旺仔牛奶广告语言调查问卷

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1. 您的性别

男女

2. 年龄段

18岁及以下19~25岁26~35岁35岁以上

3. 您每月可支配零花钱/收入区间？

1000元及以下1001～3000元3001～60006001～1000010000以上

4. 您平时主要通过哪些新媒体平台刷到旺仔牛奶广告？（多选）

抖音/快手短视频平台小红书种草笔记B站视频微信朋友圈/视频号淘宝/拼多多首页推荐从未刷到过

5. 您平时多久会刷到一次旺仔牛奶新媒体广告？

每天多次每周3～5次每周1～2次几乎很少看到

6. 你通常在什么场景下刷到旺仔牛奶广告？（单选）

休闲刷短视频，看图文时网购浏览零食饮品页面时刷美食，母婴，童年怀旧等相关内容时追剧、看动漫前贴片广告其他

7. 您刷到旺仔广告时，会怎么做？

完整看完广告内容快速划走，不观看点击广告链接查看详情点赞/收藏/分享给好友

8. 您印象最深的旺仔新媒体广告形式是？（多选）

童年怀旧剧情短视频网红达人零食种草测评联名周边，节日限定产品宣传直播间带货广告图文海报种草笔记

9. 看完旺仔新媒体广告后，您对品牌的整体印象如何？

非常好，充满童年情怀较好，轻松有趣有记忆点一般，没有特别的感觉较差，广告重复产生反感非常差，内容枯燥无吸引力

10. 您认为旺仔新媒体广告传递的产品卖点是否清晰

非常清晰比较清晰一般，模糊不清完全不清晰

11. 您是否信任旺仔新媒体广告中宣传的产品效果

完全信任比较信任半信半疑不太信任完全不信任

12. 哪些因素会提升您对旺仔广告的好感

怀旧童年风格画面真实达人测评，无夸大宣传推出新品，联名款广告时长简短不拖沓可爱旺仔IP形象优惠活动，优惠券活动

13. 您是否会因为频繁推送旺仔广告而产生抵触心理

完全不会，越看越喜欢偶尔会，但不影响好感中立，无所谓经常会，觉得推送过度非常抵触，刻意屏蔽此类广告

14. 旺仔牛奶广告是否促使您产生购买欲望

每次看到都想购买偶尔看到后会想买有需求时会优先选择旺仔完全不会产生购买想法

15. 过去半年，因广告购买旺仔牛奶的次数

5次及以上3～4次1～2次0次，从未因广告购买

16. 旺仔广告语气是否影响您对品牌的印象？（单选）

完全不会偶尔会一般经常会一定会

17. 标题

广告跳转电商平台线下超市，便利店抖音，小红书直播间下单外卖平台即时购买其他

18. 您认为现在旺仔牛奶广告存在哪些问题？有哪些优化建议？

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