永善枇杷品牌消费调研问卷
您好！本次问卷为永善枇杷品牌优化的匿名市场调研，所有数据仅用于调研分析，全程约3-5分钟，感谢您的支持与配合！
一、筛选问卷（必填）
1. 请问您近1年内是否购买/食用过枇杷?
A. 是（继续填写）
B. 否（结束问卷，感谢您的参与）
二、枇杷消费行为与习惯
2. 您购买枇杷的频率大概是?
A. 每月1次及以上
B. 每季度1-2次
C. 每年枇杷季1-2次
D. 很少购买
3. 您通常通过哪些渠道购买枇杷?（可多选）
A. 线下水果店/超市/农贸市场
B. 线上电商平台（淘宝/京东/拼多多等）
C. 抖音/快手等直播带货
D. 产地直供/社区团购
E. 亲友赠送
F. 其他
4. 购买枇杷时，您最看重的3个因素是?（）
A. 口感甜度
B. 新鲜度
C. 产地
D. 价格
E. 外观/果型大小
F. 是否有国家地理标志认证
G. 生态种植/无农残
H. 品牌知名度
I. 包装颜值/送礼属性
J. 其他
5. 您能接受的鲜食枇杷终端售价（每斤）是?
A. 10元以下
B. 10-15元
C. 15-25元
D. 25元以上
6. 您购买枇杷的主要用途是?（可多选）
A. 日常家庭鲜食
B. 节日/商务送礼
C. 烘焙/榨汁等深加工
D. 其他
7. 您之前听说过/购买过以下哪些产区的枇杷?（可多选）
A. 云南蒙自枇杷
B. 四川米易枇杷
C. 福建云霄枇杷
D. 云南永善枇杷
E. 都没听说过
F. 其他产区
8. 若您听说过永善枇杷，您是通过哪些渠道了解到的?（可多选）
A. 抖音/短视频平台
B. 电商平台推荐
C. 亲友/熟人推荐
D. 线下门店/商超
E. 新闻/助农报道
F. 没听说过
9. 对于永善枇杷主打「金沙江峡谷生态种植」的核心定位，您的关注程度是?
A. 完全不关注
B. 不太关注
C. 一般
D. 比较关注
E. 非常关注
10. 以下永善枇杷的卖点，最能吸引您购买的3项是?（）
A. 金沙江干热河谷生态种植，自然鲜甜
B. 4-6月错峰上市，填补市场空白
C. 国家地理标志认证产品
D. 可溶性固形物最高17%，甜度高、肉细化渣
E. 可食率73.24%，果肉饱满
F. 产地直发，72小时冷链直达，新鲜有保障
G. 地域特色礼盒，适合送礼
H. 其他
11. 若永善枇杷主打「金沙江畔生态鲜甜」的定位，您愿意为它支付比普通枇杷更高的价格吗?
A. 完全不愿意
B. 愿意溢价10%以内
C. 愿意溢价10%-30%
D. 愿意溢价30%以上
四、产品与视觉偏好调研
12. 您购买枇杷礼盒时，最看重的2个因素是?（）
A. 产品品质与规格
B. 地域文化特色
C. 包装颜值与质感
D. 价格性价比
E. 品牌知名度
F. 其他
13 对于永善枇杷的产品包装，您更偏好哪种风格?
A. 简约自然风，突出生态属性
B. 地域文化风，突出金沙江/永善特色
C. 高端精致风，适配送礼场景
D. 年轻化可爱风，适配线上传播
E. 其他
14. 若永善枇杷推出深加工产品，您会尝试哪些品类?（可多选）
A. 枇杷膏
B. 枇杷蜜
C. 枇杷果汁/饮料
D. 枇杷果干
E. 都不会尝试
15. 您对永善枇杷还有哪些建议或期待?（开放题，选填）
问卷结束，再次感谢您的宝贵时间！
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