兰州庄园牧场乳制品消费调查问卷
您好！我是一名工商管理专业学生，正在开展关于兰州庄园牧场乳制品消费情况的调查。本问卷仅用于学术研究，采用匿名方式，请您放心填写。感谢您的支持与配合！
1. 您的性别？（单选题）
A. 男
B. 女
2. 您的年龄？（单选题）
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-50岁
E. 50岁以上
3. 您的职业？（单选题）
A. 学生
B. 企业职员
C. 公务员/事业单位
D. 自由职业者
E. 退休人员
4. 您目前的月收入/生活费？（单选题）
A. 2000元以下
B. 2001-4000元
C. 4001-6000元
D. 6001-8000元
E. 8000元以上
5. 您居住在兰州市哪个区域？（单选题）
A. 城关区
B. 七里河区
C. 安宁区
D. 西固区
E. 红古区/新区/榆中县/永登县等
6. 您购买乳制品的频率是？（单选题）
A. 几乎每天
B. 每周3-5次
C. 每周1-2次
D. 偶尔购买
7. 您在兰州通常购买乳制品的主要渠道是？（多选题）
A. 大型超市（如华润万家、大润发、国芳综超）
B. 社区便利店
C. 社区奶亭/庄园牧场专卖店
D. 电商平台（天猫/京东/抖音）
E. 即时零售（美团/饿了么/盒马/多多买菜）
8. 您在兰州购买乳制品时，最常选择的品牌是？（多选题）
A. 伊利
B. 蒙牛
C. 庄园牧场
D. 雪顿
E. 光明
F. 君乐宝
G. 其他
9. 您通常购买的乳制品类型是？（多选题）
A. 常温纯牛奶（方盒装，如伊利/蒙牛普通纯牛奶）
B. 低温巴氏鲜奶（需冷藏，保质期短）
C. 酸奶（常温/低温）
D. 含乳饮料
10. 您是否购买过兰州庄园牧场的产品？（单选题）
A. 经常购买
B. 偶尔购买
C. 听说过但没买过
D. 从未听说过（选择此项请跳至Q18）
11. 提到“庄园牧场”，您首先联想到的关键词是？（多选题，）
A. 兰州本地品牌
B. 新鲜/口感好
C. 价格实惠
D. 包装老气
E. 品类少
F. 从小喝到大/情怀
G. 没什么特别印象
12. 您认为庄园牧场与其他品牌（如伊利、蒙牛）相比，最大的区别是什么？（单选题）
A. 奶源更新鲜/本地牧场
B. 价格更便宜
C. 包装更独特
D. 更有兰州本地亲切感
E. 没什么区别
F. 不如大品牌
13. 您是否了解庄园牧场“高原牧场”或“兰州本地奶源”的宣传？（单选题）
A. 非常了解
B. 听说过
C. 完全没印象
14. 如果庄园牧场强调“兰州人自己的牛奶”这一概念，您会觉得？（单选题）
A. 很亲切，会增加购买意愿
B. 一般，影响不大
C. 无所谓
D. 觉得是在打感情牌，不太认同
15. 请根据您在兰州的消费体验，对以下描述进行评价（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
1
2
3
4
5
庄园牧场乳制品的口味令我满意
庄园牧场乳制品的包装设计吸引人
庄园牧场乳制品的种类丰富，选择多
庄园牧场低温奶的新鲜度有保障。
庄园牧场产品的定价合理，性价比高。
与伊利、蒙牛相比，庄园牧场的价格更有优势。
在兰州，购买庄园牧场产品非常便利。
兰州超市/便利店中，庄园牧场产品的陈列位置显眼。
我经常使用线上渠道（外卖/电商）购买庄园牧场产品。
我经常在兰州看到庄园牧场的广告或促销活动。
庄园牧场的促销活动对我有吸引力。
我通过抖音/快手/小红书等平台了解过庄园牧场。
16. 您对庄园牧场产品的总体满意度如何？（单选题）
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
17. 您认为庄园牧场在兰州市场最需要改进的方面是？（多选题）
A. 产品口味
B. 包装设计
C. 产品种类
D. 价格
E. 购买便利性
F. 广告宣传
G. 促销活动
18. 您希望庄园牧场未来增加哪些类型的产品？（多选题，）
A. 功能性酸奶（助消化、低脂等）
B. 高端有机奶
C. 更具特色的口味（如白兰瓜味、玫瑰味等兰州特色）
D. 家庭大包装
E. 儿童专属产品
19. 您对庄园牧场在兰州的营销有何建议？（填空题）
感谢您的耐心填写！您的意见对我们非常重要，祝您生活愉快！
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