

婚庆刚需投资增值日常佩戴送礼其它

5. 您能清晰感知到上海黄金交易所原料金价的波动

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

6. 您认为番禺区金店零售价与原料金价的联动性较强

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

7. 您觉得金店金价“涨得快、跌得慢”

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

8. 当国际金价上涨时，您会认为国内金店零售价也会随即上涨

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

9. 您/身边的人购买黄金时，会对比原料金价与金店零售价的溢价

每次都会对比偶尔对比从不对比

10. 您/身边购买的人能接受的金店零售价与原料金价的溢价范围是？

≤30元/克31-50元/克51-80元/克＞80元/克无所谓

11. 当金价连续上涨时，您/身边购买的人的购买意愿会？

大幅提升（赶紧买）小幅提升无变化小幅下降大幅下降（观望）

12. 当金价连续下跌时，您/身边购买的人的购买意愿会？

大幅提升（抄底）小幅提升无变化小幅下降大幅下降（观望）

13. 金价波动幅度越大，您/身边购买的人是否更倾向于出手购买黄金？

是否不确定

14. 影响您/身边购买的人黄金购买决策的因素按重要性排序

金价走势金店零售价居民收入水平促销活动（克减/工费免）品牌款式其他

15. 金店的哪种促销方式对您/身边购买的人的购买刺激最大？

金价克减工费减免/折扣满减活动赠品一口价产品打折其他

16. 若金店零售价上涨，以下哪种方式能提升您/身边购买的人的购买意愿？

加大克减力度免工费推出新款会员专属优惠无方式能提升

17. 您/身边购买的人购买黄金的频率是？

每年1次及以上2-3年1次4-5年1次仅刚需时购买

18. 您/身边购买的人单次购买黄金的预算是？

≤5000元5001-10000元10001-30000元30001-50000元＞50000元

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