labubu品牌用户体验、品牌认知与符号消费调查情况

1. 您的性别：

男女

2. 您的年龄：

18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁45岁以上

3. 您的职业：

学生职场上班族自由职业其他

4. 您是否购买过labubu产品？

是否

5. 您购买盲盒的频率是？

每周多次每月1-3次每季度1-2次半年1次及以下

品牌认知

6. 您最初是通过哪种渠道首次了解并接触到Labubu的？

明星/网红/博主分享推荐品牌联名活动、跨界合作社交平台内容（短视频、图文等）朋友、同学、家人介绍线下门店、展会、商场陈列潮玩社群、论坛、二手平台其他

7. 您首次接触labubu就能记住labubu的丑萌形象吗？

能不能

8. 如果能，那什么是您记忆的最主要元素呢？

夸张五官冷峻神态圆润轮廓品牌IP属性性格魅力其他

9. 您认为labubu的形象区别于传统潮玩，具有独特辨识度吗？

有没有

10. 你认为Labubu“没有固定故事背景”这一特点，主要带来的影响是？

更容易让我自由赋予它个人情感与意义角色形象模糊，难以产生共鸣对我影响不大，更关注外观其他

购买举动

11. Labubu吸引您购买的动机是？

满足收藏爱好与收集欲社交话题，与同好交流符号解读、角色寓意获取圈层共鸣，获得身份认同潮流跟风单纯喜欢外观设计获得情绪慰藉、缓解压力投资升值其他

12. 您是否会为了集齐整套而端盒（整盒购买）？

经常偶尔很少从不

信息搜寻

13. 您收藏Labubu，在很大程度上是为了获得潮玩圈层的认同感与归属感？

很不符合

很符合

14. 您认为以下哪些行为最能体现自己在Labubu潮玩圈层中的身份？

拥有隐藏款、联名款等稀有款式参与改娃、涂装、DIY等创作活动参与拆盒分享、抽盒打卡等社群活动参与粉丝交流、交换、拍卖等交易行为收集全套系列，追求图鉴完整度发布穿搭、拍照、场景摆拍等内容其他

品牌互动与分享

15. 您是否在社交媒体上分享过您labubu的消费体验（如分享体验、平台晒娃）

是否

16. 如果分享过，您主要在哪些平台分享？

小红书抖音微信朋友圈微博其他

17. 您发布或创作过哪些类型的Labubu相关内容？

实拍开箱、摆拍、场景照片（基础UGC）改娃、涂装、手绘、DIY等二次创作穿搭搭配、短视频剧情、表情包创作收藏图鉴、整理攻略仅浏览不创作发布其他

18. 他人分享的Labubu内容会增强我的购买意愿

很不同意

很同意

19. 您认为当前Labubu存在哪些问题？

联名款过多，风格混乱，辨识度下降过度商业化，IP内涵被稀释款式更新太快，审美疲劳价格偏高，性价比不足质量与做工不稳定暂无明显问题

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