社交电商中KOC推荐对消费者购买意愿影响研究问卷调研

尊敬的女士/先生：

       您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。本问卷旨在了解您在考虑购买产品时，KOC（关键意见消费者）对您购买意愿的影响，是我的一项重要学术研究任务。您的真实回答对我的研究至关重要，所有数据仅用于学术目的，不涉及任何个人隐私。

       请您根据自身真实感受填写，确保内容的真实性与准确性。再次衷心感谢您的支持与帮助！


1. 请问您是否使用过小红书这款App?
2. 您最近一个月内是否曾因浏览过小红书平台上的KOC（关键意见消费者）发布的内容而产生购买意愿?（例如:素人穿搭分享、真实测评、日常好物推荐等）
3. 您的性别:
4. 您的年龄段:
5. 您的最高学历:
6. 您目前的职业:
7. 您每天使用小红书的时间:
8. 您每月用于线上购物的消费金额约为:
请您回忆自己最近一次受社交电商平台KOC影响而对某些产品产生购买意愿的经历，在以下题目中选择您认为最符合的一项。
9. 请您对该KOC的同质性进行评价
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意

该关键意见消费者与我有某些相似的偏好和价值观

该关键意见消费者与我年龄相仿

该关键意见消费者与我有相似的经历

该关键意见消费者总的来说是一个与我相似的人
10. 请您对该KOC的真实性进行评价
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
该关键意见消费者推荐的产品和服务是其亲身体验后的分享
该关键意见消费者能将商品或服务进行全方位的讲解
该关键意见消费者的购买建议真实可靠
该关键意见消费者对商品或服务有关问题给出专业回应
11. 请您对该KOC的内容质量进行评价
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我认为该关键意见消费者发布的信息是准确的
我认为该关键意见消费者发布的信息生动有趣
我认为该关键意见消费者发布的信息有实用价值
我认为该关键意见消费者发布的信息适量
12. 请您对该KOC的视觉线索进行评价
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
该关键意见消费者推荐信息有详尽、细致的文字说明
该关键意见消费者推荐信息配有清楚、生动的图片说明
该关键意见消费者的推荐信息有直观、真实的视频讲解
该关键意见消费者的推荐会借助其他媒体呈现，如电视节目、杂志报刊采访等
13. 请您对该KOC的感知价值进行评价
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我认为该关键意见消费者推荐的商品物美价廉
我认为该关键意见消费者推荐的商品物超所值
我认为该关键意见消费者推荐的商品质量很高
我认为该关键意见消费者推荐的商品能够达到我的预期
我认为该关键意见消费者推荐的商品能够满足我的需求
14. 请您对该KOC的感知信任进行评价
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我相信该关键意见消费者发布的商品信息是真实可靠的
我相信该关键意见消费者是值得信赖的
我相信该关键意见消费者不会说谎，即使她/他可以从中获利
我相信购买该关键意见消费者推荐的商品是值得的
15. 请您对该KOC影响下的购买意愿进行评价
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我对该关键意见消费者推荐的商品很感兴趣
我对该关键意见消费者推荐的商品很满意
我打算购买该关键意见消费者推荐的商品
我愿意购买该关键意见消费者推荐的商品
我会将该关键意见消费者推荐的商品分享给朋友
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