公益导向电商创业对大学生消费决策的影响研究-以淘宝为例

亲爱的同学:

您好!我正在开展一项关于“公益导向电商创业对大学生消费决策的影响”的学术研究。本问卷旨在了解您对淘宝“公益宝贝”等公益电商的认知、态度及购买行为,您的回答将对本研究提供重要支持。

本问卷采用匿名方式填写,所有数据仅用于学术研究,不会泄露您的个人信息。问卷填写大约需要3-5分钟,答案无对错之分,请您根据真实感受和实际情况作答。

什么是“公益宝贝”?

“公益宝贝”是淘宝平台的一项公益机制:商家在发布商品时,可自主选择将商品设置为“公益宝贝”,并承诺每售出一件商品捐赠固定金额(如0.02元、0.1元等)给指定的公益项目(如助学、助农、环保等)。消费者在购物时,商品页面会显示“该商品是公益宝贝,成交后将捐赠X元给XX项目”的提示。

衷心感谢您的支持与配合!

第一部分:基本信息
1. 您的性别:
2. 您的年级
3. 您的月可支配支出
第一部分:筛选与接触度调查
4. 您是否有过公益志愿服务经历?
5. 您是否知晓淘宝“公益宝贝”或类似的公益电商项目?
6. 过去三个月内,您在淘宝平台上购买过“公益宝贝”商品吗?
7. 您主要通过哪些渠道了解到“公益宝贝”?
第二部分:核心变量测量
请根据您的真实感受,对下列陈述进行评价(1=很不符合,2=比较不符合,3=一般,4=比较符合,5=非常符合)
8. 我相信淘宝“公益宝贝”的善款是公开透明的
9. 我认为“公益宝贝”项目的公益信息是真实可信的
10. 平台提供了足够的信息让我了解我的购买具体帮助了谁
11. 我希望能够更清楚地看到善款使用的具体明细
12. “公益宝贝”项目背后的故事让我感动
13. 公益故事的呈现方式增强了我的购买意愿
14. 我希望能够参与选择公益宝贝支持的公益项目
15. 如果能看到受助对象的反馈,我会更愿意购买
16. 我认为公益宝贝商品的质量与价格相匹配
17. 我对参与公益宝贝的品牌有良好的印象
18. 平台对公益商家的审核让我更放心购买
19. 即使购买了公益商品,我也希望能够享受正常的售后服务
20. 我愿意向朋友推荐参与公益宝贝的商家
21. 购买公益宝贝带来的帮助他人的感觉让我很满足
22. 如果有需要,我会优先考虑购物公益宝贝商品
23. 我认为公益宝贝商品的溢价应该控制在合理范围内
第三部分:情景选择题

请阅读一下情景,选择最符合您想法的选项
情景一:您在淘宝上需要购买一款保温杯。您看中了两款外观、质量、评价都差不多的保温杯:
商品A:普通商品,价格69元
商品B:公益宝贝商品,每售出一件捐赠0.5元给乡村教育项目,价格72元
24. 在这种情况下,您更倾向于选择哪个商品?
25. 情景二:假设您正在购买一款商品,同等条件下,以下哪个因素最能促使您选择选择公益宝贝商品?
问卷结束
感谢您做出宝贝时间完成本问卷!
您的回答对本研究具有重要意义,对本研究有任何疑问和建议,欢迎联系
祝您学业顺利,生活愉快!
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