符号消费视域下直播电商认同度影响因素研究

尊敬的女士/先生：

您好！我是电子商务专业的学生。本问卷旨在了解您在观看直播电商（如淘宝直播、抖音直播、快手直播等）时的真实感受和看法。您的回答将对我的学术研究提供宝贵的支持。

本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于统计分析，不会泄露您的个人隐私。答案无对错之分，请您根据真实体验放心填写。衷心感谢您的支持与合作！
第一部分：基本信息（请根据您的实际情况勾选）
1.  您的性别：
2.  您的年龄：
3. 您的教育水平：
4. 您的职业：
5. 您的月收入：
第二部分：直播电商观看与购买行为
6. 您观看直播电商（如李佳琦、东方甄选、与辉同行等）的频率是？
7. 您每次观看直播的平均时长是？
8. 您在直播电商中购买商品的频率是？
9. 您观看或购买直播电商的主要原因是？【多选】
第三部分：请您根据真实感受，评价您对以下描述的同意程度
1、人设符号
10. RS1 我认为主播的专业知识很强，能帮助我更好地了解商品。
11. RS2 我觉得主播的讲解风格（如幽默、真诚）很吸引我。
12. RS3 我喜欢主播在直播间所传递的价值观（如热爱生活、积极向上）。
13. RS4 主播的个人魅力是我愿意留在直播间的重要原因。
2、场景符号
14. CS1 直播间的布置（如背景、灯光）让我感觉很舒适、有品质感。
15. CS2 直播间经常出现一些文化元素（如诗词、传统习俗），这让我觉得很特别。
16. CS3 直播间播放的音乐和画面，营造了很好的购物氛围。
17. CS4 我会被直播间呈现出的“精致生活”或“文化气息”所吸引。
3、互动特征
18. IN1 在直播间，我能通过弹幕与主播和其他观众进行实时互动。
19. IN2 主播会积极回应我的评论或问题，让我有被重视的感觉。
20. IN3 我喜欢参与直播间的抽奖、红包、点赞等互动活动。 
21. IN4 直播间的互动让我感觉和大家一起参与了一场“购物派对”。
4、情景特征
22. SC1 直播间的“限时抢购”或“秒杀”氛围让我感到紧张刺激。
23. SC2 主播营造的“陪伴感”让我觉得在看直播时不再孤单。
24. SC3 直播间的热闹氛围会让我更容易产生购物的冲动。
25. SC4 我认为直播间提供了一个让我放松和消遣的虚拟空间。
5、情感共鸣
26. EM1 观看直播时，我常被主播或直播间的情绪所感染。
27. EM2 主播分享的故事或观点，经常能引起我的情感共鸣。
28. EM3 在直播间，我感受到了一种温暖和陪伴。
29. EM4 观看直播让我感到开心和愉悦。
6、价值认同
30. VA1 我认为直播间推荐的商品或内容所体现的价值观与我很契合。
31. VA2 我相信直播间所传递的“品质生活”理念是我所追求的。
32. VA3 我喜欢主播对事物（如文化、产品）的看法和态度。
33. VA4 观看直播让我觉得自己的品味或生活方式得到了认可。
7、用户认同
34. ID1 总体而言，我非常喜欢这个/这类直播间。
35. ID2 我认为这个/这类直播间比其他平台/直播间更值得我信任。
36. ID3 我会向我的亲友推荐这个/这类直播间。
37. ID4 即使不买东西，我也会愿意花时间观看这个/这类直播间。 
问卷到此结束，再次感谢您的耐心配合与支持！祝您生活愉快！
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