上海老字号
1. 1.【单选】您的年龄是？
A. 18–22岁
B. 23–26岁
C. 27–30岁
D. 不在上述范围
2. 2.【多选】您是否了解或购买过以下上海老字号品牌？
A. 大白兔
B. 回力
C. 蝴蝶牌
D. 三枪
E. 杏花楼
F. 光明乳业
G. 沈大成
H. 老凤祥
I. 我完全不了解
3. 3.【单选】您近一年购买老字号产品的频率？
A. 从未购买
B. 1–2次
C. 3–5次
D. 5次以上
4. 4.【多选】您通常通过哪些渠道购买老字号产品？
A. 线下门店
B. 电商平台（淘宝/京东）
C. 抖音/直播
D. 小红书种草后购买
E. 微信小程序/私域
F. 代购/他人推荐
5. 5.【多选】您购买老字号产品的主要原因是？
A. 品质可靠
B. 情怀/国货情感
C. 价格合适
D. 外观设计吸引
E. 社交媒体推荐
F. 跟风/热点联名
6. 6.【多选】您是否在以下平台看到过老字号品牌内容？
A. 抖音短视频/直播
B. 小红书种草
C. B站内容
D. 微信公众号
E. 从未看到
7. 7.【多选】您认为老字号在以下哪些方面做得不够好？
A. 线上营销内容缺乏吸引力
B. 产品设计偏老气
C. 缺乏互动（评论/社群）
D. 电商体验差（页面/物流）
E. 缺少跨界联名
F. 品牌故事传播不到位
G. 没有明显问题
8. 8.【多选】您更容易被哪种数字化内容吸引？
A. 短视频（剧情/测评）
B. KOL/达人推荐
C. 品牌直播
D. 用户真实评价
E. IP联名内容
F. 制作工艺展示（非遗/传统）
9. 9.【单选】您对老字号品牌的整体印象是？
A. 非常传统保守
B. 有一定创新但不明显
C. 正在变年轻
D. 已经很符合年轻人
10. 10.【多选】如果老字号进行以下数字化转型，您更愿意购买吗？
A. 与热门IP联名
B. 推出国潮设计
C. 加强短视频营销
D. 开展直播带货
E. 打造私域社群
F. 推出个性化定制
11. 11.【单选】您对“老字号+非遗/传统文化”的态度是？
A. 非常感兴趣，会增加购买意愿
B. 有一定兴趣
C. 一般
D. 不感兴趣
12. 12.【多选（）】您购买老字号产品时最看重什么？
A. 品质
B. 价格
C. 设计
D. 品牌文化
E. 社交媒体热度
F. 购买便利性
13. 13.【单选】如果老字号产品设计更年轻化，您能接受的溢价是？
A. 不接受溢价
B. +10%以内
C. +20%以内
D. +30%以上
14. 14.【多选】您日常获取消费信息的主要渠道是？
A. 抖音
B. 小红书
C. B站
D. 朋友推荐
E. 电商平台
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