小红书源可信度 The source credibility of influencers on Xiaohongshu

Dear Student,

This questionnaire is designed to investigate the impact of the source credibility of beauty and skincare influencers on Xiaohongshu (Little Red Book) on university students' purchase intention. All collected data will be exclusively used for academic research and treated with strict anonymity. There are no right or wrong answers, and your genuine responses are of great importance to this study. The questionnaire will take approximately 3-5 minutes to complete. Please answer based on your actual experience. Thank you for your support and cooperation!

1. 您的性别
2. 您的年级
3. 您使用小红书多长时间了？
4. 您平均每天使用小红书的时间
5. 您在小红书上最常搜索哪类产品？
6. 在做出购买决定时，您更看重谁的推荐？
第二部分：博主源可信度评估
请根据您在小红书上【关注、喜欢或者最常看】的美妆护肤博主的实际经验，对以下描述进行评分（1 = 非常不同意，5 = 非常同意）。
7. 专业性维度 (Expertise)
  • 1-非常不同意
  • 2-不同意
  • 3-一般
  • 4-同意
  • 5-非常同意
该美妆护肤博主拥有丰富的美妆护肤专业知识。
该博主的产品评价和推荐具有很强的专业性。
该博主能准确解答美妆护肤相关的疑问和困惑。
8. 可靠性维度 (Trustworthiness)
  • 1-非常不同意
  • 2-不同意
  • 3-一般
  • 4-同意
  • 5-非常同意
该博主推荐的美妆护肤产品信息真实，没有夸大其词。
该博主的笔记客观，不刻意隐瞒产品的缺点。
我认为该博主的美妆护肤推荐是值得信赖的。
9. 吸引力与认同感维度 (Attractiveness & Identification)
  • 1-非常不同意
  • 2-不同意
  • 3-一般
  • 4-同意
  • 5-非常同意
该博主的个人形象和气质符合我的审美标准。
该博主美妆护肤笔记的呈现形式（文案、视频、图片）很有吸引力。
我觉得与该博主有一种个人联系感或“朋友感”。
该博主与我有相似的生活价值观或皮肤问题。
第三部分：购买意愿评估
10.

购买意愿

  • 1-非常不同意
  • 2-不同意
  • 3-一般
  • 4-同意
  • 5-非常同意
我会考虑购买该博主推荐的美妆护肤产品
当我需要购买相关产品时，我会优先选择该博主推荐的产品
我愿意向我的同学和朋友推荐该博主介绍的美妆护肤产品
我很可能直接通过小红书内的购物链接或“去购买”按钮下单
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