关于宜宾市大学生“悦己消费”行为及影响因素的调查问卷

亲爱的同学：

您好！本问卷旨在了解宜宾市高校生“悦己消费”消费行为特征及影响因素。问卷采取匿名方式，所有数据仅用于学术研究，严格保密。答案无对错之分，请根据真实感受填写。完整填写约需 3-5分钟。非常感谢您的参与！

注：悦己消费，是指以自我关爱为核心、情绪价值为导向，在可承受范围内购买非必需品或体验服务，以获得愉悦、提升幸福感等的消费行为。

1. 您的性别是?

男女

2. 您的年龄是?

17岁及以下18–20岁21–23岁24–26岁27岁及以上

3. 您的学历层次是?

专科本科硕士研究生博士研究生

4. 您的专业类别是?

理工类人文社科类经管类艺体类医农类其他:

5. 您每月的平均生活费是（含家庭提供+兼职收入）？

1500元及以下1501–2000元2001–2500元2501–3000元3001-3500元3501元及以上

6. 您目前的婚恋状态是?

单身恋爱中（未婚）已婚其他

7. 您对“悦己消费”概念的了解程度?

完全不了解不太了解一般了解比较了解非常了解

8. 您主要通过哪些渠道了解“悦己消费”?

短视频/直播平台（如抖音、快手、B站）社交平台（如小红书、微博、微信朋友圈）内容社区（如知乎、豆瓣）电商平台推送（如淘宝、京东）朋友/同学推荐线下门店/活动体验传统媒体（如电视、杂志、广播）其他:

9. 您是否认同“在经济允许的范围内，把钱花在让自己开心的事情上是值得的”?

完全不认同不太认同中立比较认同完全认同

10. 过去3个月内，您进行“悦己消费”的频率是?

几乎没有每月1–2次每月3–4次每月5次及以上

11. 您每月“悦己消费”支出占月总消费额的比例是？

1%10%11%20%21%30%31%以上

12. 您悦己消费的主要类型是?

颜值提升（美妆、穿搭、护肤、美甲、发型等）体验享受（旅行、看展、演唱会、电影、SPA等）健康管理（健身、瑜伽、体检、保健养生等）情绪疗愈（奶茶、零食、盲盒、鲜花、解压玩具、宠物相关等）兴趣满足（游戏装备、潮玩手办、二次元周边等）自我成长（书籍、课程、考证、技能培训等）其他:

13. 您最常使用的悦己消费渠道是?

综合电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）社交电商/直播带货（如抖音小店、小红书店铺、快手小店等）品牌官方渠道（官网、官方APP、微信小程序）线下实体店/商圈（如商场、专卖店、市集等）生活服务类App（如美团、大众点评、饿了么等）二手交易平台（如闲鱼、转转等）其他:

14. 请根据真实感受，评价下列动机对您进行悦己消费的符合程度？（1=完全不符合，5=非常符合）

完全不符合
不符合
一般
符合
非常符合

奖励自己的努力和付出

缓解日常压力和负面情绪

获得快乐、充实和满足感

就想对“老己”好一点

与朋友分享体验，增进关系

寻找志同道合的伙伴

获得他人的认可与赞赏

为了融入圈子不被朋友落下

追求高品质产品/服务

性价比高，物有所值

产品功效符合预期

表达独特的个性与品味

增强自信心和自我价值感

消费符合我的“人设”期待

满足对新鲜事物的好奇心

尝试新的生活方式或体验

15. 请评价下列因素对您进行悦己消费的影响程度？（1=完全不影响，5=非常影响）

完全不影响
不影响
一般
影响
非常影响

心情不好时

心情愉悦时

压力山大、身体疲惫时

想暂时逃避现实、放纵一下时

悠闲逛街时

个人独处时

与朋友社交时

刚收到生活费/兼职收入时

考试周/忙碌时间结束后

生日或特殊纪念日

APP、平台个性化推送

618/双11等促销节

博主/达人种草推荐

喜欢的品牌出新品

遇到限时优惠

价格合理

16. 你对目前自己的悦己消费感到满意吗?

完全不满意不太满意一般比较满意非常满意

17. 未来，你会愿意为“悦己消费”买单吗?

非常不愿意不太愿意一般比较愿意非常愿意

18. 请评价下列原因对您克制“悦己消费” 的符合程度：（1=非常不符合，5=非常符合）

非常不符合
不符合
一般
符合
非常符合

生活费有限，需要控制不必要开支

担心超支，要为其他必要支出留钱

觉得悦己消费的性价比不高

担心养成过度消费的习惯

为自己花钱有负罪感

担心消费后会后悔或感到空虚

受身边理性消费的朋友影响

没有吸引自己的产品或体验

商家促销活动不够吸引人

认为把钱存起来更有安全感

觉得悦己消费没有必要，更看重实用消费

家庭影响，从小养成节俭的习惯

19. 您对未来悦己消费市场的发展有哪些期待？

产品品质提升消费场景创新价格更合理个性化定制服务售后服务更完善消费体验更丰富其他：___________

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