北京城区Z世代文玩产品消费行为调查问卷\n
您好！本次问卷旨在调研北京城区Z世代青年文玩产品消费行为，仅用于学术研究，所有数据严格保密，不会泄露个人信息。问卷填写大约耗时3-5分钟，请根据您的真实情况和想法作答，感谢您的配合与支持！
调研对象：北京东城、西城、朝阳、海淀、丰台、石景山六大城区，17-31岁青年群体
1. 您的性别是？
A.男
B.女
2. 您的年龄是？
A.18-22岁
B.23-26岁
C.27-31岁
3. 您目前所在的北京城区是？
A.东城区
B.西城区
C.朝阳区
D.海淀区
E.丰台区
F.石景山区
4. 您目前的身份是？
A.在读学生
B.职场新人（工作3年以内）
C.职场青年（工作3年以上）
D.待业人员
5. 您每月可支配收入/生活费大概是？
A.1500元及以下
B.1501-3000元
C.3001-5000元
D.5001-8000元
E.8000元以上
6. 您对文玩产品的了解程度是？（文玩包含手串、挂件、核雕、菩提、新中式文创文玩等）
A.完全不了解
B.略有了解，听过但不清楚具体品类
C.比较了解，知道常见品类和基础知识
D.非常了解，熟悉材质、工艺和市场情况
7. 您主要通过哪些渠道了解文玩产品？
A.抖音、小红书、b站等社交平台
B.亲友、同学、同事推荐
C.线下文玩市场、文创店、景区实体店
D.短视频/直播带货
E.综艺、影视剧、书籍等内容
F.其他
8. 您身边关注、购买文玩产品的同龄人多吗？
A.很少，几乎没有
B.较少，个别朋友有
C.一般，部分同龄人关注
D.较多，身边很多人都在买
9. 您购买文玩产品的主要品类是？
A.从未购买过
B.偶尔购买（1年1-2次）
C.经常购买（1年3次及以上）
10. 您购买文玩产品的主要品类是？
A.手串（佛珠、菩提、玉石手串等）
B.文创挂件、吊坠
C.便携盘玩小件（核桃、小串等）
D.新中式国潮文玩
E.寺庙/景区文创文玩（如雍和宫手串等）
F.传统核雕、玉石摆件
G.其他
11. 您单次购买文玩产品的预算大概是？
A.100元以下
B.101-300元
C.301-500元
D.501-1000元
E.1000元以上
12. 您更倾向通过哪种渠道购买文玩产品？
A.线上直播带货
B.社交平台小店、电商平台
C.线下文玩市场
D.景区/商圈文创店
E.文玩市集、快闪店
F.代购、私人商家
G.其他
13. 您选购文玩产品时，最看重哪些因素？（）
A.外观设计、颜值风格
B.价格性价比
C.材质真伪、做工质量
D.文化寓意、祈福意义
E.小众独特、不撞款
F.便携性、佩戴实用性
G.品牌/商家口碑
H.北京地域文化特色
14. 您购买的文玩产品主要用途是？(限选 3项)
A.日常穿搭、装饰佩戴
B.解压治愈、舒缓情绪
C.祈福平安、求好运
D.收藏、个人喜好
E.社交分享、打卡炫耀
F.赠送亲友
G.其他
15. 您购买/想要购买文玩产品的核心动机是？(限选3项)
A.喜欢国潮，认同传统文化
B.跟风潮流，身边人都在买
C.社交平台博主种草、网红款吸引
D.缓解学业/工作压力，放松心情
E.彰显个性，区别于大众审美
F.单纯觉得好看，搭配衣服
G.其他
16. 哪些因素会影响您的文玩消费决策？(限选3项)
A.自身可支配收入
B.产品款式是否合心意
C.亲友/圈层推荐
D.商家宣传、直播讲解
E.价格是否透明、有无优惠
F.产品真伪、售后保障
G.北京本地文化
17. 您是否有过冲动购买文玩产品的经历？
A.经常有，看到喜欢就买
B.偶尔有，被种草后临时决定购买
C.很少有，会理性考虑后再买
D.从未有，消费一直很理性
18. 您在文玩消费/了解过程中遇到过哪些问题？
A.不懂材质鉴别，担心买到假货
B.价格不透明，商家漫天要价
C.款式老旧、同质化严重
D.缺乏北京地域特色产品
E.售后无保障，出现问题无人处理
F.专业知识太少，无人科普
G.从未遇到问题
H.其他
19. 您对目前北京文玩消费市场的整体满意度是？
A.非常不满意
B.不太满意
C.一般
D.比较满意
E.非常满意
20. 遇到假货、定价虚高等消费问题时，您会怎么做？
A.自认倒霉，不做处理
B.找商家协商退换
C.向平台/监管部门投诉维权
D.向身边人避雷，不再购买
21. 您期待的文玩产品具备哪些特点？(限选3项)
A.小巧便携、轻量化
B.原创设计、小众不撞款
C.平价亲民，性价比高
D.融入地域特色
E.可DIY定制，个性化强
F.材质安全，有真伪保障
22. 您希望商家通过哪些方式吸引年轻消费者？()
A.社交平台干货科普、种草测评
B.线下体验店、手工DIY
C.跨界联名、文创周边
D.明码标价，诚信经营
E.主题市集、快闪活动
23. 您对北京城区文玩消费市场优化，还有其他建议吗？
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