台儿庄古城红色旅游品牌调查问卷

您好！本问卷旨在了解台儿庄古城红色旅游品牌建设与传播情况。请您根据实际情况，选择符合自己对现状情况的选项。您的反馈对我们意义重大，问卷采用匿名形式，请放心作答，非常感谢您抽出宝贵时间参与！

第一部分:基础信息

1. 您的性别：

男女

2. 您的年龄段：

18岁以下19~30岁31~45岁46~60岁60岁以上

3. 您的学历:

高中及以下专科本科研究生及以上

4. 您的职业:

在读学生企业职工事业单位/公务员自由职业者退休人员其他

5. 您来自哪里:

枣庄市本地山东省内其他地市外省市港澳台或境外

6. 您本次游览的出行方式:

独自出行与家人同行与朋友同行单位/学校组织跟团旅游其他

7. 您本次游览的主要目的

感受红色文化，接受爱国教育体验传统文化、民俗非遗休闲度假，游览观光摄影采风实践研学其他

第二部分:品牌认知

8. 在游览前，您对台儿庄古城的最初印象主要是？

台儿庄大战遗址京杭大运河文化鲁南民俗古城建筑非遗文化演出

9. 您是否了解台儿庄古城红色旅游品牌的核心内涵（如抗战精神、爱国情怀等）？

非常了解比较了解一般不太了解完全不了解

10. 您对台儿庄古城红色旅游品牌的认知清晰度如何？

以“红色文化＋传统文化”的双文化品牌以红色文化为主，其他资源为辅只有红色文化相关资源更像商业古城，红色特色不突出不清楚

11. 您认为台儿庄古城红色文化与传统文化的融合程度如何？

高度融合，特色鲜明有一定融合，但不够深入轻微融合，缺乏关联基本未融合

12. 相较于其他红色旅游景区，您认为台儿庄古城的品牌差异化优势在于？

红色文化与传统文化融合独特历史遗存丰富与古城周边红色旅游景点联动性强项目体验多样文创产品有特色交通便利无明显差异化优势其他

第三部分:产品体验评价

13. 您在游览过程中接触过以下哪些红色旅游相关产品？

红色主题文创产品红色文化体验项目（实景演出、研学课程）革命遗址、文物展览红色故事讲解服务其他从未接触过

14. 您对接触的红色旅游产品满意度如何？

非常满意比较满意一般不太满意非常不满意

15. 您认为当前台儿庄古城红色旅游产品存在的主要问题？

红色文化内涵浅薄，缺乏深度形式单一，同质化严重与传统文化融合不足与周边红色景点联动性不强实用性不强，性价比低体验感差，缺乏互动其他

16. 古城内红色旅游产品与其他元素产品联动程度如何？

联动深入（古城内其他资源产品也带有红色元素）联动一般（古城内只有部分其他资源产品带有红色元素）没有联动（古城内其他资源产品不带有红色元素）

17. 如果以下全部存在，您更喜欢哪类红色产品类型？

文创类游览体验类（主题陈展、导览服务）情景演艺类角色扮演类科技互动类节庆主题活动

18. 您是否愿意再次游览台儿庄古城？

非常愿意比较愿意不确定不太愿意非常不愿意

第四部分:传播推广

19. 您是通过哪些渠道知晓台儿庄古城的红色旅游品牌？

短视频平台（抖音、快手等）社交平台（微博、微信等）旅游APP（携程、飞猪等）古城周边红色旅游景点带动旅行社推荐亲友介绍电视/报纸/广播等传统媒体学习/单位宣传其他

20. 您认为当前台儿庄古城红色旅游品牌传播内容的吸引力如何？

非常有吸引力比较有吸引力一般不太有吸引力完全没有吸引力

21. 您接触到台儿庄古城红色旅游传播内容侧重于？

台儿庄大战历史故事/英雄事迹红色研学/党建教育产品线路（“台儿庄大战纪念馆＋台儿庄古城”线路）古城运河风貌与红色历史结合民俗表演/非遗表演中的红色文化（柳琴戏、打铁花等）台儿庄红色旅游线路商业配套未接触到明确的红色旅游宣传

22. 您认为台儿庄古城红色旅游品牌在传播推广中存在哪些主要问题？

渠道问题:过度依赖传统媒体，新媒体运营不足内容问题:红色旅游与古城传统民俗旅游的宣传重点缺乏平衡形式问题:以单向灌输为主，缺乏互动性和参与感受众问题:缺乏对不同群体（青少年/中老年/党员/普通游客）的精准传播技术问题:数字化传播手段落后，如缺乏VR体验、线上展厅等机制问题:传播主体分散，政府、景区、商户缺乏统一声量时效问题:重大纪念日（如大战胜利纪念日）集中传播，日常传播薄弱空间问题:主要面向省内或周边，全国知名度不足其他

23. 您更倾向于通过哪种方式获取台儿庄古城红色旅游相关信息？

短视频纪录片图文推文直播互动线下宣讲、展览文化IP衍生内容（动画、游戏等）与台儿庄或周边地区的红色景点联动

24. 您认为当前台儿庄古城红色旅游品牌的传播范围与影响力如何？

传播范围广，影响力强传播范围较广，但影响力一般传播范围有限，影响力较弱传播范围窄，基本无影响力不清楚

25. 您是否愿意向其他人推荐台儿庄古城的红色旅游？

非常愿意比较愿意一般不太愿意非常不愿意

第五部分:优化建议

26. 若要提升您对品牌的关注度和推荐意愿，您认为最需要改进的方面？

明确品牌定位，强化差异化标识深化文化融合，丰富产品内涵创新传播内容与形式拓展传播渠道提升产品体验感提升讲解服务质量其他

27. 您对提升台儿庄古城红色旅游品牌传播效果的建议？

加强短视频、直播等新媒体营销打造“红色＋运河”融合的IP形象或产品项目开发沉浸式数字体验（如“重返1938”VR项目）举办具有全国影响力的红色文化节事活动加强与学校/企事业单位的研学/党建合作邀请网红进行深度体验推广制作高质量纪录片或微电影强化与周边红色景区（如台儿庄大战纪念馆、微山湖、铁道游击队）的联动传播其他

28. 您希望增加哪些红色与传统文化融合的传播形式？

红色主题民俗演艺（如融合抗战故事的柳琴戏、皮影戏等）沉浸式红色文化体验项目（如实景剧本杀、角色扮演）跨媒介文化内容（如红色主题动漫、短剧）联名合作传播（如与红色IP、传统文化博主联动）与传统节日配合宣传（如国庆节、建军节）其他

29. 您对红色主题文创产品店优化期待？

增加红色文创产品的类型、数量、售卖店铺提升设计创新性，避免同质化增加传统文化元素（如运河纹样、鲁南非遗工艺）增强实用性，适配日常使用场景丰富价格梯度，满足不同消费需求增加产品故事性，附文化解读手册其他

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