“一衣一世界，一针一共鸣”——年轻一代视角下潮玩娃衣消费的社交情感价值与IP价值链延伸研究

一、基本信息

1. 您的性别：

男女

2. 您的年龄段：

18岁及以下19~2526~3031~4546~5556岁及以上

3. 您是否了解娃衣（娃衣是指玩偶服饰）？

是否

二、娃衣消费行为现状

4. 您目前拥有的潮玩娃衣数量为

0件1~2件3~5件6~10件11件及以上

5. 您单套潮玩娃衣的平均消费大约是

50元及以下51~100元101~200元201~300元301元及以上

6. 在您购买潮玩娃衣的总花费中，占比最高的品类是

基础款娃衣（日常穿搭）限定/联名款娃衣（IP合作款）定制/私定娃衣（专属设计）娃衣配件（鞋子、帽子、包包等）娃衣洗护/保养服务

7. 您通常在哪些渠道购买娃衣

综合电商平台（淘宝、京东、拼多多等）内容电商平台（小红书、抖音等）潮玩/娃衣品牌官方店铺设计师私人订制二手交易平台线下潮玩店、展会、实体店其他

8. 未来如果您继续购买潮玩娃衣，最能吸引您的因素是

新IP联名或独家设计会员专属折扣或积分福利社群活动（娃衣改造、线下娃聚）环保材质或可持续生产理念个性化定制服务（刺绣、改色等）

三、社交情感价值维度

9. 为玩偶穿不同风格的服装，能向娃圈同好展示我的审美品味与个性

很不满意

很满意

10. 娃衣成为我与娃圈同好建立社交联系、增进互动的重要纽带

很不满意

很满意

11. 分享我的娃衣收藏与搭配效果，能让我获得社交层面的正向反馈

很不满意

很满意

12. 通过娃衣进行自我表达，能够有效满足我的情感宣泄与个性彰显需求

很不满意

很满意

13. 装扮玩偶的过程，能为我带来情绪慰藉与积极的心理体验

很不满意

很满意

四、IP认知与价值链延伸偏好

14. 您购买IP联名款娃衣（动漫/游戏/影视/原创IP等）的频率与倾向

从不购买偶尔购买，仅在感兴趣时选择经常购买，会优先选择IP联名款主要购买，非IP联名款基本不考虑

15. 吸引您购买IP联名娃衣的主要因素

IP知名度与情感情怀角色/故事还原度与细节设计限量版、收藏价值与稀缺性圈层认同、社交话题与打卡属性面料工艺、版型质量与做工价格合理、性价比高品牌口碑与官方授权

16. 您认为一个具有长期价值的娃衣IP应具备哪些核心特征

完整故事背景与世界观设定视觉形象鲜明、辨识度高持续更新内容与新品迭代强社交传播力与圈层影响力丰富的周边衍生与拓展空间文化内涵与审美价值正版授权与品质保障

17. 您更希望IP娃衣未来像哪些方向进行价值链延伸

功能性、实用性娃衣（可换装、可搭配、耐把玩）跨领域联名（文创、品牌、游戏、非遗等）个性化定制、私人IP形象创作收藏级、艺术级高端娃衣产品数字藏品、虚拟娃衣与线上形象主题场景化套装（古风、赛博、校园、节目等）

18. 您对原创小众IP（非大众热门IP）娃衣的接受与支持态度

不接受，只认知名大IP一般，视设计与质量而定比较接受，愿意尝试新颖原创非常支持，鼓励本土原创IP发展

五、消费意愿与行为倾向

19. .未来半年，您的娃衣消费计划是

明显增加略有增加保持不变略有减少明显减少

20. .购买和搭配娃衣对您在娃圈中的社交归属感有多大影响

影响很大，让我更有归属感有一定影响，拉近了和娃衣的距离影响一般，只是个人爱好影响较小，主要还是自己玩完全没有影响

21. 我愿意为IP联名款娃衣支付高于普通款30%的价格

完全不同意不太同意一般比较同意完全同意

22. 我愿意购买IP延伸产品（配件、周边、套装等）

完全不同意不太同意一般比较同意完全同意

23. 您认为当前阻碍您购买娃衣的最主要原因是

价格偏高设计同质化严重质量不稳定预售等待时间过长暂无明显阻碍

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