基于波特五力模型的真心罐头市场竞争与消费者行为调查问卷
尊敬的受访者：
您好！我是山东工商学院的学生，正在进行一项关于真心罐头市场竞争与消费者行为调查问卷，想了解您的一些看法以优化企业的竞争策略。本次仅用于学术研究，严格保密个人信息。问卷大约需要3分钟，请根据您的真实情况和感受作答。感谢您的支持与配合！
您的性别
男
女
您的年龄
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
您所在的地区
东北地区
华北地区
华东地区
华中地区
华南地区
西南地区
西北地区
您的职业
学生
企业职工
自由职业
公职/事业单位
退休
其他
月可支配收入生活费
2000元及以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8000元以上
6. 您是否吃过/买过水果罐头?
A. 是（继续作答）
B. 否（结束问卷）
7. 您食用水果罐头的频率:
A. 每周1次及以上
B. 每月1–2次
C. 每季度1–2次
D. 很少，一年1–2次
8. 您购买水果罐头的主要场景（可多选）:
A. 日常自己吃
B. 走亲访友送礼
C. 露营/便携食用
D. 烘焙/餐饮原料
E. 特殊时期囤货
F. 其他
9. 您主要购买渠道（可多选）:
A. 线下超市/便利店
B. 农贸市场/副食店
C. 品牌官方店
D. 电商平台（淘宝/京东/拼多多等）
E. 直播带货
10. 单次购买预算:
A. 20元以下
B. 21–40元
C. 41–60元
D. 61–80元
E. 80元以上
11. 我听说过/购买过真心罐头
A. 完全没听过（直接跳至17题）
B. 听过没买过
C. 偶尔买
D. 经常买
我对真心罐头的整体评价
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
口味口感满意
原料新鲜、品质可靠
价格合理、性价比高
包装设计有吸引力
购买方便、容易买到
13. 我认为真心罐头和其他罐头品牌差异明显
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
14. 我愿意向他人推荐真心罐头
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
15. 未来我会继续购买真心罐头
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
16. 真心罐头在我心中有明显的品牌优势
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
17. 相比水果罐头，我更愿意选择（可多选）:
A. 新鲜水果
B. 果干/蜜饯
C. 果汁/果味饮料
D. 鲜切水果/水果捞
E. 酸奶水果杯
F. 还是选水果罐头
18. 我购买罐头时优先选择（可多选）:
A. 真心罐头
B. 林家铺子
C. 欢乐家
D. 其他区域品牌
E. 无固定品牌，看价格
关于替代品的态度
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
新鲜水果比罐头更健康
我会因为健康考虑放弃罐头
罐头可被鲜切水果完全替代
20. 我对罐头价格变化比较敏感
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
21. 真心罐头涨价10%–20%，我会转向其他品牌
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
22. 我更愿意购买打折/促销的罐头，不执着品牌
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
23. 同类产品中，我优先选价格更低的
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
24. 您希望真心罐头改进的方向（可多选）:
A. 降低价格
B. 推出低糖/无糖款
C. 小瓶/便携装
D. 升级包装
E. 更多口味
F. 增加促销
G. 拓宽购买渠道
25. 促销活动会明显提高我的购买量
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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