彝族银饰平面广告调查问卷
第一部分：基本信息
1. Q1. 您的年龄段是？
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-60岁
F. 60岁以上
2. Q2. 您的性别是？
A. 男
B.女
3. Q3. 您的职业是？
A. 在校学生
B. 企业职员
C. 机关/事业单位
D. 自由职业者
E. 退休人员
F. 其他（请注明：）
4. Q4. 您的月收入水平是？
A. 3000元以下
B. 3001-6000元
C. 6001-10000元
D. 10001-15000元
E. 15000元以上
第二部分：文化认知与接触
5. Q5. 您对彝族文化的了解程度是？
A. 非常了解（熟悉彝族历史、习俗、艺术等）
B. 比较了解（知道彝族主要节日和特色文化）
C. 一般了解（听说过，但不太清楚具体内容）
D. 不太了解（仅知道有彝族这个民族）
E.完全不了解
6. Q6. 您之前是否见过或听说过彝族银饰？
7. A. 见过实物，且比较了解
B.
在图片/视频中见过，了解不多
C.
听说过，但没印象
完全没听说过
8. Q7. 您是通过什么渠道了解到彝族银饰的？（可多选）
A. 短视频平台（抖音、快手等）
B. 社交媒体（小红书、微博等）
C. 旅游时在景区看到
D. 民族文化活动/展览
E. 影视/纪录片
F. 亲友介绍
G. 电商平台
H. 其他（请注明：）
第三部分：消费行为与态度
9. Q8. 您平时购买民族风格饰品（如银饰、刺绣、蜡染等）的频率是？
A. 经常购买（每年5次以上）
B. 偶尔购买（每年2-4次）
C. 很少购买（每年1次或更少）
D. 从不购买（跳至Q11）
10. Q9. 您购买民族风格饰品时，最看重的三个因素是？（请选择3项）
A. 设计美观
B. 文化内涵/象征意义
C. 工艺精湛
D. 价格合理
E. 品牌知名度
F. 实用性/可日常佩戴
G. 独特性/不易撞款
H. 纪念意义/伴手礼属性
I. 明星/KOL推荐
J. 其他（请注明：）
11. Q10. 对于彝族银饰，您能接受的价格范围是？（以一件项链/胸饰为例）
12. A. 50元以下
B.
50-150元
C.
150-300元
D.
300-500元
E.
500-1000元
F.
1000元以上
13. Q11. 您认为彝族银饰最适合在什么场景下佩戴/使用？（可多选）
14. A. 日常穿搭
B.
民族节日/庆典（如火把节）
C.
婚礼等重要仪式
D.
舞台表演
E.
作为家居装饰/收藏品
F.
作为礼物赠送亲友
G.
其他（请注明：）
15. Q12. 您对彝族银饰创新设计（如简化纹样、与其他材质结合、推出日常款等）的态度是？
A. 非常支持，传统需要与时俱进
B. 比较支持，但要保留核心文化特征
C. 中立，看具体效果
D. 不太支持，可能失去文化原味
E. 完全不支持，必须严格遵循传统
第四部分：广告视觉偏好（核心部分）
16. Q13. 根据描述选择，您更倾向于哪种广告视觉风格？
*此处可附3-4张参考图，或根据文字描述选择*
风格类型
风格描述
选择
A.
宏大史诗风
以凉山、毕摩、史诗为背景，强调神圣感和历史纵深感，画面庄重宏大
B.
微观情感风
特写人与银饰的亲密关系（如佩戴瞬间、银饰晃动），强调情感温度和日常感
C.
现代极简风
用几何形态抽象演绎传统纹样，弱化民族标签，强调设计感和高级感
D.
场景纪实风
展示银饰在火把节、婚礼等真实场景中的佩戴状态，强调生活化和真实性
17. Q14. 您最希望彝族银饰广告中突出哪些视觉元素？（可多选）
A. 银饰的细节纹样（如蕨芨纹、太阳纹等）
B. 红、黄、黑三色搭配
C. 银饰的制作过程（錾刻、焊接等工艺）
D. 彝族服饰与银饰的整体搭配
E. 凉山的自然风光（高山、索玛花等）
F. 彝族人物形象（毕摩、女性、孩童等）
G. 彝族文字符号
H. 其他（请注明：）
18. Q15. 您认为当前彝族银饰相关的视觉设计存在哪些问题？（可多选）
A. 设计陈旧，缺乏现代感
B. 文化符号表达不够准确
C. 包装简陋，缺乏品牌感
D. 价格与价值感不匹配
E. 缺乏高质量的宣传图片/视频
F. 广告调性过于单一，不够多元
G. 其他（请注明：）
19. Q16. 以下哪句话最能打动您，让您产生购买兴趣？
A. “每一件银饰里，住着一个神灵”——传承千年的护佑与祝福
B. “手工錾刻30000次，只为你颈间这一抹光亮”——极致匠心
C. “把凉山的日月星辰，戴在身上”——自然与浪漫
D. “彝族女性的银饰，是写在她身上的史诗”——女性力量与文化传承
E “非遗不老，银饰新生”——传统与时尚的碰撞
F. 其他（请写下您认为更好的表达：）
第五部分：品牌与市场
20. Q17. 您是否知道以下彝族银饰品牌？（可多选）
A. 软山（Reflection）
B. 银饰工坊（如有）
C. 都不认识
D. 其他（请注明：）
21. Q18. 相比于其他民族银饰（如苗族银饰），您对彝族银饰的印象是？（可多选）
A. 造型更规整、对称
B. 几何感更强
C. 色彩搭配更有特色（红黄黑）
D. 说不上区别
E. 不太了解
22. Q19. 您对彝族银饰作为“国潮”或非遗文化产品的态度是？
A. 非常支持，应该多推广
B. 比较支持，但要注意文化准确性
C. 中立
D. 不太支持，可能过度商业化
E. 完全不支持
23. Q20. 您对彝族银饰广告设计有什么建议？（开放题）
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